中医药文化在Z世代中的传播困境与破圈策略—

第一部分:筛选与基本信息

1. 您的出生年份是否在1995-2009年之间（即Z世代）?

是（请继续作答）

否（衷心感谢！本研究主要面向Z世代群体，问卷到此结束。）

2. 您是否在B站（Bilibili）主动观看过与中医药相关的内容?（包括中医知识科普、养生技巧、文化故事、相关动漫/影视解说等）

是，有过多次观看经历

是，有过少数几次观看经历

否（从未看过衷心感谢！本研究主要面向有相关观看经历的用户，问卷到此结束。）

3. 您目前的主要身份是?

校本科生/专科生

在校研究生（硕/博）

已就业的职场青年

其他

第二部分:观看行为与偏好

4. 您平均每月在B站观看中医药相关内容的频率大约是?

每周≥3次（高频）

每周1-2次（中频）

每月1-3次（低频）

少于每月1次（偶尔）

5.您最常通过哪种途径开始观看这类内容？

B站首页或推荐流算法推送

直接搜索特定的健康或文化问题

进入我关注的中医药UP主主页观看更新

通过朋友分享、社群讨论或站外链接点入

6. 您偏好哪种时长形式的内容?

短视频（1-3分钟）

中视频（3-10分钟）

长视频（10分钟以上）

没有特别偏好

7.对于以下内容形式，请选择您的偏好程度：

	不喜欢	不太喜欢	一般	比较喜欢	非常喜欢
动画/漫画风格讲解
动画/漫画风格讲解
真人出镜知识科普
真人出镜知识科普
实地探访（如药房、诊所）记录
实地探访（如药房、诊所）记录
结合热点事件的趣味解读
结合热点事件的趣味解读

8.在观看时，您进行以下互动的频率是？

	从不	很少	有时	经常	总是
点赞/投币/收藏
点赞/投币/收藏
发送弹幕
发送弹幕
阅读评论区
阅读评论区
在评论区留言或回复
在评论区留言或回复

9. 您会因观看内容而产生线下实际行动吗?（如尝试养生方法）

经常会

有时会

很少会

从未有过

10. 您是否会向亲友推荐或分享您觉得好的B站中医药内容?

经常会

有时会

很少会

从不

第三部分:认知、态度与评价

11. 您最初开始观看这类内容的主要驱动力是?（）【多选题】

对中医药文化本身感到好奇

有具体的健康疑问或养生需求

被UP主的个人魅力或创意形式吸引

为了社交谈资或融入相关社群

算法推荐，随意点开观看

其他

12. 观看后，您对中医药文化的整体印象发生了怎样的变化?

显著提升，觉得更科学、亲切、有用了

有所提升，消除了一些刻板印象

基本没有变化

有所下降，产生了新的疑虑

13. 您如何判断一个B站中医药UP主或视频内容的可信度?（）【多选题】

UP主是否有明确的专业资质（如医师认证）

视频内容的逻辑是否清晰、论据是否充分

参考评论区其他观众的反馈与讨论

视频的拍摄制作是否精良、观感是否舒适

是否与我已有的知识或观念相符

凭直觉感受，没有固定标准

14. 您认为B站上的中医药内容，在多大程度上帮助您理解了相关文化知识?

帮助非常大，是我主要的学习渠道之一

有一定帮助，是学校/书本知识的补充

帮助有限，主要是娱乐消遣

没有帮助，甚至可能有些误导

15. 您是否担心过B站上某些中医药内容可能存在不准确或误导性信息?

非常担心，因此会谨慎甄别

有些担心，但通常选择相信主流UP主

不太担心，以娱乐心态看待

从未考虑过这个问题

16.对于以下说法，请选择您的同意程度：

	很不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
B站的呈现让中医药变得更“潮”，更吸引年轻人
B站的呈现让中医药变得更“潮”，更吸引年轻人
这类内容加深了我对中华传统文化的认同感
这类内容加深了我对中华传统文化的认同感
娱乐化表达有时会损害知识的严肃性和准确性
娱乐化表达有时会损害知识的严肃性和准确性
这是中医药文化适应新时代传播的必要转变
这是中医药文化适应新时代传播的必要转变

17. 在您看来，当前B站中医药内容传播面临的主要挑战是?（）【多选题】

专业性与娱乐性难以平衡

内容同质化，优质原创不足

商业广告植入影响观感和信任

平台算法导致“信息茧房”

与年轻一代的真实生活脱节

面临来自其他健康观念（如现代医学、健身）的竞争

其他

18. 您希望未来看到更多哪方面的内容?（）【多选题】

更深入、系统的中医理论知识

更贴近年轻人生活方式（如熬夜、久坐）的解决方案

更多中西医结合的前沿探讨

更多传统文化背景与哲学思想的解读

更多互动性强、可参与的活动（如打卡挑战）

其他

第四部分:深度访谈招募

19. 我们正在为后续深度访谈招募受访者。访谈约30分钟（线上语音），旨在更深入地聆听您的个人故事与见解。成功参与将获得一份小额酬谢（如15元）。您是否愿意参与?

愿意，我的联系方式是（微信/QQ/邮箱）:

暂不考虑，谢谢。

20. （选填）请写下一位您最喜欢的B站中医药UP主的名字，或一个让您印象深刻的视频标题。这将对我们的研究有巨大帮助！

中医药文化在Z世代中的传播困境与破圈策略——对B站青年观众的实证研究

中医药文化在Z世代中的传播困境与破圈策略——对B站青年观众的实证研究