北京通州区味多美消费者购买行为影响因素调查问卷

尊敬的消费者：您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在研究北京通州区味多美消费者的购买行为及其影响因素，调查结果仅用于学术研究，所有信息将匿名处理并严格保密。问卷无对错之分，请您根据自身实际情况和真实感受作答。您的意见将为我们的研究提供重要参考，非常感谢您的支持！
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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄
20岁以下
20–25岁
26–30岁
31–40岁
40岁以上
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3.
您的学历
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
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4.
您的职业
学生
企业职员
自由职业
个体经营
其他
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5.
您的月可支配收入（元）
3000以下
3001–5000
5001–8000
8001–12000
12000以上
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6.
您是否居住或工作在北京通州区
是
否
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7.
您购买味多美产品的频率是
每周1次及以上
每月2–3次
每月1次
很少购买
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8.
您通常购买味多美的产品类型是【多选题】
面包
蛋糕
甜点（西点/慕斯）
节日/定制蛋糕
饮品
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9.
您购买味多美产品的主要场景是【多选题】
日常消费
生日/纪念日
节假日
送礼
临时需求
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10.
您通常通过哪些渠道购买味多美产品【多选题】
线下门店
外卖平台（美团/饿了么）
官方小程序/公众号
他人代购
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11.
与其他烘焙品牌相比，您选择味多美的主要原因是【多选题】
品牌知名度
产品质量
价格因素
门店便利
产品种类丰富
针对以下各项陈述，请按照内心的想法，在和您想法最相符的数字上打“√”，1=非常不同意，2=不同意，3=不确定，4=同意，5=非常同意。
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12.
产品质量因素
非常不同意不同意不确定同意非常同意
味多美产品整体口感让我感到满意
味多美产品整体口感让我感到满意
味多美产品的新鲜度较高
味多美产品的新鲜度较高
味多美在食品安全方面让我放心
味多美在食品安全方面让我放心
味多美产品质量稳定，不同门店差异较小
味多美产品质量稳定，不同门店差异较小
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13.
价格因素
非常不同意不同意不确定同意非常同意
味多美产品价格与其质量相匹配
味多美产品价格与其质量相匹配
味多美的价格在我可接受范围内
味多美的价格在我可接受范围内
味多美的促销活动（如折扣、会员价）对我有吸引力
味多美的促销活动（如折扣、会员价）对我有吸引力
与同类烘焙品牌相比，味多美具有价格竞争力
与同类烘焙品牌相比，味多美具有价格竞争力
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14.
产品款式因素
非常不同意不同意不确定同意非常同意
味多美产品外观设计精美
味多美产品外观设计精美
味多美产品款式更新速度较快
味多美产品款式更新速度较快
味多美的产品种类能够满足我的多样化需求
味多美的产品种类能够满足我的多样化需求
味多美产品在节日或特殊场景下具有吸引力
味多美产品在节日或特殊场景下具有吸引力
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15.
产品宣传因素
非常不同意不同意不确定同意非常同意
味多美的广告宣传能引起我对产品的兴趣
味多美的广告宣传能引起我对产品的兴趣
味多美在社交媒体（如抖音、小红书）的推广会影响我的购买决策
味多美在社交媒体（如抖音、小红书）的推广会影响我的购买决策
他人的推荐或评价会影响我购买味多美产品
他人的推荐或评价会影响我购买味多美产品
味多美的品牌形象对我的购买决策有积极影响
味多美的品牌形象对我的购买决策有积极影响
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16.
线上线下渠道因素
非常不同意不同意不确定同意非常同意
味多美线下门店位置便利
味多美线下门店位置便利
味多美线上购买流程方便快捷
味多美线上购买流程方便快捷
味多美线上配送速度和服务质量让我满意
味多美线上配送速度和服务质量让我满意
味多美线上线下的价格与产品体验差异不大
味多美线上线下的价格与产品体验差异不大
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17.
消费者购买行为与意愿
非常不同意不同意不确定同意非常同意
我愿意在未来继续购买味多美产品
我愿意在未来继续购买味多美产品
我会优先选择味多美而非其他烘焙品牌
我会优先选择味多美而非其他烘焙品牌
在有烘焙食品需求时，我通常会首先想到味多美
在有烘焙食品需求时，我通常会首先想到味多美
我愿意向亲友推荐味多美的产品
我愿意向亲友推荐味多美的产品
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