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AI推荐算法对中国消费者在短视频平台（抖音/小红书）购买美妆产品冲动消费行为的影响研究
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本问卷旨在探讨AI个性化推荐算法如何影响您在短视频平台上购买美妆/护肤品的行为。问卷完全匿名，所有数据仅用于学术研究，请放心填写。完成大约需要
5–8分钟
。
*
S1 您目前的年龄范围是？
18岁以下
18-35岁
35岁以上
*
S2 您是否在过去6个月内，在抖音或小红书上购买过美妆或护肤产品？
是
否（本问卷到此结束，感谢您的时间）
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S3 您主要在哪个平台购买美妆/护肤品？
抖音
小红书
两者都用
两者都不是
填写说明：以下各题请根据您的真实体验，在1–5之间选择最符合您情况的选项。
1 = 完全不同意 · 2 = 不同意 · 3 = 一般 · 4 = 同意 · 5 = 完全同意
请评价您在该平台上所感受到的美妆内容推荐的个性化程度。
*
PP1 该平台为我推荐的美妆/护肤品符合我的个人喜好。
The beauty product recommendations I receive match my personal preferences.
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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PP2 该平台的推荐算法似乎了解我对美妆/护肤的需求和兴趣。
The platform's algorithm seems to understand my beauty needs and interests.
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
PP3 我收到的美妆产品推荐感觉是专门为我定制的。
The recommended beauty content feels tailored specifically to me.
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
PP4 我经常通过平台推荐发现适合自己口味的美妆产品。
I often discover beauty products through recommendations that suit my taste.
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
PP5 该平台的推荐系统知道我喜欢什么类型的美妆/护肤品。
The platform's recommendation system knows what kind of beauty products I like.
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
PP6 此题请选择很不同意。
For this question, please select "Strongly Disagree."
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
量表来源：改编自 Tran (2017); Tam & Ho (2006) — Perceived Personalisation Scale
请评价您在该平台浏览美妆内容时所感受到的愉悦感与享受程度。
*
HM1 在该平台上浏览美妆/护肤内容让我感到愉悦和有趣。
Browsing beauty content on this platform is enjoyable and fun.
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
HM2 探索该平台上的美妆产品推荐对我来说是一种享受。
Exploring beauty product recommendations on this platform is pleasurable for me.
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
HM3 观看该平台上的美妆相关内容让我感到兴奋。
Watching beauty-related content on this platform gives me a sense of excitement.
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
HM4 我很享受在该平台上发现新美妆产品的过程。
I enjoy the experience of discovering new beauty products through this platform.
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
HM5 在该平台上浏览美妆推荐内容对我来说是一种娱乐享受。
Browsing beauty recommendations on this platform feels like entertainment to me.
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
量表来源：改编自 Van der Heijden (2004); Babin, Darden & Griffin (1994) — Hedonic Value Scale
请根据您在该平台购买美妆/护肤品时的实际体验作答。
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IB1 我经常在该平台上未经计划就购买了美妆/护肤品。
I often buy beauty products on this platform without planning to.
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
IB2 当我看到美妆产品的推荐内容时，有时会立刻下单购买。
When I see a beauty product recommendation, I sometimes buy it immediately.
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
IB3 我曾在该平台上一时冲动购买了美妆/护肤品。
I have bought beauty products on this platform on the spur of the moment.
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
IB4 当我在该平台上看到吸引人的美妆推荐时，我很难抵制购买的冲动。
I find it hard to resist buying beauty products when I see appealing recommendations.
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
IB5 在该平台上浏览美妆内容时，我通常不会购买未经计划的美妆产品。（反向题）
When browsing this platform, I usually do not buy beauty products I had not planned to purchase. (Reverse-coded)
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
量表来源：改编自 Rook & Fisher (1995) — Buying Impulsiveness Scale（已删减并针对美妆品类进行情境化修改）
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您的性别：
男
女
其他
不愿透露
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您的年龄段：
18~21
22~25
26~30
31~35
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月均可支配收入（人民币）：
2000以下
2000-4000
4001-6000
6001-10000
10000以上
*
在该平台购买美妆品的频率
每月不到1次
每月1-2次
每月3-4次
每月4次以上
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每次平均消费金额（人民币）
100元以下
100-300元
301-500元
501-1000元
1000元以上
*
您目前的教育程度：
高中/中专
大学专科
大学本科
硕士研究生
博士及以上
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