关于消费者对国货美妆行业使用体验及评价的调查问卷

尊敬的女士/先生：您好！目前正在进行一项关于消费者对“国货美妆”整体行业使用体验及评价的学术研究。您的真实感受对本研究至关重要。本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅供学术研究分析使用，绝不会泄露您的任何个人隐私。填写大约需要占用您3-5分钟的时间。选项没有对错之分，请您根据实际感受放心填写。衷心感谢您的支持与帮助！

请问您近一年内是否购买、使用或密切关注过国货美妆产品

是

否

接下来的所有题目，请您回想您对【国货美妆产品】的整体使用体验和行业印象，并根据您的真实感受进行打分。（评分标准：1 = 非常不同意，2 = 比较不同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 非常同意）

感知质量体验

	非常不同意	比较不同意	一般	比较同意	非常同意
我感觉部分国货美妆产品的整体做工和粉质（或工艺）显得比较粗糙
我感觉部分国货美妆产品的整体做工和粉质（或工艺）显得比较粗糙
某些国货美妆产品的实际功能（如显色度、持妆度等基本妆效）表现不佳
某些国货美妆产品的实际功能（如显色度、持妆度等基本妆效）表现不佳
总体而言，我认为目前国货美妆产品在质量把控上仍存在一定的缺陷
总体而言，我认为目前国货美妆产品在质量把控上仍存在一定的缺陷

感知安全与风险

	非常不同意	比较不同意	一般	比较同意	非常同意
我会有时担心使用某些国货美妆产品可能会对我的皮肤/身体健康造成不良影响
我会有时担心使用某些国货美妆产品可能会对我的皮肤/身体健康造成不良影响
购买国货美妆产品时我会有所顾虑，因为害怕个别产品的配方不够安全
购买国货美妆产品时我会有所顾虑，因为害怕个别产品的配方不够安全
部分国货美妆在基础品控上的不足，让我觉得跟风使用它们是有一定风险的
部分国货美妆在基础品控上的不足，让我觉得跟风使用它们是有一定风险的

价格公平性感知

	非常不同意	比较不同意	一般	比较同意	非常同意
结合产品的实际净含量（如克数）来看，部分国货美妆的定价是不合理的
结合产品的实际净含量（如克数）来看，部分国货美妆的定价是不合理的
与国际/同类美妆品牌相比，一些国货美妆的涨价行为让我觉得有被“割韭菜”的感觉
与国际/同类美妆品牌相比，一些国货美妆的涨价行为让我觉得有被“割韭菜”的感觉
我认为有些国货美妆产品并没有提供与其标价相匹配的真实价值
我认为有些国货美妆产品并没有提供与其标价相匹配的真实价值

营销感知与防御心态

	非常不同意	比较不同意	一般	比较同意	非常同意
我能看穿很多国货美妆品牌为了让消费者购买而使用的营销套路（如过度依赖KOL主播）
我能看穿很多国货美妆品牌为了让消费者购买而使用的营销套路（如过度依赖KOL主播）
部分国货品牌铺天盖地的营销活动让我感到反感，因为他们似乎试图操纵消费者的选择
部分国货品牌铺天盖地的营销活动让我感到反感，因为他们似乎试图操纵消费者的选择
我对部分国货美妆在广告中宣传的“神奇功效”持强烈的怀疑态度
我对部分国货美妆在广告中宣传的“神奇功效”持强烈的怀疑态度

期望与实际落差

	非常不同意	比较不同意	一般	比较同意	非常同意
很多国货美妆产品的实际使用效果，远没有达到我在购买前对它的期望
很多国货美妆产品的实际使用效果，远没有达到我在购买前对它的期望
部分标榜“专业”的国货产品操作门槛过高，让我个人使用时的体验大打折扣
部分标榜“专业”的国货产品操作门槛过高，让我个人使用时的体验大打折扣
一些国货品牌宣传所构建的良好形象，与我实际拿到手后的感受存在巨大落差
一些国货品牌宣传所构建的良好形象，与我实际拿到手后的感受存在巨大落差

整体品牌态度

	非常不同意	比较不同意	一般	比较同意	非常同意
总体而言，我对目前的某些国货美妆品牌持有较为负面的看法
总体而言，我对目前的某些国货美妆品牌持有较为负面的看法
抛开个别好用的产品，我个人并不太喜欢目前很多国货美妆的商业运作模式和调性
抛开个别好用的产品，我个人并不太喜欢目前很多国货美妆的商业运作模式和调性
提到“国货美妆营销”时，我内心会产生一定的抵触情绪
提到“国货美妆营销”时，我内心会产生一定的抵触情绪

未来购买意向

	非常不同意	比较不同意	一般	比较同意	非常同意
未来我可能会减少购买国货美妆产品的频率和意愿
未来我可能会减少购买国货美妆产品的频率和意愿
如果身边的朋友打算盲买那些过度营销的国货美妆，我会倾向于劝阻他们
如果身边的朋友打算盲买那些过度营销的国货美妆，我会倾向于劝阻他们
即使一些国货美妆推出新品或大力打折促销，我也缺乏跟风购买的兴趣
即使一些国货美妆推出新品或大力打折促销，我也缺乏跟风购买的兴趣

评价对象得分 