HBN品牌消费者认知与购买意愿调查

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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
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3.
您的职业
学生
企业职员
机关/事业单位
自由职业
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4.
您的月均可支配收入约为
1000-1500
1600-2000
2100以上
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5.
您的护肤态度
成份功效党
口碑推荐党（看他人评价）
品牌党（看重品牌态度）
性价比党（看中价格）
佛系护肤（随意）
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6.
您是否听说过HBN护肤品牌
是
否
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7.
您从哪些渠道了解到HBN品牌的【多选题】
社交媒体（微博 小红书 抖音 ）
美妆博主/达人推荐
电商平台广告
朋友/家人推荐
线下专柜平台
明星代言
其他
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8.
以下HBN的营销活动你对哪些有印象

【多选题】
汪苏泷/白敬亭明星代言套盒附赠周边
与光同行 公益短片
早c晚a 护肤概念推广
发光水等成分科普内容
其他
以上均未听过
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9.
HBN宣称其产品经过SGS国际权威机构真人功效检测，这一信息对你购买意愿影响程度是?
非常有帮助，这是决定购买的关键因素
比较有帮助，会倾向选择
一般，会参考但不主要
帮助不大，不太相信这类宣传
完全没用，不会因此购买
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10.
HBN于2026年1月官宣汪苏泷为其首位品牌代言人，这一举措对你的影响是?
非常认可，提升了品牌好感度
比较认可，有一定正面影响
一般，没有明显感觉
不太认可，觉得与品牌调性不配
非常不认可，反而降低了购买意愿
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11.
是否购买过HBN产品
购买过，且会复购
购买过，但不会复购
未购买，但有意向购买
未购买，且今后也不会购买
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12.
您购买HBN的主要原因是什么【多选题】
成份功效吸引
朋友博主推荐
电商平台广告
代言人影响
性价比高
价格便宜
包装设计
其他
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13.
您因为什么原因未购买HBN【多选题】
价格偏高，觉得不值
对上述真功效宣传持怀疑态度
已有固定使用品牌，不愿意尝试
不了解这个品牌
渠道购买不方便
其他
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