非遗主题沉浸式剧本游潜在消费者市场需求与消费偏好调研问卷

第一部分基础信息调查（选项类）

1.您的性别:【单选题】

A.男

B.女

3.您的学历:【单选题】

A.高中及以下

B.大专

C.大学本科

D.研究生及以上

第二部分剧本游体验基础信息（选项类）

7.是否了解“非遗主题”沉浸式剧本游（如非遗文化+实景互动的剧本项目）:【单选题】

8.你是否玩过与景区结合的沉浸式剧本游（包括景区类、密室类等）?

A.从未参与

B.参与过1-2次

C.参与过3-5次

D.参与过6次及以上

9.你从未参与过沉浸式剧本游的主要原因是?【多选题】

A.从未听说过这类项目

B.觉得价格偏高

C.担心玩法复杂、上手难

D.没有合适的同伴一起参与

E.对这类游玩形式不感兴趣F.其他

11.若不愿意尝试文化类剧本游，主要原因是?【多选题】

12.你通常通过哪些渠道了解文旅类剧本游?【多选题】

A.抖音/小红书等社交平台

B.美团/大众点评等旅游预订平台

C.景区官方宣传（官网、公众号等）

D.亲友推荐

E.旅游博主/网红推荐

F.线下广告（高铁站、景区周边等）

H.其他

14.您认为非遗主题沉浸式剧本游需要在哪些方面进行改进:【多选题】

15.您能接受的单次非遗主题沉浸式剧本游价格区间:【单选题】

16.您偏好的非遗主题剧本游游玩时长:【单选题】

2小时以内

B.2-4小时

C.4-6小时

D.6小时以上

17.若参与非遗主题剧本游，您倾向的游玩时间段是?【单选题】

第三部分市场需求与消费偏好调查

以下题目设有“1”到“5”的选项，代表你对描述内容的认可程度:“1”=很不符合，“2”=不符合，“3”=一般，“4”=符合，“5”=很符合。

一、核心影响因素

1.非遗文化内容层面（核心吸引力）

	1	2	3	4	5
-与传统景区观光模式相比（如景点拍照打卡），我更愿意参与非遗主题剧本游
-与传统景区观光模式相比（如景点拍照打卡），我更愿意参与非遗主题剧本游	1 2 3 4 5
-非遗文化的独特性会增强我参与剧本游的意愿
-非遗文化的独特性会增强我参与剧本游的意愿	1 2 3 4 5
-我更倾向于选择“非遗文化自然融入剧情”的剧本，而非生硬科普
-我更倾向于选择“非遗文化自然融入剧情”的剧本，而非生硬科普	1 2 3 4 5
-剧本中非遗元素的真实性（如道具还原、习俗还原）对我很重要
-剧本中非遗元素的真实性（如道具还原、习俗还原）对我很重要	1 2 3 4 5
-我对自身地域的非遗主题剧本更感兴趣
-我对自身地域的非遗主题剧本更感兴趣	1 2 3 4 5
-文化认同感会影响我是否参与非遗主题剧本游
-文化认同感会影响我是否参与非遗主题剧本游	1 2 3 4 5

2.沉浸体验与场景层面（感官与环境）

	1	2	3	4	5
-景区/户外实景场地比室内场地更能提升我的沉浸体验
-景区/户外实景场地比室内场地更能提升我的沉浸体验	1 2 3 4 5
-NPC的专业演绎（台词、演技、互动响应）对沉浸感至关重要
-NPC的专业演绎（台词、演技、互动响应）对沉浸感至关重要	1 2 3 4 5
-灯光、音效、AR/VR等技术应用能增强我的参与感
-灯光、音效、AR/VR等技术应用能增强我的参与感	1 2 3 4 5
-高还原度的场景搭建（如非遗相关建筑、生活场景）会吸引我
-高还原度的场景搭建（如非遗相关建筑、生活场景）会吸引我	1 2 3 4 5
-丰富的互动环节（如角色协作、任务解谜）能提升我的体验满意度
-丰富的互动环节（如角色协作、任务解谜）能提升我的体验满意度	1 2 3 4 5
-单场参与人数适中（不拥挤、不冷清）更符合我的期待
-单场参与人数适中（不拥挤、不冷清）更符合我的期待	1 2 3 4 5

3.价格与消费层面（成本与优惠）

	1	2	3	4	5
-我认为非遗主题剧本游的定价应与文化体验价值匹配
-我认为非遗主题剧本游的定价应与文化体验价值匹配	1 2 3 4 5
-针对学生、本地居民的差异化优惠会增加我的参与意愿
-针对学生、本地居民的差异化优惠会增加我的参与意愿	1 2 3 4 5
-我能接受与景区门票捆绑消费
-我能接受与景区门票捆绑消费	1 2 3 4 5
-游玩后的衍生服务（如非遗文创、纪念视频）会提升我对价格的接受度
-游玩后的衍生服务（如非遗文创、纪念视频）会提升我对价格的接受度	1 2 3 4 5

4.信息获取与决策层面（选择与信任）

	1	2	3	4	5
-短视频平台（抖音、快手等）的真实游玩视频会让我关注该项目
-短视频平台（抖音、快手等）的真实游玩视频会让我关注该项目	1 2 3 4 5
-朋友/亲友的口碑推荐是我选择非遗主题剧本游的重要参考
-朋友/亲友的口碑推荐是我选择非遗主题剧本游的重要参考	1 2 3 4 5
-官方账号（公众号、小红书）发布的非遗文化解读能增强我的信任度
-官方账号（公众号、小红书）发布的非遗文化解读能增强我的信任度	1 2 3 4 5
-旅行社、研学机构的联名推荐会影响我的决策
-旅行社、研学机构的联名推荐会影响我的决策	1 2 3 4 5
-与酒店、其他景区的联动套餐（如“剧本游+住宿”）会让我更易参与
-与酒店、其他景区的联动套餐（如“剧本游+住宿”）会让我更易参与	1 2 3 4 5
-线上测评、直播探店等内容能帮助我判断项目质量
-线上测评、直播探店等内容能帮助我判断项目质量	1 2 3 4 5

二、消费意愿

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5.你对沉浸式剧本游这类文旅项目的感兴趣程度？
5.你对沉浸式剧本游这类文旅项目的感兴趣程度？	1 2 3 4 5
6.若有合适的非遗主题沉浸式剧本游项目，我未来1年内的参与意愿
6.若有合适的非遗主题沉浸式剧本游项目，我未来1年内的参与意愿	1 2 3 4 5
7.我愿意主动向朋友/家人推荐优质的非遗主题沉浸式剧本游
7.我愿意主动向朋友/家人推荐优质的非遗主题沉浸式剧本游	1 2 3 4 5
8.若剧本内容定期迭代（如新增非遗支线剧情），我有复购意愿
8.若剧本内容定期迭代（如新增非遗支线剧情），我有复购意愿	1 2 3 4 5
9.我认为“非遗+自然景区”的沉浸式剧本游模式具有推广价值
9.我认为“非遗+自然景区”的沉浸式剧本游模式具有推广价值	1 2 3 4 5

三、行为偏好

10.我更倾向于在以下场景中参与非遗剧本游（按实际感受打分）

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-周末休闲：
-周末休闲：	1 2 3 4 5
-节假日出游：
-节假日出游：	1 2 3 4 5
-朋友聚会：
-朋友聚会：	1 2 3 4 5
-亲子互动：
-亲子互动：	1 2 3 4 5
-研学实践：
-研学实践：	1 2 3 4 5
-公司团建：
-公司团建：	1 2 3 4 5

11.你选择文旅产品时，以下因素的重要程度：

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-文化独特性（比如小众特色文化）
-文化独特性（比如小众特色文化）	1 2 3 4 5
-沉浸式体验感（场地布置、服装道具、互动设计）
-沉浸式体验感（场地布置、服装道具、互动设计）	1 2 3 4 5
-剧情趣味性（故事完整度、解谜难度适中）
-剧情趣味性（故事完整度、解谜难度适中）	1 2 3 4 5
-性价比（价格与体验质量匹配度）
-性价比（价格与体验质量匹配度）	1 2 3 4 5
-参与便捷性（游玩时长合适、预约方便）
-参与便捷性（游玩时长合适、预约方便）	1 2 3 4 5

（三）市场痛点认知

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12.目前非遗主题剧本游存在“文化呈现生硬”的问题
12.目前非遗主题剧本游存在“文化呈现生硬”的问题	1 2 3 4 5
13.沉浸式体验的“代入感不足”是影响我参与的主要障碍
13.沉浸式体验的“代入感不足”是影响我参与的主要障碍	1 2 3 4 5
14.价格偏高是我拒绝参与非遗主题剧本游的潜在原因
14.价格偏高是我拒绝参与非遗主题剧本游的潜在原因	1 2 3 4 5
15.推广信息不透明（如剧情介绍模糊、隐藏消费）会降低我的信任度
15.推广信息不透明（如剧情介绍模糊、隐藏消费）会降低我的信任度	1 2 3 4 5
16.剧本内容缺乏创新会影响市场发展
16.剧本内容缺乏创新会影响市场发展	1 2 3 4 5

（四）开放性问题

A.您希望非遗主题沉浸式剧本游在文化呈现、场景设计等方面有哪些创新?

B.对于“非遗+自然景区”的剧本游模式（如兴文石海《僰影寻踪》），您有哪些具体建议?

再次感谢您的参与！祝您生活愉快！