代言人可信度对消费者品牌忠诚影响研究调查问卷

尊敬的女士/先生：

您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解消费者对品牌代言人可信度以及品牌态度、品牌信任和品牌忠诚的看法。问卷采用匿名方式填写，所得数据仅用于学术研究，不涉及任何商业用途。请您根据自己的真实感受作答。感谢您的支持！
第一部分 基本信息
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1.
您的性别:
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄:
A. 18岁以下
B. 18—25岁
C. 26—35岁
D. 36岁及以上
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3.
您的学历:
A. 高中及以下
B. 专科
C. 本科
D. 研究生及以上
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4.
您的月消费水平:
A. 6000元以下
B. 6000—20000元
C. 20000元以上
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5.
您是否接触过品牌代言广告?
A. 是
B. 否
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6.
您接触品牌代言广告的频率:
A. 很少
B. 偶尔
C. 一般
D. 经常
E. 非常频繁
第二部分 量表题项
请您回忆一个自己熟悉或近期接触过的品牌代言案例，并基于该案例回答以下问题。
请根据您的真实感受选择最符合的一项:1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。
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7.
我认为该代言人在相关领域具有一定专业性。
很不满意
很满意
*
8.
我认为该代言人对所代言产品具有一定了解。
很不满意
很满意
*
9.
我认为该代言人的形象是真实可信的。
很不满意
很满意
*
10.
我认为该代言人的推荐是值得相信的。
很不满意
很满意
*
11.
我认为该代言人具有较强吸引力。
很不满意
很满意
*
12.
我认为该代言人与所代言品牌之间具有较高匹配度。
很不满意
很满意
*
13.
我对该品牌有较好的整体印象。
很不满意
很满意
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14.
我喜欢该品牌。
很不满意
很满意
*
15.
我认为该品牌值得关注。
很不满意
很满意
*
16.
此题请选择非常不同意。
很不满意
很满意
*
17.
与同类品牌相比，我对该品牌评价较高。
很不满意
很满意
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18.
我相信该品牌能够提供可靠的产品或服务。
很不满意
很满意
*
19.
我认为该品牌是值得信赖的。
很不满意
很满意
*
20.
我相信该品牌能够履行对消费者的承诺。
很不满意
很满意
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21.
购买该品牌产品时，我感到比较放心。
很不满意
很满意
*
22.
我未来愿意继续购买该品牌产品。
很不满意
很满意
*
23.
我愿意向他人推荐该品牌。
很不满意
很满意
*
24.
即使有其他品牌可选，我仍愿意选择该品牌。
很不满意
很满意
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25.
在同类产品中，我会优先考虑该品牌。
很不满意
很满意
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