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大学生国货美妆消费态度与广告接触调查问卷
录音中...
您好！我们正在进行一项关于大学生国货美妆消费态度与广告接触的学术调研。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，不会泄露您的个人信息。问卷大约需要5-8分钟完成，感谢您的支持与配合！
第一部分：甄别题 本部分用于筛选有效样本，仅在校大学生可继续作答。
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1.
您现阶段身份？
在校大学生（本科/专科/研究生）
已经毕业在职人士
其他
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2.
近12个月内，您是否购买或浏览过国货美妆产品（彩妆、护肤、面膜、唇釉、粉底液等，完美日记、花西子、彩棠、毛戈平等）？
是（有浏览或购买）
完全没有接触过
第二部分：品牌认知与使用行为 本部分了解您对国货美妆品牌的认知和消费习惯。
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3.
您熟知的国货美妆品牌有哪些？
【多选题】
花西子
彩棠
毛戈平
完美日记
珂拉琪
珀莱雅
自然堂
百雀羚
其他
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4.
您购买国货美妆的频率？
几乎每月购买
2-3个月一次
半年一次
一年及以上一次
仅浏览，从未下单购买
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5.
您单次购买国货美妆产品的金额区间？
50元以内
50-150元
150-300元
300-500元
500元以上
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6.
您购买国货美妆优先选购品类？
【多选题】
底妆（粉底、粉饼、遮瑕）
唇妆（口红、唇釉）
眼妆（眼影、眼线）
护肤类（水乳面霜精华）
面膜
定妆产品
其他
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7.
您主要的购买渠道？
【多选题】
淘宝/天猫旗舰店
抖音直播间
小红书商城
线下专柜、美妆集合店
拼多多
其他
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8.
促使您第一次尝试国货美妆的直接原因？
短视频/网红种草
身边同学朋友推荐
广告宣传
性价比高
支持国货情怀
美妆博主测评
其他
第三部分：广告与信息接触 本部分了解您接触国货美妆广告的渠道和态度。
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9.
您最常在哪类平台刷到国货美妆广告？
【多选题】
抖音短视频
小红书图文/短视频
微博
B站
微信公众号/视频号
线下电梯、商场广告
几乎没刷到过
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10.
看到国货美妆广告时，您的习惯是？
会点进去仔细浏览详情
短暂停留看几秒就划走
直接跳过广告
会主动搜索该品牌更多信息
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11.
哪种形式国货美妆广告更容易吸引您的注意力？
【多选题】
博主实测、上脸测评类
明星代言人广告
国风、传统文化主题宣传片
优惠促销、直播间带货广告
剧情类短视频广告
平面海报图文广告
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12.
广告对您选购国货美妆产品的影响程度？
影响非常大，广告是我下单主要动因
有一定影响，会纳入参考
影响很小，仅当作信息，不会因此购买
完全不受广告影响
第四部分：消费态度 请根据您的真实感受，对以下陈述进行评价。1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意。
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13.
请根据您的真实感受，对以下关于国货美妆的陈述进行评价。
非常不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意
我认为国货美妆产品整体性价比高
我认为国货美妆产品整体性价比高
国货美妆的产品品质不输海外大牌
国货美妆的产品品质不输海外大牌
观看国货美妆广告后，我会产生想要购买的想法
观看国货美妆广告后，我会产生想要购买的想法
带有国风、传统文化元素的美妆广告更容易获得我的好感
带有国风、传统文化元素的美妆广告更容易获得我的好感
我购买国货美妆带有支持本土国货的情怀
我购买国货美妆带有支持本土国货的情怀
网红博主带货广告容易让我冲动消费
网红博主带货广告容易让我冲动消费
我担心部分国货美妆广告存在夸大宣传
我担心部分国货美妆广告存在夸大宣传
好看的广告包装会提升我对该美妆品牌的好感
好看的广告包装会提升我对该美妆品牌的好感
未来我愿意持续购买国货美妆产品
未来我愿意持续购买国货美妆产品
第五部分：满意度与忠诚度 本部分了解您对国货美妆的满意程度和推荐意愿。
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14.
如果给0-10分，您有多大意愿把您喜欢的国货美妆品牌推荐给身边同学朋友？（0=完全不愿意，10=非常愿意）
不可能
极有可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
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15.
整体来说，对于已经购买过的国货美妆，您的满意度？
非常满意
比较满意
一般
不太满意
非常不满意
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16.
如果曾经购买的国货美妆使用体验较差，您后续态度？
不再购买该品牌，但还愿意尝试别的国货美妆
降低对所有国货美妆的好感，优先选国外品牌
给品牌一次机会，观望新品再决定
无所谓
第六部分：背景信息 以下信息仅用于统计分析，请您放心填写。如不便回答可选择相应选项。
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17.
您的性别
男
女
不便回答
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18.
您所在年级
大一
大二
大三
大四
研究生
不便回答
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19.
您每月可自由支配生活费区间
1000元以内
1000-1500元
1500-2500元
2500-3500元
3500元以上
不便回答
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20.
您平时美妆消费占生活费比重
5%以内
5%-10%
10%-20%
20%以上
不便回答
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21.
您的专业大类
文科类
理工科
艺术类
其他
不便回答
第七部分：开放题 最后，想听听您更多的想法。
22.
关于国货美妆以及它的广告，您还有什么想法、意见或者想说的内容？
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