瑞幸咖啡广告传播效果调查问卷

亲爱的朋友：

您好！我们是昆明传媒学院广告学专业的调研团队。目前正在开展“瑞幸咖啡广告传播效果”学术调研，想了解您对瑞幸咖啡广告的真实看法和感受。

本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于课程研究，不涉及任何商业用途，我们将严格保密您的个人信息。

问卷共15题，大约需要3-5分钟完成。您的真实回答对我们非常重要，请根据您的实际情况填写。

感谢您的支持与配合！

您的性别？（单选题）

男

女

不愿透露

您平时主要通过哪些渠道看到过瑞幸咖啡？（多选题，最多选三项）【多选题】

您是否看过瑞幸咖啡的联名主题广告？（如何IP或品牌联名）？（单选题）

经常看到

偶尔看到

很少看到

从来没看到

请您对以下瑞幸广告元素按照吸引您的程度从高到低排序（排序题）【排序题】

联名IP形象
优惠活动信息
新品饮品图片
趣味文案
短视频剧情

看到瑞幸的广告后，更容易让你产生以下哪种想法？（单选题）

立刻想去下单购买

记住新品，但暂时不买

看过就忘，没有想法

对广告无感，甚至反感

请根据您的认同程度打分（李克特量表：1=非常不同意，2=同意，3=1般，4=同意，5=非常同意）（矩阵体）

	1	2	3	4	5
瑞幸的广告很有创意
瑞幸的广告很有创意
瑞幸广告很容易让人记住
瑞幸广告很容易让人记住
瑞幸广告能体现品牌年轻的风格
瑞幸广告能体现品牌年轻的风格
瑞幸广告不会让我觉得过度营销
瑞幸广告不会让我觉得过度营销

您认为瑞幸广告最突出的优势是？（单选题）

价格优惠，信息吸引人

联名玩法新颖有趣

画面好看，风格年轻化

传播渠道多，随处可见

您觉得瑞幸广告存在的主要不足是？（单选题）

广告太多，容易审美疲劳

内容同质化，缺少新意

夸大宣传和实物不符

没有明显不足

10.

瑞幸的广告会影响您选择咖啡品牌的决策吗？（单选题）

影响很大，优先选瑞幸

有一点影响，作为参考

基本没有影响

会起反效果，不想选择

11.

您是否会主动转发或分享瑞幸有趣的广告内容？（单选题）

经常分享

偶尔分享

很少分享

从不分享

12.

您更喜欢瑞幸哪一类广告形式？（单选题）

趣味短视频广告

联名海报图片广告

优惠券推送广告

线下门店物料广告

13.

您认为瑞幸广告传递的品牌形象是？（单选题）

评价或性价比

潮流或年轻化

网红或新鲜感强

普通或没有特色

14.

如果瑞幸推出新广告，您更期待哪类内容？（多选题，最多选两项）【多选题】

15.

关于瑞幸咖啡的广告，您还有其他想法或者建议吗？（主观题）

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