夜养陇原，草本解忧——熬夜经济下兰州高校群体对本地陇药草本茶饮的认知及购买意愿

本次问卷围绕《夜养陇原，草本解忧——熬夜经济下兰州高校群体对本地陇药草本茶饮的认知及购买意愿》主题开展调研。旨在系统了解兰州高校学生对枸杞、黄芪等本土陇药草本茶饮的认知程度、消费动机、选购偏好与风险感知现状。本问卷实行匿名作答，所有数据仅用于学术课题研究，严格保密个人信息，不作任何商业用途。问卷填写全程约3分钟，请您结合自身真实情况客观作答，您的真实反馈对本次研究完善陇药青年推广、优化本土轻养生产品市场具有重要价值，衷心感谢您的支持与配合！
一 筛选题目
*

您是否为兰州市在读高校大学生？

是
不是
二 基础信息题目
*

1. 您的性别

男
女
*
您所在年级
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
*
您每月可支配生活费
1000元及以下
1001-1500元
1501-2000元
2001-2500元
2500元以上
*
您每周熬夜（0点后入睡）频次
几乎不熬夜
1-2次
3-4次
5次及以上
*
您熬夜后常出现的身体不适（可多选）【多选题】
气虚乏力，精神萎靡
失眠多梦，心绪烦躁
上火长痘，口干咽燥
眼睛疲劳，状态暗沉
焦虑压抑，压力较大
无明显不适
三 陇药草本茶饮认知调研
（本次调研本土陇药原料：陇西黄芪、文县纹党、苦水玫瑰、兰州百合、沙棘、甘草、罗布麻、蒲公英）
*
您对以下甘肃本土道地陇药原料的了解程度

1=完全不了解 2=略有耳闻 3=一般了解 4=比较熟悉 5=非常熟悉

陇西黄芪（熬夜补气、缓解体虚乏力）

1
2
3
4
5
*

文县纹党（益气健脾、改善熬夜疲惫虚弱）

1
2
3
4
5
*

苦水玫瑰（疏肝解郁、缓解熬夜烦躁焦虑）

1
2
3
4
5
*

兰州百合（清心安神、改善熬夜失眠心烦）

1
2
3
4
5
*

沙棘（补充维C、改善熬夜暗沉疲劳）

1
2
3
4
5
*
甘草（润喉清火、调和草本口感）
1
2
3
4
5
*
罗布麻（平肝安神、缓解熬夜心慌高压）
1
2
3
4
5
*
蒲公英（清热降火、改善熬夜上火长痘）
1
2
3
4
5
*
7.您是否接触或饮用过含甘肃本土陇药原料的草本茶饮?
A. 从未听说
B. 听说过，但未购买饮用
C. 偶尔购买饮用
D. 经常购买饮用
*
8.您获取陇药草本养生、熬夜茶饮相关知识的渠道（可多选）【多选题】
抖音、小红书、短视频平台
淘宝、拼多多等电商推荐
同学、室友、朋友种草推荐
校园宣传、讲座科普
新闻、公众号科普推文
线下商超、茶饮门店
其他
*
9.您认为兰州本土陇药草本茶饮最大优势是?（可多选）【多选题】
陇原道地原产，原料正宗
药食同源、温和安全、适配轻养生
精准改善熬夜带来的亚健康问题
天然无添加、健康低负担
地域特色强、具有本土文化价值
无明显优势
四 感知价值量表 请结合自身真实感受选择
*

10. 感知有用性

完全不同意不太同意一般比较同意完全同意
①熬夜经济背景下，本土陇药茶饮可以有效缓解我熬夜后的疲惫、失眠、上火等问题
①熬夜经济背景下，本土陇药茶饮可以有效缓解我熬夜后的疲惫、失眠、上火等问题
②饮用陇药草本茶饮可以帮助我改善熬夜带来的亚健康状态
②饮用陇药草本茶饮可以帮助我改善熬夜带来的亚健康状态
③陇药草本茶饮非常适配大学生熬夜轻养生需求
③陇药草本茶饮非常适配大学生熬夜轻养生需求
*

11. 感知品质与地域优势

完全不同意不太同意一般比较同意完全同意
①我信任甘肃道地陇药原料的品质与安全性
①我信任甘肃道地陇药原料的品质与安全性
②本土特色农产品属性，会让我更愿意支持陇原特产
②本土特色农产品属性，会让我更愿意支持陇原特产
③相比普通网红茶饮，我更愿意尝试本土草本茶饮
③相比普通网红茶饮，我更愿意尝试本土草本茶饮
*

12. 感知口感体验

完全不同意不太同意一般比较同意完全同意
①玫瑰、沙棘、百合类草本风味口感更容易接受
①玫瑰、沙棘、百合类草本风味口感更容易接受
②甘草可中和草本苦味，整体适口性较好
②甘草可中和草本苦味，整体适口性较好
③部分草本原料偏苦，会降低我的饮用意愿
③部分草本原料偏苦，会降低我的饮用意愿
*

13. 感知风险顾虑

完全不同意不太同意一般比较同意完全同意
①我担心市面上陇药茶饮功效宣传存在夸大现象
①我担心市面上陇药茶饮功效宣传存在夸大现象
②我担心草本茶饮长期饮用存在未知健康风险
②我担心草本茶饮长期饮用存在未知健康风险
③我担心同类产品定价偏高、性价比不足
③我担心同类产品定价偏高、性价比不足
五、消费行为与购买意愿
*
14.针对适配大学生熬夜场景的陇原草本袋泡茶饮，您的购买意愿?
A. 绝对不会购买
B. 大概率不会购买
C. 不确定
D. 大概率会购买
E. 一定会购买
*
15.您能接受单包独立装陇药草本茶饮的单价区间?
A. 2元以内
B. 2-4元
C. 4-6元
D. 6元以上
*
16.您偏好的陇药草本茶饮产品形态?
A. 独立小袋袋泡茶（宿舍便捷冲泡）
B. 罐装原料组合（自由搭配）
C. 即饮瓶装成品茶饮
D. 本土特色礼盒包装
*
17.影响您购买陇原草本茶饮的核心因素（选最重要三项）
熬夜调理功效匹配度
口感风味
价格性价比
本土原料品质与安全性
产品包装颜值
同学种草、社交热度
品牌口碑
*
18.您最愿意购买的陇药熬夜养生配方（可多选）【多选题】
黄芪+纹党:熬夜补气、抗疲劳组合
玫瑰+百合:安神舒缓、改善熬夜失眠烦躁组合
沙棘+甘草:润喉提亮、缓解熬夜暗沉组合
蒲公英+罗布麻:清热降火、舒缓高压焦虑组合
多味草本复配全能养生款
六 开放调研题
*
19.若您不愿购买本土陇药草本茶饮，最主要原因是什么?
*
20.您认为面向兰州高校学生的陇原草本熬夜养生茶饮，需要优化和改进的地方有哪些?
问卷星提供技术支持
举报