关于东方甄选知识型直播模式对品牌形象重塑的影响路径分析调查
问卷说明
尊敬的受访者：
您好！本问卷旨在了解您对“东方甄选”知识型直播模式及其品牌形象的看法，调查匿名进行，仅用于学术研究。请根据您的实际体验作答，感谢支持！
注： 东方甄选直播间涵盖所有东方甄选类直播间， 不仅指东方甄选， 还包括东方甄选美丽生活、 东方甄选之图书、 东方甄选看世界等
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关于东方甄选知识型直播模式对品牌形象重塑的影响路径分析调查
录音中...
第一部分：基本信息与情况
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1.
您曾有过看东方甄选直播购物的经历吗？
观看过东方甄选直播且购买过
观看过东方甄选直播但没有购买过
没有观看过东方甄选直播（请跳至问卷末尾，提交答卷）
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2.
您平均每月看直播购物件数是？
１件及以下
2~5件
6~10件
10件以上
*
3.
您的性别：
男
女
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4.
您的年龄段：
18岁以下
19~25岁
26~35岁
35岁以上
*
5.
您的学历：
高中及以下
大学专科
大学本科
研究生及以上
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6.
您目前从事的职业：
自由职业/创业者
学生
上班族
其他（农民、离退休人员等）
*
7.
您每个月收入？
1500元及以下
1501-4000元
4001-8000元
8000及以上
第二部分：东方甄选知识型直播对品牌形象重塑的影响路径
请根据您在观看东方甄选知识型直播过程中的感受来对下面的说法进行评价， 分别为非常不同意、不太同意、 不确定、基本同意和非常同意。
维度一 知识型直播模式的感知特征
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8.
东方甄选知识型直播间中会普及很多种类的文化知识
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
9.
东方甄选知识型直播间内，我可以学习文学、图片、多语言等多种形式的国内外文化知识内容
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
10.
东方甄选知识型直播间通常比其他直播间具有浓郁的文化氛围
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
维度二 品牌形象重塑的测量
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11.
您觉得与传统的叫卖式直播相比，东方甄选知识型直播模式让您对该品牌的印象转向为“文化传播”
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
12.
您认为东方甄选知识型直播间品牌的选品能力是更有保障的
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
13.
您认为东方甄选知识型主播的直播内容和形式带来了更独特的购物体验
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
维度三 影响路径
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14.
相比于商品，我更期待每场直播不同的文化知识
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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15.
东方甄选知识型直播间品牌所传递的价值观是我很认可的
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
16.
未来我会主动向我的朋友家人们分享推荐知识型直播
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
再次感谢您百忙之中抽空填写这份问卷 ！
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