手机扫描二维码答题
00:00:00
狗牙儿食品在玉溪大学生市场的品牌认知度与消费偏好调查——以“健康化”为核心，聚焦低脂高纤维膨化食品
录音中...
尊敬的同学：
您好！
狗牙儿是国内知名休闲零食品牌，旗下津味锅巴、八爪烧、比萨卷等膨化食品，以多样口味与亲民价格受到众多消费者喜爱。本次问卷旨在了解大学生群体对狗牙儿食品的品牌认知、消费偏好等情况，您的真实反馈将帮助我们更好地优化产品与服务。
问卷采取匿名形式，所有信息仅用于研究分析，请放心作答，预计耗时3-5分钟，感谢您的真实反馈！
一、基本情况
*
1.
您的性别：
A.女
B.男
*
2.
您所在的年级：
A. 专科
B. 大一
C. 大二
D. 大三
E.大四
F.研究生及以上
其它
*
3.
您的月生活费区间：
A. ≤1000元
B. 1001-1500元
C. 1501-2000元
D. 2001-2500元
E. >2500元
*
4.
您平均每月在休闲食品上的支出：
A. ≤100元
B. 101-200元
C. 201-300元
D. 301-500元
E. >500元
*
5.
您最常购买休闲食品的场景（可多选）：
【多选题】
A. 宿舍追剧
B. 图书馆学习
C. 课间/课后补充能量
D. 朋友聚会分享
E. 考试周囤货
F. 其他（请注明）
*
二、品牌认知
*
6.
提到健康膨化食品，您最先联想的三个关键词是？
【
最多
选择3项】
非油炸
低温脱水
轻加工
冻干
杂粮
高纤维高蛋白
低脂低卡
*
7.
以下品牌中，您听说过的有（可多选）：
【多选题】
A. 狗牙儿
B. 乐事
C. 三只松鼠
D. 良品铺子
E. 可比克
F. 其他（请注明）
*
*
8.
您对狗牙儿品牌的健康印象（1=非常不健康，5=非常健康）：
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
*
9.
您是通过哪些渠道了解到狗牙儿的（可多选，未听说过选H）：
【多选题】
A. 线下超市/便利店
B. 抖音/快手
C. 小红书
D. 同学/朋友推荐
E. 校园推广活动
F. 电商平台（淘宝/京东等）
G. 其他（请注明）
*
H. 未听说过
*
10.
您对健康膨化食品的了解程度（1=完全不了解，5=非常了解）：
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
*
11.
如果狗牙儿膨化食品在包装上明确标注“高纤维”“低脂”“非油炸”等健康属性，您对这些信息的理解程度会如何影响您的购买意愿？：
A.完全不理解这些术语，因此不会增加购买意愿
B. 仅了解字面意思，可能会增加一点购买意愿
C. 大致理解含义，会考虑增加购买意愿
D. 清楚具体含义，很可能会增加购买意愿
E. 非常清楚具体标准，一定会增加购买意愿
三、消费偏好
*
12.
您购买膨化食品时，对以下健康属性的重视程度（1=完全不重视，5=极度重视）：
A.1分
B.2分
C.3分
D.4分
E.5分
*
13.
产品包装上出现以下哪些标识，会显著增加您对“它更健康”的信任感及购买意愿？（可多选）
【多选题】
A.有机食品认证
B.非转基因（Non-GMO）认证
B.“清洁标签”（如：成分表简单、无人工添加剂）
C.权威机构推荐（如“中国营养学会”）
D.绿色食品/无公害农产品标志
*
14.
您最偏好的膨化食品口味（可多选）：
【多选题】
A. 海苔味
B. 青瓜味
C. 烧烤味
D. 番茄味
E. 原味
F. 芝士味
G. 麻辣味
H. 其他（请注明）
*
*
15.
您对膨化食品包装材质的偏好：
A. 纸质包装
B. 塑料包装
C. 可降解环保包装
D. 无所谓
*
16.
如果狗牙儿膨化食品在包装正面醒目位置展示营养成分表（如热量、膳食纤维含量），这会如何影响您的购买意愿？：
A. 从不关注营养成分表，因此不会增加购买意愿
B. 很少关注，可能不会增加购买意愿
C. 偶尔关注，可能会增加一点购买意愿
D. 经常关注，很可能会增加购买意愿
E. 每次都关注，一定会增加购买意愿
*
17.
您购买膨化食品时，是否会考虑产品的便携性（如是否易携带、不脏手）：
A. 一定会
B. 经常会
C. 偶尔会
D. 很少会
E. 完全不会
*
18.
下列场景中您会因为“便携性”选择膨化食品的是：
【多选题】
A.教室
B.图书馆
C.宿舍
D.操场
E.交通工具上
*
19.
以下哪种健康属性组合最吸引您（可多选）：
【多选题】
A. 低脂+高纤维
B. 非油炸+0香精
C. 低盐+高蛋白
D. 低脂+非油炸
E. 其他（请注明）
*
四、支付意愿
*
20.
若普通膨化食品（3元/40g）和健康型膨化食品（同规格），您能接受的溢价为多少：
A. 0元（不接受溢价）
B. 0.5元
C. 1元
D. 1.5元
E. 2元及以上
*
21.
您能接受溢价的核心原因是？
A.健康价值投资
B.心理安慰与满足
C.品质与原料感知
D.符合特定饮食需求
E.品牌认同与信任
F.我不接受溢价
*
22.
您能接受的健康膨化食品单价区间（40g/包）：
A. 3-4元
B. 4-5元
C. 5-6元
D. 6元以上
*
23.
如果一款膨化食品明确标注“高纤维、低脂肪”，你是否更愿意购买？
A.是，会优先考虑
B.看口味和价格再决定
C.不太在意
*
24.
您是否会因为“健康属性”而接受略高于普通膨化食品的价格（1=完全不会，5=一定会）：
A.1分
B.2分
C.3分
D.4分
E.5分
五、购买行为及其与营养标签的关系
*
25.
过去3个月，您购买膨化食品的频率：
A. 0次
B. 1-2次
C. 3-5次
D. 6-9次
E. 10次及以上
*
26.
您最常购买膨化食品的渠道（可多选）：
【多选题】
A. 校园教育超市
B. 校外便利店（如7-11、全家）
C. 电商平台（淘宝/京东/拼多多等）
D. 校园自动售货机
E. 外卖平台（美团/饿了么）
F. 其他（请注明）
*
*
27.
您通常在什么时间购买膨化食品（可多选）：
【多选题】
A. 周末
B. 工作日晚间
C. 考试周
D. 随机购买（想到就买）
E. 其他（请注明）
*
*
28.
您是否能理解目前膨化食品包装上的营养成分表？
A.完全理解
B.大致理解
C.部分理解
D.不太理解
*
29.
您购买膨化食品时，最关注的前3个因素是（按重要性排序）：
1.
*
2.
*
3.
*
（可选：口味、价格、健康属性、包装、品牌、同学推荐、促销活动、渠道便利性）
*
30.
你希望营养成分表在哪些方面更清晰易懂？
【多选题】
A.字体更大
B.增加图示，如营养等级
C.标注每日摄入占比
D.突出关键营养信息，如“高纤维”
*
31.
如果狗牙儿膨化食品在包装正面明确标注“每份含x克膳食纤维”，是否会增加你的购买意愿。
A.会
B.可能会
C.不会
六、竞争与忠诚
*
32.
您最近一次购买膨化食品时，首选的品牌是：
A. 乐事
B. 三只松鼠
C. 良品铺子
D. 狗牙儿
E. 可比克
F. 其他（请注明）
*
*
33.
若首选品牌无货，您会选择以下哪个替代品牌（可多选）：
【多选题】
A. 乐事
B. 三只松鼠
C. 良品铺子
D. 狗牙儿
E. 可比克
F. 其他（请注明）
*
*
34.
您选择替代品牌的主要原因（可多选）：
【多选题】
A. 价格相近
B. 口味相似
C. 健康属性相当
D. 包装更吸引人
E. 其他（请注明）
*
*
35.
您对目前常购膨化食品品牌的满意度（1=非常不满意，5=非常满意）：
A.1分
B.2分
C.3分
D.4分
E.5分
*
36.
对狗牙儿品牌口味的评分（1=非常好，5=差）
1分
2分
3分
4分
5分
*
37.
若狗牙儿推出符合您偏好的健康膨化食品新品，您下次会尝试购买吗（1=完全不会，5=一定会）：
A.1分
B.2分
C.3分
D.4分
E.5分
*
38.
你认为健康膨化食品未来最应该发展的方向是？
【多选题】
A.口味创新
B.成分更天然
C.包装环保化
D.功能化，如添加益生元
E.跨界联名推广
七、信息渠道与创意
*
39.
您获取休闲食品相关信息最常用的渠道（可多选）：
【多选题】
A. 抖音
B. 小红书
C. 微信社群/朋友圈
D. 校园BBS/表白墙
E. 线下超市试吃
F. 同学/朋友推荐
G. 电商平台推荐
H. 其他（请注明）
*
*
40.
您最容易被哪种形式的食品推广吸引（可多选）：
【多选题】
A. 短视频测评（如抖音/小红书）
B. 校园KOL直播带货
C. 线下试吃活动
D. 优惠优惠券发放
E. 创意海报/展板
F. 其他（请注明）
*
*
41.
您希望看到的校园推广形式（可多选）：
【多选题】
A. 健康挑战赛（如“30天高纤维打卡”）
B. 盲盒换购（买零食送盲盒）
C. 卡路里打卡（食用后记录热量消耗）
D. 校园社团联名活动
E. 校园摆摊试吃+互动游戏
F. 其他（请注明）
*
*
42.
对健康膨化食品低热量的重视程度评分（1分=非常重视，5分＝不重视）
1分
2分
3分
4分
5分
八、营养成分需求与改进期望
*
43.
您认为目前市场上膨化食品在健康化方面做得如何？
【多选题】
A.一般，有待改进
B.较差，缺乏真正的健康产品
C.不了解
D.很好，选择很多
*
44.
您最希望膨化食品在哪些健康方面进行改进？（可多选）
【多选题】
A.降低脂肪含量
B.增加膳食纤维
C.减少添加剂
D.降低钠含量
E.增加蛋白质
F.使用更健康的原料（如全麦、杂粮）
G.其他（请填写）：
*
*
45.
您希望“健康化”膨化食品有哪些新口味？（可多选）
【多选题】
A.传统口味升级（如低脂版烧烤味）
B.新奇口味（如海苔味、泡菜味）
C.天然蔬果口味（如番茄味、紫薯味）
D.地方特色口味（如云南菌菇味）
E.其他（请填写）：
*
*
46.
如果推出“低脂高纤维”膨化食品，哪些成分可能最吸引你？
A.燕麦纤维
B.藜麦
C.豆类成分
D.蔬菜粉
E.奇亚籽
F.其他
*
47.
以下哪些营养成分是你选择“健康膨化食品”时比较重视的？
【多选题】
A.低脂肪
B.高膳食纤维
C.低糖
D.低盐
E.蛋白质含量
F.无添加防腐剂
G.全谷物成分
评价对象得分
字体大小
狗牙儿食品在玉溪大学生市场的品牌认知度与消费偏好调查——以“健康化”为核心，聚焦低脂高纤维膨化食品
复制
