Z时代国潮调查问卷

**卷首语：**
您好！本问卷旨在了解Z世代对国潮品牌的真实消费心理。问卷以李宁为参照案例，所有数据仅用于学术研究，匿名填写，感谢你的时间！

您的出生年份是？

A. 1995-1999

B. 2000-2004

C. 2005-2009

D. 2010后

过去一年，您购买过国潮产品的频率是？

10次以上（重度爱好者）

5-10次（中度用户）

1-5次（轻度尝试）

从未购买（结束作答）

您最初关注/购买国潮产品的主要原因是？【请选择3项】

A. 外观设计惊艳，符合我的审美

B. 爱国情绪/文化自信，支持国货

C. 博主/KOL种草，大家都在晒单

D. 性价比高，同等价位优于国际大牌

E. 特定的文化IP联名（如敦煌、故宫、博物馆）

F. 明星代言/偶像同款

G. 身边朋友的推荐

您认为国潮产品最吸引您的“文化元素”是？

A. 传统工艺复兴（刺绣、陶瓷、雕花）

B. 汉字/书法艺术的现代化应用

C. 东方色彩美学（天青色、朱砂红）

D. 古典神话/文学形象的二次创作

E. 旧时代生活方式的现代转译（围炉煮茶）

F. 只是好看就行，不深究文化内涵

相比同类非国潮产品，您愿意为国潮元素支付多少溢价？（单选）

A. 不接受溢价，应该更便宜才对

B. 1%-20%（愿意为情怀/设计稍作买单）

C. 21%-50%（非常认可，愿意支付溢价）

D. 50%以上（只要喜欢，价格无所谓）

以下哪些情况会直接劝退您购买国潮产品？（多选）【多选题】

A. 过度营销：价格远高于价值，感觉像收智商税

B. 元素滥用：随便印个龙凤汉字就敢叫国潮

C. 质量翻车：衣服起球、彩妆飞粉

D. 客服拉胯：售后体验差，预售期过长

E. 负面新闻：品牌涉及立场问题或抄袭风波

您通常通过哪些渠道判断一个国潮品牌是否值得信任？（单选）

A. 品牌官方旗舰店/官方认证

B. 小红书/豆瓣的真实素人测评

C. 头部主播直播间的现场试用

D. 产品有无非遗/传统文化机构联名认证

E. 身边朋友穿过的实际反馈

您是否购买过“中国李宁”系列产品？

是，购买过

否，但关注过

否，完全不感兴趣（跳至第12题）

提到“中国李宁”，您最先联想到的关键词是？（单选）

10.

以下哪些李宁的具体“文化操作”曾让您产生购买冲动？（多选）【多选题】

A. 敦煌沙漠大秀，把国潮放进石窟里

B. 与人民日报联名，把老报纸印在衣服上

C. 汉字“中国李宁”直接印在胸口

D. 孙颖莎/奥运健儿同款

E. 溯系列讲中国节气/五行故事

F. 没感觉，衣服好看就行，不关心这些

G. 没买过/不关注

11.

关于中国李宁的产品质量，您的实际体验是？

A. 远超预期，比某些千元大牌耐穿

B. 对得起价格，没出过质量问题

C. 设计满分，但做工细节（开胶/线头/掉色）有点失望

D. 越来越贵，但质量没跟上价格涨幅

E. 只买过一两次/没买过，不清楚

12.

您如何看待中国李宁的限量发售/抽签/炒鞋现象？

A. 越难抢越想买，抢到很有成就感

B. 讨厌饥饿营销，但喜欢的款还是会去抽

C. 厌恶炒鞋，溢价过高直接劝退

D. 无所谓，买不到就买别的牌子

13.

以下哪种情况最可能让您“脱粉”中国李宁？（单选）

A. 设计停滞：款式越来越像，没有新意了

B. 价格失控：基础款也涨到上千，失去性价比

C. 国潮疲劳：满大街都在穿，显得不酷了

D. 质量翻车：花大价钱买到问题产品

E. 竞品崛起：安踏/特步/鸿星尔克设计追上来了

14.

您是否曾因穿着国潮产品（如李宁）被他人认可/互动？

A. 经常，被朋友或路人问链接

B. 偶尔，有人认出来说“你这件不错”

C. 没有，大家没注意

D. 不但没被夸，还被吐槽过

15. 【开放式】请您用一句话描述：您心中的国潮（或李宁）应该是什么样子的？