云南花卉品牌溢价研究调查问卷
问卷说明
尊敬的女士／先生：
您好！我们正在进行一项关于云南花卉品牌消费的学术研究，旨在为提升云南花卉价值提供参考。本问卷匿名填写，数据仅用于统计分析，敬请放心。您的真实想法对我们至关重要，感谢您抽出宝贵时间参与！
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云南花卉品牌溢价研究调查问卷
录音中...
一、基本信息（所有受访者均需填写）
*
1.
您的性别：
男
女
*
2.
您的年龄：
18岁以下
18-24岁
25-34岁
35-44岁
45岁以上
*
3.
您的月可支配收入：
2000元及以下
2001-6000元
6001-10000元
10001-14000元
14001-18000元
18001元及以上
*
4.
您所在的城市级别：
一线城市（北上广深）
新一线城市
二线城市
三线及以下城市
*
5.
您所在的地区：
云南省内（含昆明、大理、丽江等）
云南省外
*
6.
您目前的职业身份：
学生
企业职员/白领
自由职业者
公务员/事业单位人员
退休人员
个体经营者
其他（请注明：）
*
二、鲜花消费习惯与价格敏感度（所有受访者均需填写）
*
7.
您在过去一年内是否购买过鲜切花（用于瓶插、装饰的鲜花）？
是（继续作答）
否（问卷结束，再次感谢！）
*
8.
您最近一年购买鲜花的频率是？
每周1次及以上
每2-4周1次
每月1次
每2-3个月1次
每4-6个月1次
每年1-2次
仅在节日（如情人节、母亲节、春节等）购买
*
9.
您每次购买鲜花的花费大概是？
50元以下
51-100元
101-200元
201-300元
301-500元
500元以上
*
10.
您购买鲜花时，对价格的敏感程度如何？
非常敏感（优先选择低价，价格是首要考虑因素）
比较敏感（会对比价格，在预算内选择性价比高的）
一般（价格适中即可，更关注品质/颜值）
不太敏感（更看重品质/品牌，价格影响较小）
非常不敏感（价格不是考虑因素，只选心仪的）
*
11.
您购买鲜花的主要用途是？（可多选）
【多选题】
日常家居装饰
节日送礼（情人节、母亲节、春节等）
生日/纪念日庆祝
办公/商业场景装饰
个人兴趣/插花爱好
其他（请注明：）
*
三、品牌溢价感知与支付意愿
*
12.
我听说过“云花”作为云南花卉的公共品牌
非常不同意
不同意
中立
同意
非常同意
*
13.
您认为有品牌的花卉在品质上比无品牌的更可靠
非常不同意
不同意
中立
同意
非常同意
*
14.
我相信“云花”品牌能代表云南花卉的优质品质
非常不同意
不同意
中立
同意
非常同意
*
15.
“产自云南”这一点会增加我对花卉的购买好感
非常不同意
不同意
中立
同意
非常同意
*
16.
我会优先选择带有“云花”品牌标识的花卉购买
非常不同意
不同意
中立
同意
非常同意
*
17.
我愿意为带有“云花”品牌标识的花卉支付更高价格
非常不同意
不同意
中立
同意
非常同意
*
18.
如果愿意为“云花”品牌支付溢价，您更愿意为以下哪些方面买单？（可多选）
【多选题】
更优的品质（新鲜度、花期、品相）
更严格的品控与检测标准
更环保/精美的包装
更便捷的购买与配送服务
品牌带来的品质信任
云南产地的地域价值
品牌的文化与故事内涵
其他（请注明：）
*
*
19.
如果“云花”品牌要在以下方面进行提升，您认为哪三项最重要？（）
【请选择3项】
①提供更丰富、新奇的花卉品种
②建立更严格、透明的品质检测标准
③设计更精美、环保的包装
④打造更便捷的线上/线下购买渠道（省外重点优化线上渠道）
⑤讲述更动人的品牌与产地故事
⑥采用更环保、可持续的种植方式
⑦提供更快速、专业的物流配送服务
⑧加强品牌宣传与推广，提升知名度
⑨推出更多优惠活动与会员福利
请想象您要在线下花店购买一束10枝装、品相良好的红色玫瑰。请根据以下两题，在两种不同情景下，分别给出您愿意支付的最高价格区间。务必注意：除了"有无云南花卉品牌标识"，两束花在其他所有方面（品种、品相、数量、基础包装）完全一致。
*
20.
①无云南花卉品牌标识的红色玫瑰
50元以下
51-80元
81-120元
121-180元
181-250元
250元以上
*
21.
②带有云南花卉品牌标识的红色玫瑰
50元以下
51-80元
81-120元
121-180元
181-250元
250元以上
*
22.
为了数据质量，请评估您对第20，21题（情景实验）中出价的确定程度：
非常不确定
不太确定
一般
比较确定
非常确定
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