关于男性沐浴习惯及偏好调研
问卷说明
尊敬的先生，您好！
我们正在进行一项关于男士沐浴习惯与偏好的市场研究，旨在了解您对沐浴产品的真实需求。您的意见对我们开发更符合男士期待的新品至关重要。
本问卷大约需要8-10分钟完成，所有信息仅用于统计分析，严格保密
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关于男性沐浴习惯及偏好调研
录音中...
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1. 您的性别是?（单选题）
男性
女性
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2. 您的年龄段是?（单选题）
18-24岁
25-30岁
31-35岁
36-40岁
41岁以上
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3.您目前沐浴的主要场景是?（多选题)
【多选题】
早晨起床后
晚上睡觉前
健身后/运动后
加班/工作后
重要场合（约会、会议）前
感觉身体黏腻/出汗时
*
4. 您平均每次沐浴花费的时间大约是?（单选题）
5分钟以内
5-10分钟
10-15分钟
15分钟以上
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5. 您目前正在使用的沐浴露品牌是?【填空题】
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6. 您目前使用的沐浴露是谁购买的？
自己随意购入
自己指定品牌持续购买
家人购买
室友购买
其他
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7.选择这款沐浴露最主要的原因是什么?
【多选题】
清洁力强
控油效果好
气味喜欢
留香持久
洗后肤感好（不紧绷/不假滑）
性价比高
习惯性购买
朋友/家人推荐
包装设计吸引
品牌信赖
其他
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8. 您会因为在什么场景下对现有沐浴露不满意而想更换新品?（可多选）
【多选题】
感觉洗不干净
重要场合前担心体味
夏季皮肤出油严重时
背部/胸前长痘痘时
感觉当前香味太普通/廉价时
皮肤敏感/不适时
其他
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9. 在什么情况下，您会主动考虑尝试一款新的沐浴露?（可多选）
【多选题】
现有产品用完，想换新试试
被社交媒体内容种草
朋友/同事推荐
看到令人心动的新功能/新成分
包装设计吸引
促销/优惠活动
季节变化需要不同功能
生活状态改变（如开始健身、新工作）
其他
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10. 以下哪些功能宣称会最吸引您尝试一款新的男士沐浴露?（请选择最感兴趣的3-4项）
【多选题】
24小时长效控油:从早到晚保持干爽
多效合一:一瓶解决净澈、控油、去汗、去味、香氛、舒肤
卓越留香:打造独特“伪体香”，自然不刻意
专研成分:添加冰爽薄荷醇、水杨酸等针对性成分
高级香氛体验:香氛灵感源自自然（森林、冰川等）
护肤级肤感:洗后不紧绷不假滑，皮肤舒适
快速便捷:一次洗净，节省时间
环保可持续:环保包装/成分
其他
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11. 您最看重男士沐浴露的哪种香气类型?（单选）
清新自然型（柑橘、海洋）
沉稳木质型（雪松、檀香）
清爽草本型（薄荷、茶树）
洁净皂感型
几乎无味型
独特个性型
其他
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12. 对于一款功能出色的高端男士沐浴露（570ml），您愿意接受的价格区间是?
40元以下
41-60元
61-80元
81-100元
100-120元
120元以上
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13. 以下哪种关于沐浴露的表述方式，最能打动您并让您觉得“懂男人”?（）
【多选题】
直接高效型:“一瓶搞定汗、油、味”
功能硬核型:“24小时控油，从早爽到晚”
感官体验型:“冰感醒肤，洗完皮肤会呼吸”
成分科技型:“添加XX成分，专为男士油性肤质设计”
场景解决型:“健身后的淋浴，不留汗味，只留男人味”
情感共鸣型:“洗去疲惫，找回自己”
简洁有力型:“净澈，就够了”
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14. 看到以下哪种场景描述，会最让您产生“这就是我需要”的感觉?
【多选题】
运动健身后:满身大汗、黏腻不适→冲洗后清爽洁净、焕然一新
长时间工作后:精神疲惫、带着“办公室味”→沐浴后放松舒压、状态重启
重要社交前:担心形象、需要自信→沐浴后带着得体气息、从容赴约
夏日炎热时:皮肤油光、闷热不适→使用后瞬间降温、持久干爽
日常独处时:短暂逃离、自我整理→沐浴时放空思考、洗净烦忧
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15. 哪种方式最能让你相信一款沐浴露的功能宣称是真实有效的?
【多选题】
视觉对比:使用前后效果清晰对比（如油光测试）
实验演示:直观的实验过程（如清洁力测试）
数据报告:第三方实验室检测数据
成分解析:核心成分的作用原理讲解
真人实测:不同肤质人群的真实体验分享
专家背书:皮肤科医生/专业人士推荐
长期跟踪:连续使用多天的效果记录
其他
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16. 您最常使用哪些社交媒体平台?
【多选题】
抖音
微信（含朋友圈、视频号）
小红书
微博
Bilibili（B站）
知乎
虎扑
其他
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17. 您通常如何发现或了解新的个护产品?（可多选）
【多选题】
社交媒体广告
关注的博主/KOL推荐
朋友/同事分享
电商平台推荐/搜索
线下门店体验
品牌官方内容
几乎不主动了解
其他
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18. 您更信任哪类博主推荐个护产品?（可多选）
【多选题】
健身/运动达人
户外/探险爱好者
科技/数码评测博主
生活方式/好物分享博主
专业护肤成分党
搞笑/剧情类博主
不信任博主推荐
其他
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19. 您如何描述自己购买个护产品时的态度?（单选）
极致功效党:只关心实际效果，不在意其他
高效务实派:需要好用且省时间的产品
品质生活家:愿意为更好的体验和品质付费
尝鲜爱好者:喜欢尝试新产品和新功能
理性保守者:习惯用熟悉的，不太尝试新品
无所谓型:不太在意，能用就行
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