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Z世代线下观演娱乐消费态度与行为研究
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🎉 欢迎参与本次调研！本问卷旨在了解Z世代（1995-2009年出生）对线下观演娱乐的消费态度、行为及体验。您的回答对我们至关重要，问卷预计占用您5-8分钟时间。所有数据仅用于研究分析，我们将严格保密您的个人信息。请根据您的实际情况和真实感受作答，感谢您的支持！
*
1.
您的性别
男
女
不愿透露
*
2.
您的出生年份
请选择
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
*
3.
您目前的身份
在校大学生
已毕业大学生
研究生及以上在读
职场新人（工作1-3年）
自由职业者
其他
*
4.
您所在的城市级别
一线城市
新一线城市
二线城市
三线城市
四线及以下城市
*
5.
过去一年内，您是否有过线下观演经历
是
否
*
6.
过去一年内，您观看过哪些类型的线下演出（可多选）
【
最少
选择1项】
演唱会
音乐节
话剧/舞台剧
歌剧/舞剧/音乐剧
Livehouse演出
脱口秀
相声
沉浸式戏剧/剧本杀（演出类）
其他
无
*
7.
过去一年内，您线下观演的频率大约是
1-2次
3-5次
6-10次
11-20次
20次以上
*
8.
您通常通过哪些渠道了解线下演出信息？（可多选）
非常常用
比较常用
一般
不太常用
从不使用
社交媒体平台（微博、小红书、抖音等）
社交媒体平台（微博、小红书、抖音等）
演出票务平台（大麦、猫眼等）
演出票务平台（大麦、猫眼等）
艺人/演出官方账号
艺人/演出官方账号
朋友/同事/同学推荐
朋友/同事/同学推荐
传统媒体（电视、报纸等）
传统媒体（电视、报纸等）
线下广告（海报、灯箱等）
线下广告（海报、灯箱等）
音乐/视频流媒体平台
音乐/视频流媒体平台
*
9.
您选择观看某场线下演出，主要受哪些因素驱动？（可多选，最多选5项）
【
最多
选择5项】
喜爱的艺人/演员/乐队
演出内容/题材感兴趣
朋友/家人/伴侣邀请
演出口碑好
场地/音效/视觉效果佳
票价合理
演出时间合适
社交需求（如打卡、分享）
支持喜欢的艺术形式
其他
*
10.
以下因素对您选择观看某场线下演出的重要程度如何？
非常重要
比较重要
一般
不太重要
不重要
演出阵容（艺人/演员）
演出阵容（艺人/演员）
演出内容质量
演出内容质量
演出票价
演出票价
演出地点交通便利性
演出地点交通便利性
演出时间
演出时间
场馆设施与体验
场馆设施与体验
演出口碑评价
演出口碑评价
*
11.
您在购买演出票时，通常会遇到哪些困难或阻碍？（可多选）
【多选题】
票价过高
抢票难度大（票难抢）
演出信息获取不及时
演出地点太远/交通不便
演出时间与个人安排冲突
担心演出质量不及预期
找不到同伴一起观看
疫情等不可抗力因素
其他
*
12.
一次很好的线下体验，会让你再次购买同类型演出吗？
完全不会
不太会
一般
比较会
一定会
*
13.
您通常购买哪个价位区间的演出票
100元以下
101-300元
301-500元
501-800元
801-1200元
1201-2000元
2000元以上
*
14.
您购买演出票的主要支付方式有哪些？（可多选）
【多选题】
微信支付
支付宝
信用卡支付
借记卡支付
第三方平台分期
其他
*
15.
您是否愿意为了观看心仪的演出支付高于票面价的费用（如黄牛票）
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
完全不愿意
*
16.
观演时，您通常会在现场消费哪些附加产品或服务？（可多选）
【多选题】
周边 merchandise（如T恤、海报、应援物）
食品饮料
VIP服务（如提前入场、后台参观）
摄影摄像服务
其他
*
17.
您对最近一次线下观演体验的满意度如何？（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）
1分
2分
3分
4分
5分
演出内容/质量
演出内容/质量
场馆环境与设施
场馆环境与设施
现场音效/视觉效果
现场音效/视觉效果
工作人员服务态度
工作人员服务态度
整体观演氛围
整体观演氛围
交通便利性
交通便利性
性价比
性价比
*
18.
在观演过程中，哪个时刻让您感到最愉悦（峰值体验）
演出开始的瞬间
艺人/演员精彩表演的时刻
全场大合唱/互动的时刻
演出特效/舞美惊艳的时刻
与同伴共享欢乐的时刻
其他
*
19.
在观演过程中，您遇到的最主要痛点是什么
观众素质参差不齐（如喧哗、玩手机）
场馆设施问题（如座位不舒服、卫生间排队）
演出延迟或中途出现意外
周边商品 餐饮价格过高
交通拥堵或停车困难
其他
*
20.
观演结束后，您向他人推荐该演出的可能性有多大？（1分表示非常不可能，10分表示非常可能）
1分
2分
3分
4分
5分
6分
7分
8分
9分
10分
*
21.
观演后，您通常会通过哪些方式分享观演体验？（可多选）
【多选题】
微信朋友圈
微博
小红书
抖音/快手等短视频平台
与朋友/家人当面分享
不在任何平台分享
其他
*
22.
您希望未来线下演出在哪些方面进行改进？（可多选）
【多选题】
合理定价、减少溢价
提升演出内容质量
改善场馆设施与服务
增加演出类型与场次
加强演出信息推广
其他
*
23.
如果没有任何限制（如时间、金钱、距离），您最想观看哪种类型的线下演出
大型演唱会
经典歌剧/舞剧/音乐剧
热门话剧/舞台剧
小众Livehouse演出
爆笑脱口秀/相声
沉浸式戏剧/互动体验类演出
音乐会
其他
*
24.
您认为线下观演体验与线上观看（如直播、录播）最大的区别在于
现场氛围与沉浸感
与艺人/演员的互动感
社交属性（与他人共同体验）
视听效果更佳
没有本质区别
其他
*
25.
您是否愿意为具有创新形式或技术（如VR/AR、全息投影）的线下演出支付更高票价
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
完全不愿意
*
26.
您认为哪些因素会显著影响您未来的线下观演决策？（可多选）
【多选题】
经济形势与个人收入
疫情等突发公共卫生事件
演出市场的丰富程度
线上娱乐的竞争
交通与时间成本
演出口碑与评价
其他
*
27.
对于您不常观看的演出类型，主要原因是
不感兴趣
票价过高
缺乏了解
没有合适的同伴
演出时间/地点不合适
其他
*
28.
你对线下演出消费的整体态度更接近？
只追特别喜欢的，理性消费
愿意为优质体验适当花钱
优先看价格，便宜才考虑
体验优先，不太在意价格
偶尔参与，不主动规划
基本不消费线下演出
评价对象得分
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