用户广告观看行为与偏好调查

一、用户基本信息问卷
（用于用户分层与交叉分析，可根据调研需求调整）
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1. 您的性别:
男
女
其他
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2. 您的年龄:
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
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3. 您的职业:
□ 学生 □ 企业职员 □ 公务员/事业单位 □ 自由职业者 □ 个体经营者 □ 退休人员 □ 其他*
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4. 您的月均可支配收入:
3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001-20000元
20000元以上
无收入
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5. 您日常最常使用的互联网设备:（可多选）
□ 智能手机 □ 平板电脑 □ 笔记本电脑 □ 台式电脑 □ 智能电视 □ 其他*
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6. 您每日平均上网时长:
2小时及以下
3-5小时
6-8小时
9-12小时
12小时以上
二、用户广告观看行为调研问卷
（一）广告接触与观看习惯
1.
您日常最常接触到广告的渠道是?（可多选）
短视频平台（抖音、快手等）
社交平台（微信、微博等）
视频平台（腾讯视频、爱奇艺等）
电商平台（淘宝、京东等）
搜索引擎（百度、谷歌等）
出行/生活服务APP（美团、滴滴等）
□ 户外广告（地铁、电梯、商圈等） □ 传统媒体（电视、报纸、广播等） □ 其他*
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2. 您每日平均观看广告的时长约为?
10分钟及以下
11-30分钟
31-60分钟
1-2小时
2小时以上
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3. 您通常会完整观看的广告时长是?
15秒及以下
16-30秒
31-60秒
1-2分钟
2分钟以上
几乎不会完整观看
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4. 您观看广告时的常见状态是?
□ 主动认真观看 □ 被动接收，偶尔关注 □ 直接跳过/关闭 □ 边做其他事边听/看 □ 其他*
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5. 您会主动点击广告的频率是?
几乎从不
偶尔（每月1-3次）
经常（每周1-3次）
总是（几乎看到感兴趣就点）
（二）广告内容与形式偏好
1.
您最感兴趣的广告内容类型是?（可多选）
服饰美妆
食品饮料
数码3C
家居家电
旅游出行
教育培训
金融理财
□ 母婴用品 □ 医疗健康 □ 游戏娱乐 □ 本地生活服务 □ 其他*
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2. 您最喜欢的广告呈现形式是?（可多选）【多选题】
短视频广告
图文信息流广告
开屏广告
弹窗广告
植入式广告（影视/综艺/直播）
□ 直播带货广告 □ 互动式广告（答题/抽奖/小游戏） □ 其他*
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3. 您认为最能吸引您观看的广告元素是?（可多选）【多选题】
创意剧情
明星/达人代言
优惠福利（优惠券、折扣、抽奖）
实用信息（产品功能、使用场景）
□ 视觉/音效设计 □ 个性化推荐（符合自身需求） □ 其他*
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4. 您对个性化推荐广告的态度是?
非常喜欢，精准匹配需求
比较喜欢，偶尔有符合需求的内容
一般，无所谓
比较反感，频繁推送同质化内容
非常反感，侵犯隐私
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您更能接受的广告投放场景是?（可多选）
视频播放前/中插
社交动态信息流
电商购物页
搜索结果页
出行/支付等待页
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□ 其他______
（三）广告对消费决策的影响
1.
广告对您的消费决策影响程度如何?
完全没有影响
影响较小，仅作参考
影响一般，会纳入考量
影响较大，会优先考虑广告中的产品
影响极大，直接决定购买选择
2.
您会因为广告而购买产品/服务的频率是?
几乎从不
偶尔（每季度1-3次）
经常（每月1-3次）
总是（几乎看到合适就买）
3.
您认为最能促使您点击并转化广告的因素是?（可多选）
产品符合自身需求
优惠力度大
品牌口碑好
广告内容真实可信
□ 达人/明星推荐 □ 限时/限量福利 □ 其他*
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4. 您对广告中“夸大宣传、虚假承诺”的容忍度是?
完全不能容忍，会直接拉黑品牌
比较反感，会谨慎购买
一般，偶尔可以接受
不太在意，只要产品好用
无所谓
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5. 您是否会因为优质广告而对品牌产生好感?
一定会
大概率会
不一定
大概率不会
一定不会
（四）用户对广告的态度与建议
1.
您对当前互联网广告的整体满意度是?
非常满意
比较满意
一般
比较不满意
非常不满意
2.
您最反感的广告行为是?（可多选）
频繁弹窗、无法关闭
虚假宣传、夸大效果
低俗/擦边内容
强制观看、无法跳过
□ 过度收集隐私、精准推送骚扰 □ 内容同质化严重 □ 其他*
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3. 您认为广告最需要优化的方向是?（可多选）【多选题】
减少广告数量
提升内容质量与创意
精准匹配用户需求
增加跳过/关闭选项
□ 规范宣传，杜绝虚假 □ 其他*
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4. 您是否愿意接收符合自身需求的精准广告?
非常愿意
愿意
无所谓
不愿意
非常不愿意
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5. 您对广告行业还有哪些其他建议?
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