抖音农产品购买情况及购买决策研究调查
问卷说明
亲爱的朋友：
您好！本次问卷旨在了解您在抖音平台观看、购买农产品的相关情况，为农产品营销策略优化提供数据支持。问卷采用匿名形式，数据仅用于学术研究，大约占用您3-5分钟，请您根据实际情况如实作答。感谢您的支持与配合！
问卷时间
开始时间：
2026/03/22 14:47:00
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抖音农产品购买情况及购买决策研究调查
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第一部分 用户基本信息（第1—4题）
*
1.
您的性别
A. 男
B. 女
*
2.
您的年龄
A. 18岁及以下
B. 19—25岁
C. 26—35岁
D. 36—45岁
E. 46岁以上
*
3.
您所在地区
A. 华东
B. 华南
C. 华北
D. 华中
E. 西南
F. 西北
G. 东北
*
4.
您的月均可支配收入
A. 1500元及以下
B. 1501—3000元
C. 3001—5000元
D. 5001—8000元
E. 8001元以上
第二部分 抖音农产品使用与购买行为（第5—12题）
*
5.
您是否使用抖音APP购物
A. 使用（继续）
B. 不使用（结束）
*
6.
您日均使用抖音时长
A. 30分钟以内
B. 30分钟—1小时
C. 1—2小时
D. 2小时以上
*
7.
您抖音刷到农产品相关视频的频率
A. 经常
B. 偶尔
C. 很少
D. 从未
*
8.
您在抖音购买农产品的经历
A. 多次购买
B. 购买1—2次
C. 看过未买
D. 从未关注
*
9.
您购买抖音农产品的主要原因
【多选题】
A. 价格实惠
B. 产地新鲜
C. 内容吸引人
D. 信任主播
E. 活动优惠
F. 方便快捷
G. 亲友推荐
*
10.
您偏好的农产品类型
【多选题】
A. 新鲜水果
B. 蔬菜生鲜
C. 肉蛋禽奶
D. 干货特产
E. 粮油米面
F. 加工食品
*
11.
影响您下单的关键因素
【多选题】
A. 品质口碑
B. 价格
C. 物流保鲜
D. 售后
E. 包装
F. 主播信任度
G. 视频内容
*
12.
您每月在抖音购买农产品的花费
A. 不购买
B. 100元以内
C. 101—300元
D. 301—500元
E. 500元以上
第三部分 态度量表（李克特5级：非常同意/同意/不确定/不同意/非常不同意）
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13.
维度1:内容营销感知
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
抖音农产品的产地实拍、种植过程视频能提升我的购买兴趣。
抖音农产品的产地实拍、种植过程视频能提升我的购买兴趣。
剧情化、故事化的农产品视频更容易让我记住并下单。
剧情化、故事化的农产品视频更容易让我记住并下单。
测评、试吃、对比类内容能增强我对农产品品质的信任。
测评、试吃、对比类内容能增强我对农产品品质的信任。
主播/达人的讲解风格会影响我对农产品的好感度。
主播/达人的讲解风格会影响我对农产品的好感度。
短视频文案、背景音乐、剪辑效果会提升我观看与购买意愿。
短视频文案、背景音乐、剪辑效果会提升我观看与购买意愿。
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14.
维度2:价格与促销感知
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
抖音的秒杀、满减、优惠券等活动能显著提高我购买意愿。
抖音的秒杀、满减、优惠券等活动能显著提高我购买意愿。
我认为抖音农产品价格比线下/其他平台更有优势。
我认为抖音农产品价格比线下/其他平台更有优势。
捆绑销售、套餐组合会让我愿意多买一些农产品。
捆绑销售、套餐组合会让我愿意多买一些农产品。
包邮、补贴等政策对我最终下单很重要。
包邮、补贴等政策对我最终下单很重要。
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15.
维度3:信任与品牌感知
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
我更信任“产地直发、农家自产”类宣传的农产品。
我更信任“产地直发、农家自产”类宣传的农产品。
店铺评分、用户评价、销量会影响我对农产品的信任。
店铺评分、用户评价、销量会影响我对农产品的信任。
有品牌、有资质认证的农产品我更愿意购买。
有品牌、有资质认证的农产品我更愿意购买。
主播/商家的售后服务会影响我复购意愿。
主播/商家的售后服务会影响我复购意愿。
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16.
维度4:渠道与传播意愿
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
抖音直播带货是我购买农产品的重要渠道。
抖音直播带货是我购买农产品的重要渠道。
算法推荐让我更容易发现感兴趣的农产品。
算法推荐让我更容易发现感兴趣的农产品。
我愿意把优质农产品视频/商品分享给亲友。
我愿意把优质农产品视频/商品分享给亲友。
我会主动关注固定的农产品账号/店铺。
我会主动关注固定的农产品账号/店铺。
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