青州文创消费情况

您的性别是

A.男

B.女

您的常住地

A.核心辐射层：潍坊、济南、淄博、泰安

B.胶东海洋文旅层：青岛、烟台、威海、日照

C.鲁南文化厚重层：临沂、济宁、菏泽、枣庄

D.鲁西平原层：聊城、德州、滨州、东营

E.以上都不是

你是否了解过青州文创产品

A.了解过

B.未了解

若您能之前未了解过，是否愿意了解青州文创产品

A.愿意

B.不愿意

10.

若您愿意了解青州文创产品，您主要想通过哪些渠道了解【多选题】

11.

若您不愿意了解青州文创产品，主要原因是什么【多选题】

A.本身对文创产品类无兴趣，无主动了解意愿

B.对青州的地域文化、历史特色不熟悉，缺乏了解动力

C.暂无购买、收藏文创的需求，无需特意了解

D.主观觉得文创产品同质化严重，认为青州文创无独特性

E.过往接触的文创产品体验不佳，对青州文创无期待

F.日常时间、精力有限，没多余心思了解各类文创

G.其他

12.

【前提假设】

	1=非常不愿意	2=不愿意	3=一般	4=愿意	5=非常愿意
若前往青州旅游，我愿意为带有青州文化标识的文创产品花费时间和金钱
若前往青州旅游，我愿意为带有青州文化标识的文创产品花费时间和金钱
若青州文创能清晰体现古城、古九州等地域特色，我愿意优先选择这类产品
若青州文创能清晰体现古城、古九州等地域特色，我愿意优先选择这类产品
若青州文创线上线下购买渠道便捷，我会更愿意选购
若青州文创线上线下购买渠道便捷，我会更愿意选购
若前往青州旅游，我愿意花时间了解青州文旅文创产品（如状元卷、寿文化相关文创）
若前往青州旅游，我愿意花时间了解青州文旅文创产品（如状元卷、寿文化相关文创）
若青州推出联名款文旅文创产品，我愿意尝试购买
若青州推出联名款文旅文创产品，我愿意尝试购买

13.

您是从哪些渠道了解到青州文创的【多选题】

16.

您是否购买过青州文创产品

A.从未购买过

B.购买过1-2次

C.购买过3-5次

D.购买过6次及以上

17.

若您未购买过青州文创产品，其原因是【多选题】

A.无接触渠道

B.设计缺乏新意，不符合自己的审美

C.产品文化内涵不足，无太大意义

D.实用性差，性价比低

E.价格过高，超出预算

F.无购买场景(无需纪念/伴手礼)

G.担心产品质量不佳

F.其他

18.

您购买过哪些种类的青州文创产品【多选题】

A.文具类(如笔、笔记本、书签、明信片等)

B.饰品类(如吊坠、手串/手绳、胸针、戒指、发簪等)

C.文化类(如状元卷、陶瓷、雕塑、掐丝珐琅、菩提叶等)

D.玩具类(如毛绒玩具、魔方、diy手作、卡片等)

E.生活类(如冰箱贴、钥匙扣、福牌、抱枕、渔夫帽、茶盏、帆布包等)

F.其他

19.

您常通过哪种途径购买青州文创产品【多选题】

22.

【顾客满意】

	1=非常不满意	2=不满意	3=一般	4=满意	5=非常满意
我对青州文创产品的价格的合理性感到
我对青州文创产品的价格的合理性感到
我对青州文创产品的文化内涵(如文化元素体现)感到
我对青州文创产品的文化内涵(如文化元素体现)感到
我对青州文创产品的外观设计感到
我对青州文创产品的外观设计感到
我对青州文创产品的产品体验感到
我对青州文创产品的产品体验感到
我对青州文创的产品包装设计感到
我对青州文创的产品包装设计感到
我对青州文创的购物渠道便利性感到
我对青州文创的购物渠道便利性感到
购买产品和我的预期相比，我感到
购买产品和我的预期相比，我感到
对青州文创产品的总体满意度，我感到
对青州文创产品的总体满意度，我感到

23.

【情感反馈】请根据以下信息选择最符合你实际感受的选项

	1=完全不同意	2=不同意	3=一般	4=同意	5=完全同意
接触青州文创让我感受到本土文化的情感触动
接触青州文创让我感受到本土文化的情感触动
青州文创能唤起我对青州文化的好感并想进一步了解
青州文创能唤起我对青州文化的好感并想进一步了解
购买青州文创的过程让我获得愉悦感
购买青州文创的过程让我获得愉悦感
青州文创的设计与质感满足我的期许
青州文创的设计与质感满足我的期许

24.

【媒体宣传】

	1=完全不同意	2=不同意	3=一般	4=同意	5=完全同意
媒体宣传让我更愿意尝试购买青州文创
媒体宣传让我更愿意尝试购买青州文创
媒体对青州文化的文化解读增强了我的购买意愿
媒体对青州文化的文化解读增强了我的购买意愿
媒体曝光度越高，我对青州文创的额购买动机越强
媒体曝光度越高，我对青州文创的额购买动机越强
官方媒体的宣传提升我对青州文创的信任度与购买欲
官方媒体的宣传提升我对青州文创的信任度与购买欲

25.

【购买意愿】请根据以下信息选择最符合你实际感受的选项

	1=完全不同意	2=不同意	3=一般	4=同意	5=完全同意
未来我有明确购买青州文创的计划
未来我有明确购买青州文创的计划
遇到适合的场景，我会优先选择青州文创产品
遇到适合的场景，我会优先选择青州文创产品
若遇到非常喜爱的产品，我愿意购买高于我预期价格的产品
若遇到非常喜爱的产品，我愿意购买高于我预期价格的产品
我愿意尝试购买不通种类的产品
我愿意尝试购买不通种类的产品
我会受到周围人的影响购买
我会受到周围人的影响购买
我会向周围人推荐带动他们购买青州文创产品
我会向周围人推荐带动他们购买青州文创产品
即使价格小幅上涨，在符合预期内我也会愿意购买
即使价格小幅上涨，在符合预期内我也会愿意购买

26.

【购买品类偏好】请根据以下信息选择最符合你实际感受的选项

	1=完全不偏好	2=不太偏好	3=一般	4=比较偏好	5=极其偏好
非遗手作类(如泥塑、扑灰年画等)
非遗手作类(如泥塑、扑灰年画等)
博物馆文化衍生品(如微笑佛、“宜子孙”玉璧等)
博物馆文化衍生品(如微笑佛、“宜子孙”玉璧等)
古城文化衍生类(如古城书签、明信片等)
古城文化衍生类(如古城书签、明信片等)
书画文化类(如第一甲状元卷、笔墨纸砚等)
书画文化类(如第一甲状元卷、笔墨纸砚等)
IP衍生型(如峱宝宝)
IP衍生型(如峱宝宝)
实用文创类(如服饰、玩具、文具、生活用品等)
实用文创类(如服饰、玩具、文具、生活用品等)

27.

【产品属性偏好】请根据以下信息选择最符合你实际感受的选项

	1=完全不看重	2=不太看重	3=一般	4=比较看重	5=非常看重
文化内涵(是否贴合青州文化)
文化内涵(是否贴合青州文化)
祝福的载体(是否被赋予美好寓意)
祝福的载体(是否被赋予美好寓意)
创意设计(风格是否新颖独特)
创意设计(风格是否新颖独特)
品质工艺(做工材质优良与否)
品质工艺(做工材质优良与否)
价格合理(性价比高)
价格合理(性价比高)
实用性(是否具备实际使用价值)
实用性(是否具备实际使用价值)
纪念意义(是否能体现青州地域标识)
纪念意义(是否能体现青州地域标识)
便携性(是否方便携带)
便携性(是否方便携带)

28.

【感知价值】请根据以下信息选择最符合你实际感受的选项

	1=完全不同意	2=不同意	3=一般	4=同意	5=完全同意
我可以从青州文创产品中感受到青州的千年文化
我可以从青州文创产品中感受到青州的千年文化
我认为青州文创产品体现当地特色民俗文化
我认为青州文创产品体现当地特色民俗文化
我认为青州非遗类文创产品有极高的传承价值
我认为青州非遗类文创产品有极高的传承价值
我认为其文创产品的做工材质精良，品质价值符合预期
我认为其文创产品的做工材质精良，品质价值符合预期
青州文创产品兼具文创属性和实用价值
青州文创产品兼具文创属性和实用价值
青州文创产品的性价比符合我的心理预期
青州文创产品的性价比符合我的心理预期
青州文创给我带来情绪价值，让我精神满足且获得实际使用价值
青州文创给我带来情绪价值，让我精神满足且获得实际使用价值
青州文创具有一定收藏价值，长期来看价值可观
青州文创具有一定收藏价值，长期来看价值可观

29.

【影响因子】请根据以下信息选择最符合你实际感受的选项

	1=完全不符和	2=不太符合	3=一般	4=比较符合	5=完全符合
我对青州本土文化有强烈认同感
我对青州本土文化有强烈认同感
青州文创产品让我获得文化归属感
青州文创产品让我获得文化归属感
承载着本土文化的产品吸引我的关注
承载着本土文化的产品吸引我的关注
我认可青州古城、非遗、书画等文化具有独特的传播价值与魅力
我认可青州古城、非遗、书画等文化具有独特的传播价值与魅力
青州景区的文化氛围会激发我购买文创产品的兴趣
青州景区的文化氛围会激发我购买文创产品的兴趣
亲友推荐和身边人购买青州文创产品会增加我的购买意愿
亲友推荐和身边人购买青州文创产品会增加我的购买意愿
一些促销活动会激起我的购买欲
一些促销活动会激起我的购买欲
能轻松找到青州线下文创购买渠道(如文化店，景区小摊等)
能轻松找到青州线下文创购买渠道(如文化店，景区小摊等)
购买流程简单便捷，不会耗费过多精力与时间
购买流程简单便捷，不会耗费过多精力与时间
青州文创产品设计独特新颖且更新速度快，怕错过喜欢的产品
青州文创产品设计独特新颖且更新速度快，怕错过喜欢的产品

30.

以下因素中，对您购买青州文创产品的影响程度

	1=极其不影响	2=不影响	3=一般	4=影响	5=极其影响
产品设计创意
产品设计创意
产品文化内涵及寓意
产品文化内涵及寓意
产品实用性
产品实用性
产品质量
产品质量
产品价格
产品价格
购买渠道的便利性
购买渠道的便利性
口碑/他人推荐
口碑/他人推荐

31.

【中介变量】

	1=完全不认同	2=不认同	3=一般	4=认同	5=完全认同
我认可购买青州文创是积极的消费行为
我认可购买青州文创是积极的消费行为
若在青州游玩，我更倾向于购买文创产品而非普通产品
若在青州游玩，我更倾向于购买文创产品而非普通产品
我能记住青州文化的品牌标识
我能记住青州文化的品牌标识
青州文创的品牌形象让我信任
青州文创的品牌形象让我信任

32.

对于文旅文创产品的销售渠道，你认为最需要完善的是【多选题】

A.线下景区文创门店数量不足、品类不全

B.线上销售渠道少，没有官方店铺

C.线上社交平台（小红书、抖音）文创推广不充分

D.青州本地文创市集、快闪店等特色渠道稀缺

E.线上线下渠道的产品价格、品类不统一

F.文创产品物流配送服务不完善

G.其他

33.

你认为文旅文创产品对传播一座城市的历史文化，是否有帮助？

35.

针对青州文创产品，您有哪些建议吗