助眠短视频用户行为与需求调研

第一部分：基本信息

您的性别：

男

女

您所在的城市等级：

一线城市

新一线城市

二线城市

三线及以下城市

第二部分：助眠短视频使用行为与认知

您是否有睡眠困扰（如入睡困难、睡眠浅、易醒等）？

无，睡眠质量良好

偶尔有（每周1-2次）

经常有（每周3-5次）

频繁有（每周6次以上）

您是否通过观看短视频辅助睡眠？

从未观看

偶尔观看（每月1-3次）

经常观看（每周1-3次）

频繁观看（每周4次以上）

10.

您平均每次观看助眠短视频的时长：

5分钟以内

5-15分钟

15-30分钟

30分钟以上

11.

您接触过以下哪些类型的助眠短视频？【多选题】

ASMR类（如白噪音、轻声低语、物品摩擦声等）

场景模拟类（如自然场景、生活场景、虚拟场景等）

知识科普类（如睡眠知识、放松技巧、心理调节方法等）

其他类型

12.

您对上述接触过的助眠短视频类型的熟悉程度分别是？（1=非常不熟悉，5=非常熟悉）

	ASMR类	场景模拟类	知识科普类
非常不熟悉（1分）
非常不熟悉（1分）
不太熟悉（2分）
不太熟悉（2分）
一般（3分）
一般（3分）
比较熟悉（4分）
比较熟悉（4分）
非常熟悉（5分）
非常熟悉（5分）

第三部分：助眠短视频内容偏好与差异化认知

13.

在三类助眠短视频中，您最偏好的类型是？【多选题】

ASMR类

场景模拟类

知识科普类

无明显偏好

14.

您偏好该类型的核心原因是？【多选题】

15.

对于ASMR类助眠短视频，您最关注的内容特征是？【多选题】

16.

对于场景模拟类助眠短视频，您最关注的内容特征是？【多选题】

18.

您认为三类助眠短视频的差异化优势分别体现在哪些方面？（1=完全不认同，5=完全认同）

	ASMR类：即时放松效果强	场景模拟类：沉浸感体验好	知识科普类：长期助眠价值高	ASMR类：内容制作门槛低	场景模拟类：视觉体验更丰富	知识科普类：用户信任度更高
完全不认同（1分）
完全不认同（1分）
不太认同（2分）
不太认同（2分）
一般（3分）
一般（3分）
比较认同（4分）
比较认同（4分）
完全认同（5分）
完全认同（5分）

19.

您认为三类助眠短视频的市场渗透能力（即被大众接受和传播的程度）排序是？（1=最强，3=最弱）

	ASMR类	场景模拟类	知识科普类
1
1
2
2
3
3

20.

您认为以下哪些因素会影响助眠短视频的内容差异化创新？【多选题】

用户睡眠需求的多样性

技术手段升级（如画质、音效、VR/AR应用）

创作者专业背景（如睡眠医学、心理学、传媒等）

平台算法推荐机制

市场竞争程度

政策规范要求

其他

21.

您希望助眠短视频在哪些方面进行创新优化？【多选题】

第四部分：助眠产品协同营销接受度

22.

您是否购买过助眠相关产品？（如助眠枕、香薰、褪黑素、睡眠监测设备等）

从未购买

偶尔购买（每年1-2次）

经常购买（每年3-5次）

频繁购买（每年6次以上）

23.

若您观看助眠短视频时，遇到视频中推荐/植入的助眠产品，您的接受度是？

非常反感，直接划走

非常接受，愿意尝试购买

24.

您更能接受哪种助眠产品与短视频的协同营销方式？【多选题】

25.

以下助眠产品类型中，您最有可能通过助眠短视频推荐购买的是？【多选题】

物理助眠产品（如助眠枕、眼罩、耳塞等）

香氛类产品（如助眠香薰、精油等）

膳食补充剂（如褪黑素、助眠茶等）

智能设备（如睡眠监测仪、助眠仪等）

其他

26.

影响您通过助眠短视频购买助眠产品的关键因素是？【多选题】

27.

您认为助眠短视频内容与助眠产品协同营销的核心价值是什么？【多选题】

第五部分：开放性建议

28.

对于助眠短视频赛道的发展，您有哪些具体建议？

29.

对于助眠短视频与助眠产品的协同发展，您有哪些期待或建议？