关于就《迪士尼为何如此受欢迎》这一论题的调查

本问卷只用于学术研究
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1.

您的年龄段是？

A. 12岁及以下
B. 13-18岁
C. 19-30岁
D. 31-45岁
E. 46岁及以上
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2.
您的身份类别是？
A. 学生
B. 职场上班族
C. 自由职业者
D. 退休人员
E. 其他
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3.
 您是否了解迪士尼品牌？
A. 非常了解，熟悉迪士尼影视、乐园、周边全品类内容
B. 一般了解，知道迪士尼经典IP和主题乐园
C. 略有耳闻，只听过品牌名称
D. 完全不了解
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4.
您是否去过迪士尼主题乐园（全球任意园区）？
A. 多次前往
B. 去过1次
C. 计划前往
D. 从未去过，但有了解
E. 从未去过且不关注
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5.
您接触迪士尼相关内容的主要渠道是？（可多选）【多选题】
A. 迪士尼动画电影、电视剧、短片
B. 迪士尼线下主题乐园
C. 迪士尼联名周边、文创产品、服饰玩具
D. 短视频、社交媒体、综艺宣传
E. 朋友、家人推荐分享
F. 其他
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6.
您熟知的迪士尼IP形象有哪些？（可多选）【多选题】
A. 经典童话IP（白雪公主、灰姑娘、爱丽丝等）
B. 萌系治愈IP（米奇、米妮、唐老鸭、小熊维尼等）
C. 热门新晋IP（玲娜贝儿、星黛露、达菲家族等）
D. 奇幻冒险IP（冰雪奇缘、漫威、加勒比海盗等）
E. 几乎不熟悉任何IP
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7.
 总体而言，您对迪士尼品牌的好感度是？
A. 非常喜欢
B. 比较喜欢
C. 一般，无特殊感受
D. 不太喜欢
E. 非常反感
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8.
您喜欢迪士尼的核心原因是？（可多选，选最主要3项）【最多选择3项】
A. IP形象可爱治愈，颜值高、记忆点强
B. 动画作品质量高，剧情温暖、治愈、充满正能量
C. 主题乐园体验感好，氛围梦幻、沉浸式强
D. 品牌情怀浓厚，伴随童年成长，有怀旧意义
E. 周边产品设计精致、颜值高，收藏价值高
F. 品牌包容性强，老少皆宜，适配全年龄段
G. 宣传氛围好，社交热度高，打卡有仪式感
H. 品质有保障，品牌口碑好、知名度高
I. 其他
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9.
相较于其他游乐品牌、影视品牌，您认为迪士尼最大的优势是？（可多选）【多选题】
A. 独一无二的经典IP体系，不可替代
B. 场景打造极致，梦幻氛围感远超同类品牌
C. 内容持续更新，不断推出新作品、新IP
D. 服务细致人性化，游玩、消费体验极佳
E. 情感价值浓厚，能带来治愈、快乐、放松的情绪价值
F. 全球统一的高品质品牌标准
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10.
迪士尼的哪些内容最能吸引您？（可多选）【多选题】
A. 经典动画影视作品
B. 主题乐园游玩项目、花车巡游、烟花表演
C. 各类卡通IP玩偶、文创周边
D. 节日限定活动、季节主题装扮
E. 联名服饰、彩妆、生活用品等衍生产品
F. 亲子、情侣、闺蜜的专属打卡氛围
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11.
您是否会主动关注迪士尼相关资讯、新品、活动？
A. 经常主动关注
B. 偶尔关注
C. 极少关注
D. 从不关注
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12.
您是否愿意为迪士尼相关产品、体验付费？
A. 非常愿意，愿意为情怀和体验消费
B. 偶尔愿意，喜欢的产品/活动会消费
C. 基本不愿意，性价比一般
D. 完全不会
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13.
您是否会向家人、朋友推荐迪士尼影视、乐园或周边？
A. 经常推荐
B. 偶尔推荐
C. 极少推荐
D. 从不推荐
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14.
您认为迪士尼能够长期火爆、广受大众欢迎的关键因素是什么？（简答）
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15.
您觉得迪士尼目前存在哪些不足？有什么改进建议？（简答）
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