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《未羊》Z世代情绪陪伴IP文创 用户调研
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1. 请问你的年龄？
A.18~22岁
B.23～27岁
C.28~35岁
D.35岁及以上
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2. 你现在的身份是？
A.在校专科生
B.在校本科生
C.毕业1年内职场新人
D.毕业1-3年上班族
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3. 平时会不会购买文创、潮玩、毛绒玩偶、徽章、贴纸这类产品？
A.经常购买（每月至少1次）
B.看到喜欢才偶尔买（一季度1-2次）
C.很少购买（一年1-2次）
D.从不购买
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4. 你购买文创产品一般是什么场景？（可多选）
【多选题】
A.自我慰藉、情绪治愈，犒劳自己
B.节日、生日送人当作礼物
C.个人爱好，专门收藏IP周边
D.装饰桌面、卧室，美化空间
E.拍照打卡，分享到社交平台
F.其他
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二、情绪现状与情绪消费调研
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5. 在学习或者工作里，下面哪些情绪你经常会感受到？（可多选）
【多选题】
A.身心疲惫，精力不足，只想躺平休息
B.思虑繁多，反复脑补，容易精神内耗、焦虑
C.压力过载，想要短暂逃离当下环境
D.内心孤单，渴望陪伴与情绪倾听
E.想要坚持自我，不希望被他人评价定义
F.保持乐观，很少产生负面情绪
G.其他
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6. 当你感到疲惫、焦虑、孤单这类负面情绪时，常用什么方式调节心情？（可多选）
【多选题】
A.观看治愈IP、短视频、图文内容
B.购买毛绒摆件、解压玩具、小文创安抚自己
C.出门散步、短途旅行，离开现有环境
D.和朋友、家人倾诉烦恼
E.独自听歌、放空，安静独处
F.运动、美食等方式转移注意力
G.其他
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7. 你是否会因为某个IP形象可以代表自己当下的心情，而购买它的周边产品？
A.会，强烈的情绪代入感是我购买的首要原因
B.偶尔会，如果形象本身颜值也符合我的喜好
C.基本不会，购买只看外观，不看重情绪共鸣
D.完全不会，不会因为情绪原因购买IP产品
三、生肖IP与文创消费偏好
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8. 提到生肖主题文创、IP形象，你脑海里是什么样的风格？你觉得这类产品存在哪些缺点？（开放题）
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9. 传统生肖形象大多偏向吉祥、喜庆。如果生肖IP形象表达疲惫、焦虑这类不完美情绪，你是否能接受？
A.非常感兴趣，更贴近年轻人真实的生活状态
B.可以接受，觉得是很新颖的尝试
C.不太习惯，还是更喜欢传统喜庆生肖形象
D.无法接受，生肖形象应当保持吉祥寓意
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10. 吸引你入手文创周边的因素有哪些？（可多选）
【多选题】
A.造型颜值、画风审美
B.情绪共鸣，能够共情自身感受
C.蕴含传统文化内涵
D.产品实用性强，可以日常使用
E.价格亲民，性价比高
F.适合社交分享打卡
G.产品材质、做工质量
H.IP故事与角色设定
I.其他
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11. 你更愿意入手哪一类文创产品？（可多选）
【多选题】
A.盲盒手办、艺术潮玩
B.毛绒抱枕、U型枕、大尺寸毛绒玩偶
C.文具：笔记本、便签、贴纸、笔类
D.旅行周边：行李牌、帆布包、收纳袋、护照夹
E.解压小玩具：捏捏乐、解压球、指尖玩具
F.数码周边：手机壳、耳机保护套、手机支架
G.香薰、桌面装饰摆件
H.饰品：徽章、项链、钥匙扣
I.服饰：T恤、帽子
J.其他
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四、IP概念专项提问（介绍方案后提问）
介绍：本次设计的IP叫「未未」，原型是未羊。不是五只不一样的羊，是同一个IP的五种情绪人格：懒未（疲惫躺平）、焦未（焦虑内耗）、逃未（渴望逃离）、抱未（需要陪伴）、野未（忠于自我）。羊角作为情绪天线，随情绪变化造型。
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12.听完这套IP概念，你有没有产生情绪共鸣？
A.强烈共鸣，很多场景和自身感受契合
B.有一点共鸣，个别角色能打动我
C.感受一般，概念比较普通
D.没有共鸣
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13.五个角色里，你最喜欢哪一个？为什么？（开放题）
A.懒未（疲惫躺平）
B.焦未（焦虑内耗）
C.逃未（渴望逃离）
D.抱未（需要陪伴）
E.野未（忠于自我）
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14.你觉得这套IP，还可以开发哪些文创产品或者增加什么功能？（开放题）
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15.对于这类IP文创单品，你能接受的价格区间？
A.30元以内（贴纸、徽章、小挂件）
B.30-80元（手机壳、笔记本、小型摆件）
C.80-150元（解压玩具、中型毛绒、帆布包）
D.150元以上（大毛绒、手办、套装礼盒）
五、补充建议
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16.关于生肖情绪陪伴IP，你还有什么想法或者建议？（开放题）
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