瑞幸咖啡联名营销对消费者购买意愿影响的调查问卷[复制]

尊敬的受访者：

您好！非常感谢您抽出宝贵的时间参与本次关于瑞幸咖啡联名营销的问卷调查。您的反馈将对我们的研究提供重要的数据支持，帮助我们更好地了解消费者对于瑞幸咖啡联名营销的看法和行为。所有信息仅用于学术研究，我们会严格保密您的个人隐私，请您放心填写。
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第一部分:基本信息
1.您是否购买过瑞幸咖啡的联名产品?
A.购买过
B.了解但未购买
C.从未了解过（若选此项，请停止作答，感谢您的参与）
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2.您的性别:
A.男
B.女
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3.您的年龄:
A.18岁以下
B.18-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.45岁以上
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4.您的学历:
A.高中/中专及以下
B.大专
C.本科
D.硕士及以上
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5.您目前每月可支配收入大约为:
A.2000元以下
B.2001-5000元
C.5001-10000元
D.10001-15000元
E.15000元以上
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6.您通常多久购买一次瑞幸咖啡?
A.每周3次及以上
B.每周1-2次
C.每月2-3次
D.每月1次或更少
E.几乎不买
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7.您购买瑞幸咖啡联名产品的主要原因是什么?（可多选）【多选题】
A.喜欢联名对象本身
B.产品包装新颖独特
C.产品口味有吸引力
D.受到社交媒体或朋友推荐
E.其他
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第二部分:联名营销刺激因素

一、品牌知名度

1.瑞幸选择的联名对象大多是我之前就听说过的品牌或IP

B.比较不同意
C.一般
D.比较同意
E.非常同意
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2.我能清楚地认出瑞幸联名产品合作的是哪个品牌或IP
A.非常不同意
B.比较不同意
C.一般
D.比较同意
E.非常同意
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3.瑞幸咖啡自身的品牌知名度让我更愿意关注它的联名产品
A.非常不同意
B.比较不同意
C.一般
D.比较同意
E.非常同意
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二、联名匹配度
1.瑞幸和联名对象在风格上给我的感觉是协调的
A.非常不同意
B.比较不同意
C.一般
D.比较同意
E.非常同意
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2.联名产品的包装设计很好地体现了合作IP的特色
A.非常不同意
B.比较不同意
C.一般
D.比较同意
E.非常同意
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3.我觉得瑞幸和该IP的合作是有说服力的，不是硬凑
A.非常不同意
B.比较不同意
C.一般
D.比较同意
E.非常同意
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三、社交传播性
1. 我经常在社交平台上刷到别人讨论瑞幸的联名产品
A.非常不同意
B.比较不同意
C.一般
D.比较同意
E.非常同意
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2.看到朋友或网红的分享后，我会更想尝试联名产品
A.非常不同意
B.比较不同意
C.一般
D.比较同意
E.非常同意
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3.瑞幸的联名产品很适合拍照发朋友圈或小红书
A.非常不同意
B.比较不同意
C.一般
D.比较同意
E.非常同意
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四、联名稀缺性
1.瑞幸的联名产品大多是限时或限量发售的
A.非常不同意
B.比较不同意
C.一般
D.比较同意
E.非常同意
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2.“限时限量”会让我产生想尽快下单的念头
A.非常不同意
B.比较不同意
C.一般
D.比较同意
E.非常同意
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3.如果错过喜欢的联名款，我会觉得有点可惜
A.非常不同意
B.比较不同意
C.一般
D.比较同意
E.非常同意
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第三部分:消费者信任
1.瑞幸联名产品的品质是我可以信赖的
A.非常不同意
B.比较不同意
C.一般
D.比较同意
E.非常同意
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2.我觉得瑞幸在联名活动中的宣传基本是靠谱的
A.非常不同意
B.比较不同意
C.一般
D.比较同意
E.非常同意
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3.瑞幸选联名对象比较讲究，这让我对品牌更有好感
A.非常不同意
B.比较不同意
C.一般
D.比较同意
E.非常同意
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4.相比其他咖啡品牌，我更信得过瑞幸的联名款
A.非常不同意
B.比较不同意
C.一般
D.比较同意
E.非常同意
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第四部分:购买意愿
1.联名活动让我更愿意去购买瑞幸的产品
A.非常不同意
B.比较不同意
C.一般
D.比较同意
E.非常同意
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2.如果瑞幸出了我感兴趣的新联名，我会想去试试
A.非常不同意
B.比较不同意
C.一般
D.比较同意
E.非常同意
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3.我愿意把瑞幸的联名产品推荐给身边人
A.非常不同意
B.比较不同意
C.一般
D.比较同意
E.非常同意
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4.联名款比普通款贵一点的话，我也能接受
A.非常不同意
B.比较不同意
C.一般
D.比较同意
E.非常同意
再次感谢您的支持与配合！
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