茶百道品牌联名营销策略消费者调查问卷

尊敬的先生、女士:
您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在系统研究茶百道品牌联名营销策略的实施效果及核心影响因素，所有数据仅用于学术研究，采用匿名填写形式，严格保密您的个人信息，绝不会泄露给任何第三方。恳请您结合自身真实体验如实作答。在此，向您致以由衷的感谢，感谢您的支持与配合！
第一部分:基本信息
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1. 您的性别:
男
女
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2. 您的年龄:
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
45岁以上
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3. 您的学历水平:
大专及以下
本科
硕士及以上
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4. 您的职业是:
政府机关或事业单位职工
企业职工
学生
个体工商户
其他（请注明）
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5. 您居住的城市:
一线城市
二线城市
三线城市
四线城市及以下
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6. 您的月收入/生活费大概是:
1500元以下
1501-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8000元以上
第二部分:茶百道产品基础消费认知
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7. 您是否了解茶百道的联名产品（如与迪士尼冰雪奇缘、泸州老窖、《绝区零》、《未定事件簿》等IP/品牌合作产品）?
从未听说
偶尔听说
比较了解
非常了解
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8. 您购买过茶百道的联名产品的频率是?
从未购买
1-2次
3-5次
6-10次
10次以上
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9. 您对茶百道哪类联名IP/品牌更感兴趣（可多选）:【请选择2-4项】
经典影视IP（迪士尼冰雪奇缘、《长相思》系列等）
游戏电竞IP（《剑网3》、《绝区零》、英雄联盟等）
文化IP（敦煌博物馆、《观山海》等）
跨行业品牌（泸州老窖、ZoraaIP等）
流量明星/艺人（黄子弘凡、明星大厨杨艳彬）
其他________（请注明）
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10. 您购买茶百道联名产品时，平均每次花费:
20元以下
21-50元
51-100元
100元以上
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11. 您主要通过哪些渠道了解到茶百道联名活动信息（可多选）:【请选择2-5项】
抖音
快手
小红书
微博
微信公众号、小程序推送
大众点评、美团
朋友推荐
直播
其他________（请注明）
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12. 您搜索茶百道联名信息时，最关注哪些内容（可多选）:【最少选择2项】
发售时间/购买渠道
产品口味/配料
价格/优惠活动
限定周边详情
库存情况
其他________（请注明）
第三部分:茶百道品牌联名营销情况
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13. 茶百道联名营销活动的曝光度高，让您能快速了解活动信息。
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
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14. 茶百道联名营销活动在社交媒体上的创意设计新颖有趣，能引起您的注意。
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
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15. 茶百道联名营销活动的宣传内容清晰易懂，让您快速了解联名产品特点。
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
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16. 相比其他茶饮品牌的联名营销活动，茶百道的联名营销活动更吸引您。
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
激发兴趣阶段
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17. 茶百道联名产品的设计（包括包装、外观）精美独特，让您产生兴趣。
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
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18. 茶百道联名产品的价格合理，性价比高，让您更想尝试。
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
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19. 茶百道联名产品的口味搭配创新，让您对产品产生好奇。
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
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20. 茶百道联名产品的跨界融合点（如酒香搭配茶饮、游戏元素融入包装等）很有创意，让您想了解更多。
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
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21. 茶百道联名产品的品质（如原料、制作工艺）符合您的预期。
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
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22. 茶百道联名IP与产品主题的结合度高，让联名更有意义。
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
主动搜索阶段
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23. 茶百道联名营销活动的信息在社交媒体、官方账号等渠道容易获取。
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
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24. 当您在社交媒体看到茶百道联名产品推送时，您愿意主动搜索了解更多信息。
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
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25. 茶百道联名产品在各大平台的信息完整清晰，让您能快速获取所需信息。
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
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26. 茶百道联名产品的价格信息透明，让您能清晰了解产品价值。
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
促成行动阶段
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27. 茶百道联名产品的购买渠道便利，让您能轻松购买。
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
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28. 茶百道联名产品在门店的展示位置醒目，让您容易发现联名活动。
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
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29. 茶百道联名产品的价格与价值匹配度高，让您更愿意购买。
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
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30. 茶百道联名产品的"限时发售"、"限量周边"等促销方式，促使您尽快购买。
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
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31. 茶百道联名产品的实际体验与宣传一致，让您更愿意购买。
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
互动分享阶段
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32. 茶百道联名产品的外观设计（高颜值包装、IP专属标识）让您忍不住想在社交平台分享。
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
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33. 茶百道联名产品的性价比高，让您愿意向朋友推荐。
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
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34. 体验完茶百道联名产品后，您愿意在新媒体平台上分享您的体验。
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
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35. 如果分享联名产品能获得优惠，您会更愿意向亲友推荐。
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
总体感受
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36. 茶百道联名产品的实际体验符合您的心理预期。
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
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37. 茶百道联名产品的性价比符合您的预期。
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
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38. 您对茶百道联名活动的整体体验感到满意。
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
第四部分:其他建议
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39. 您认为茶百道联名营销目前存在哪些不足?
40. 您对茶百道未来的联名合作有哪些期待或建议?
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