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家庭园艺微生物菌剂消费偏好调研
录音中...
您好！我们是一个做"植物用微生物菌剂"的研发团队，产品在实验室阶段已验证完毕，现在想邀请城市种植爱好者花 3 分钟，告诉我们您的种植习惯和真实想法。答案没有对错，您的意见将直接决定我们第一款产品的形态和定价。问卷匿名，数据仅用于产品研发；后期可优先参与免费寄样内测。
第一部分:您的种植习惯
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Q1【单选】您在家种过植物吗?
A.阳台种菜（青菜、草莓、番茄等）
B.种花卉绿植（月季、兰花、绿萝等）
C.种多肉 / 盆景
D.多种都种
E.目前没种，但有兴趣尝试
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Q2【单选】您种植的规模大概是?
A.5 盆以内（玩票性质）
B.6–20 盆（认真爱好者）
C.20 盆以上（重度玩家 / 半个农夫）
D.有院子 / 天台，种植面积较大
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Q3【排序题】种植过程中，以下哪些最让您头疼?请按"最头疼"从高到低排序
【多选题】
烂根、死苗（莫名其妙就死了）
土里长虫（小黑飞、蚜虫等）
土壤板结、越种越没劲
不会施肥，怕烧苗
换土麻烦，又脏又重
菜长得慢、结果少
没什么头疼的，种着玩
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Q4【单选】您用过以下哪类"土壤添加剂 / 种植辅助产品"?
A.用过微生物菌剂 / 菌肥（知道大概是什么）
B.用过营养液 / 化学肥料
C.只用过营养土，没单独加过东西
D.完全没用过任何添加剂
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Q5【多选】您了解或购买这类产品的主要渠道是?
【多选题】
A.小红书笔记 / 视频
B.抖音 / 快手短视频或直播
C.淘宝 / 京东 / 拼多多
D.线下花卉市场 / 农资店
E.种植社群里的群友推荐
F.其他:
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第二部分:产品概念测试（核心）
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Q6
请阅读以下产品介绍，按直觉打分
一款给家庭种植用的纯微生物菌剂：把实验室培育的功能菌做成小包装，用的时候往土里撒一把（或兑水浇一次）就行。它的工作是悄悄改良土壤环境、帮助植物生根——土里的小生态变好了，植物自然少烂根、少死苗、越长越壮。
和化肥营养液的区别：不是给植物"喂饭"，而是给土壤"养菌"；纯生物发酵，无化学添加，种出来的菜摘了就能吃，家里有小孩、宠物也不用担心。
我们敢公开：每一批产品的活菌数检测报告，直接放在详情页第一屏。
1
2
3
4
5
产品吸引力
产品吸引力
购买意愿
购买意愿
可信度
可信度
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Q7【单选】"撒在土里就能改良土壤、帮助生根"这个说法，您的第一反应是?
A.很有吸引力，我愿意试试
B.有点意思，但先观望别人的效果
C.听起来像智商税，不太信
D.和化肥营养液差不多吧，没什么特别
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Q8【多选】以下哪些点最能打动您购买这款产品?（可多选）
【多选题】
A."种出来的菜摘了就能吃"——安全无化学残留
B.有实验室背景和检测报告，感觉靠谱
C.用法简单，撒一把就行
D."土越种越肥，不用老换土"
E.家里宠物 / 小孩接触安全
F.包装好看，摆在家里不违和
G.其他:
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Q9【多选】以下哪些点会让您犹豫或放弃购买?（可多选）
【多选题】
A.担心没效果，钱白花
B.担心有异味、招虫
C.担心微生物产品本身的安全性
D.不知道怎么用、什么时候用
E.价格贵
F.没听过这个品牌，不敢当第一个买的人
G.没什么顾虑
H.其他:
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第三部分:形态、定价与话术
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Q10【单选】您最喜欢哪种包装规格?
A.100g 小袋装（几盆花的量，低价尝鲜）
B.250g 罐装（长期用，性价比高）
C.定量小条包（一次一条，最方便）
D.组合装（菌剂 + 小喷壶/量勺等工具）
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Q11【单选】对于 100g 装（约可用 10–15 盆 / 1–2 个月），您能接受的定价是?
A.19.9 元以下
B.19.9–29.9 元
C.29.9–39.9 元
D.39.9–59.9 元
E.59.9 元以上（只要真的有效）
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Q12【单选】您更喜欢哪种用法设计?
A.直接撒在土表（最省事）
B.兑水浇灌（感觉更均匀）
C.换土 / 拌土时用（效果最彻底）
D.都行，说明书写清楚就好
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Q13【单选】同样的产品，以下哪种命名最吸引您?
A.功能直给型:「防烂根·土壤活化菌」
B.场景亲切型:「种菜菌小宝」「养花小菌宝」
C.技术背书型:「XX 实验室 · 复合功能菌剂」
D.成分透明型:「纯菌发酵·零添加土壤伴侣」
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Q14【排序题】决定您"会不会复购"的因素，请按重要程度从高到低排序
用了之后植物真的有变化
价格合适，长期用得起
使用简单、不麻烦
品牌让人信任（实验室、检测报告）
其他用户的好评和晒图
客服能教我怎么用、帮我看植物问题
第四部分:内容偏好
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Q15【多选】您在抖音 / 小红书刷到以下哪种内容，会停下来看甚至下单?（可多选）
【多选题】
A.两盆植物 20 天对比实验（加菌 vs 不加菌）
B.显微镜下的实拍（土壤里的菌在工作）
C."为什么你买的菌剂没效果"科普避坑
D.农户 / 花友真实使用采访
E.实验室研发日常（培养皿、发酵罐）
F.阳台改造 / 种菜成果展示
G.都不会让我下单
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Q16【单选】如果要您信任一个新品牌，最管用的方式是?
A.看第三方检测报告
B.看达人真实测评（无广那种）
C.看品牌自己的实验视频
D.先免费 / 低价试用，用得好再买
E.看销量和评价数量
第五部分:基本信息
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Q17【单选】您的性别
A.男
B.女
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Q18【单选】您的年龄段
A.18 岁以下
B.18–25 岁
C.26–35 岁
D.36–45 岁
E.46–55 岁
F.55 岁以上
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Q19【单选】您的身份
A.学生
B.职场人士
C.宝妈 / 全职在家
D.退休人士
E.自由职业 / 其他:
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Q20【单选】您所在的城市
A.一线城市（北上广深）
B.新一线 / 二线城市
C.三线及以下城市
D.县城 / 乡镇
Q21【填空，选填】您对这类产品还有什么想说的?吐槽、建议、想要的功能都行:
（选填）
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