新茶饮消费者同质化感知与差异化需求调查问卷

本次问卷旨在探究新茶饮同质化和差异化现象对消费者品牌选择行为的影响，为相关学术研究提供数据支撑。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术分析，严格保密个人信息，无任何商业用途。问卷作答耗时较短，请根据您的真实想法与实际情况如实填写，感谢您的配合与支持！
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1.
您的年龄
A.16岁以下
B.16-22岁
C.23-30岁
D.31-40岁
E.40岁以上
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2.
您的职业
A.在校学生
B.企业/公司职员
C.事业单位/公务员
D.自由职业者
E.退休人员
F.其他
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3.
您所在城市级别
A.一线/新一线
B.二线
C.三线
D.四线及以下
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4.
您每月饮用新茶饮的频率
A.少于1次
B.1-3次
C.4-6次
D.7次及以上
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5.
您能接受的单次客单价
A.15元以下
B.15-25元
C.25-35元
D.35元以上
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6.
您认为当前新茶饮行业同质化现象是否严重?
A.非常严重
B.比较严重
C.一般
D.不严重
E.完全不严重
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7.
您认为新茶饮哪方面同质化最突出?【多选题】
A.产品口味/配方高度相似
B.营销方式雷同（联名、促销、短视频）
C.门店装修/场景千店一面
D.品牌定位模糊，难以区分
E.无明显同质化
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8.
同质化是否让您难以分辨不同品牌?
A.总是
B.经常
C.偶尔
D.从不
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9.
因为同质化严重，您是否放弃过某品牌?
A.从未因同质化放弃过任何品牌
B.偶尔因同质化严重放弃过个别品牌
C.经常因同质化严重放弃过不少品牌
D.对品牌同质化十分敏感，会主动放弃大部分同质化品牌
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10.
您选择茶饮品牌时，最看重哪类差异化?【多选题】
A.产品独特/口味创新
B.健康低糖/真奶真茶
C.品牌文化/风格辨识度
D.门店体验/场景氛围
E.高性价比/稳定出品
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11.
您愿意选择不同质化、有特色品牌的主要原因是?【多选题】
A.产品更独特，不易喝腻
B.更健康、用料更放心
C.品牌有个性，不跟风
D.体验更好，有社交价值
E.品质更高，更有保障
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12.
您认为真正的差异化应体现在?【多选题】
A.原料/工艺独家
B.品牌文化与价值
C.消费场景与体验
D.服务与会员体系
E.包装与视觉设计
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13.
您是否能明显感受到喜茶、茶百道等品牌的差异?
A.非常明显
B.比较明显
C.一般
D.不明显
E.完全不明显
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14.
您更认可哪种差异化路线?
A.高端品质+体验（如喜茶）
B.高性价比+下沉市场（如茶百道）
C.地域文化+特色小众
D.健康功能+轻量化
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15.
您是否支持品牌走轻量化差异化（小而美、本地特色）?
A.非常支持
B.比较支持
C.一般
D.不支持
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16.
您是否愿意为差异化产品支付溢价?
A.愿意，很愿意
B.愿意，但溢价不宜过高
C.看情况
D.不愿意
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17.
您能接受的差异化溢价区间是?
A.5%-10%
B.10%-20%
C.20%-30%
D.30%以上
E.不愿溢价
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18.
您认为最能打破同质化的措施是?【多选题】
A.深耕产品核心创新
B.打造独特品牌文化
C.升级门店消费场景
D.精准细分客群与定位
E.加强数字化与私域运营
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19.
您认为新茶饮未来应走向?
A.更健康、更品质
B.更文化、更有特色
C.更高性价比、更便捷
D.更多元、更场景化
20.
请用一句话描述:您心中不同质化的茶饮品牌应该是什么样?
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