小红书平台用户不同分享行为对消费者购买决策的影响
问卷说明
问卷说明：尊敬的受访者，您好！非常感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在研究小红书平台用户分享行为对消费者购买决策的影响，所有数据仅用于学术研究，采用匿名方式，请您根据真实感受填写。感谢您的支持与配合！
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小红书平台用户不同分享行为对消费者购买决策的影响
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第一部分 样本筛选
*
1.
您是否浏览过小红书平台的产品分享笔记（测评、体验、推荐类）？
是
否
*
2.
近3个月内，您是否因小红书的分享内容产生过购买想法或完成实际购买？
是
否
第二部分 基本信息
*
3.
您的性别：
男
女
*
4.
您的年龄段：
18岁以下
18~25
26~30
31~40
40以上
*
5.
您的最高学历：
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
*
6.
您的月可支配收入（学生按生活费填写）：
1000及以下
1000-2000元
2000-5000元
5000-8000元
8000元以上
*
7.
您使用小红书的总时长：
6个月以内
6个月-1年
1-2年
2-3年
3年及以上
*
8.
您平均每天使用小红书的时长：
30分钟以内
30分钟-1小时
1-2小时
2小时以上
第三部分 用户分享行为感知
【说明】 请根据您浏览小红书分享内容的真实感受，选择最符合的选项。
· 1 = 完全不同意
· 2 = 比较不同意
· 3 = 一般
· 4 = 比较同意
· 5 = 完全同意
*
9.
信息分享行为感知
完全不同意
比较不同意
一般
比较同意
完全同意
9.1 我经常关注小红书上包含产品参数、功效等事实性信息的分享笔记
9.1 我经常关注小红书上包含产品参数、功效等事实性信息的分享笔记
9.2 这类信息分享的内容完整且准确，能帮我快速了解产品的核心特点
9.2 这类信息分享的内容完整且准确，能帮我快速了解产品的核心特点
9.3 产品对比、使用教程等实用性分享让我觉得参考价值很高
9.3 产品对比、使用教程等实用性分享让我觉得参考价值很高
9.4 我会主动搜索信息型分享内容来解决购买前的疑问
9.4 我会主动搜索信息型分享内容来解决购买前的疑问
9.5 信息型分享中的数据和事实让我觉得更可信
9.5 信息型分享中的数据和事实让我觉得更可信
*
10.
情感分享行为感知
完全不同意
比较不同意
一般
比较同意
完全同意
10.1 我容易被小红书上传递个人真实体验、情绪感受的分享打动
10.1 我容易被小红书上传递个人真实体验、情绪感受的分享打动
10.2 这类情感分享能让我产生身份认同或情感共鸣（如“和我情况一样”）
10.2 这类情感分享能让我产生身份认同或情感共鸣（如“和我情况一样”）
10.3 博主的真诚表达让我觉得情感分享内容更可信
10.3 博主的真诚表达让我觉得情感分享内容更可信
10.4 带有情感温度的分享会让我对产品产生好感
10.4 带有情感温度的分享会让我对产品产生好感
10.5 情感分享中的生活场景展示让我产生代入感
10.5 情感分享中的生活场景展示让我产生代入感
第四部分 感知价值测量
【说明】 请根据您浏览小红书分享内容后的价值感受，选择最符合的选项。
· 1 = 完全不同意
· 2 = 比较不同意
· 3 = 一般
· 4 = 比较同意
· 5 = 完全同意
*
11.
功能与信息价值感知
完全不同意
比较不同意
一般
比较同意
完全同意
11.1 小红书的分享内容能帮我获得满足购买需求的关键信息
11.1 小红书的分享内容能帮我获得满足购买需求的关键信息
11.2 这些分享内容能提升我选购产品的效率，避免盲目尝试
11.2 这些分享内容能提升我选购产品的效率，避免盲目尝试
11.3 分享中的实用技巧、避坑建议对我很有帮助
11.3 分享中的实用技巧、避坑建议对我很有帮助
11.4 通过分享内容，我能更清楚地了解产品的优缺点
11.4 通过分享内容，我能更清楚地了解产品的优缺点
*
12.
情感与社交价值感知
完全不同意
比较不同意
一般
比较同意
完全同意
12.1 浏览喜欢的小红书分享内容能让我获得愉悦感或归属感
12.1 浏览喜欢的小红书分享内容能让我获得愉悦感或归属感
12.2 认同的分享内容让我觉得找到了有共同偏好的群体
12.2 认同的分享内容让我觉得找到了有共同偏好的群体
12.3 分享中的情感表达能缓解我购买前的焦虑或犹豫
12.3 分享中的情感表达能缓解我购买前的焦虑或犹豫
12.4 看到别人使用产品的幸福场景，让我对生活有了更多期待
12.4 看到别人使用产品的幸福场景，让我对生活有了更多期待
第五部分 购买决策测量
【说明】 请根据小红书分享内容对您实际购买决策的影响程度，选择最符合的选项。
· 1 = 完全无影响
· 2 = 影响较小
· 3 = 一般
· 4 = 影响较大
· 5 = 影响极大
*
13.
购买决策（下单行为）
完全不同意
比较不同意
一般
比较同意
完全同意
13.1 看完分享内容后，我会直接点击购买链接下单
13.1 看完分享内容后，我会直接点击购买链接下单
13.2 分享内容中的购买攻略、渠道推荐推动我尽快下单
13.2 分享内容中的购买攻略、渠道推荐推动我尽快下单
13.3 情感分享的使用场景展示让我产生即时下单冲动
13.3 情感分享的使用场景展示让我产生即时下单冲动
13.4 我会因为博主的推荐而直接购买该产品
13.4 我会因为博主的推荐而直接购买该产品
第六部分：真实度检验
【说明】 请根据您的实际情况选择。
· 1 = 完全不符合
· 2 = 比较不符合
· 3 = 一般
· 4 = 比较符合
· 5 = 完全符合
*
14.
真实度检验
完全不同意
比较不同意
一般
比较同意
完全同意
14.1 我在填写问卷时，所有答案都是基于自身真实体验选择的
14.1 我在填写问卷时，所有答案都是基于自身真实体验选择的
14.2 我没有为了迎合“理想答案”而刻意调整自己的选择
14.2 我没有为了迎合“理想答案”而刻意调整自己的选择
14.3 我认真阅读了每个题项的含义后才做出选择
14.3 我认真阅读了每个题项的含义后才做出选择
14.4 对于不适用的题项，我也基于合理情况给出了最贴近的答案
14.4 对于不适用的题项，我也基于合理情况给出了最贴近的答案
问卷到此结束，再次感谢您的耐心作答！祝您生活愉快！
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