喜茶“喜贴”功能对消费者购买行为的影响调查

尊敬的女士/先生：

您好！我们是广东金融学院文化产业管理的学生，正在开展一项关于喜茶“喜贴（DIY定制杯贴）”功能的消费者研究。本次调查旨在了解该功能对您购买决策的影响，您的真实回答将帮助我们更好地理解用户需求。

本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术分析，不会泄露您的个人信息。整个填写大约需要3-5分钟，请您根据实际体验放心作答。

感谢您的支持与配合！

第一部分:甄别内容（Q1-Q3）

*

Q1. 您在过去3个月内是否购买过喜茶产品?

A. 是

B. 否

*

Q2. 您是否知晓喜茶在小程序下单时提供的“喜贴”功能?（即手绘图案或写字，生成专属杯贴）

A. 知晓

B. 不知晓

*

Q3. 您在最近一次购买喜茶时，是否使用了“喜贴”功能?

A. 使用了

B. 注意到，但未使用

C. 完全没注意

第二部分:广告接触与行为频次（Q4）

*

Q4. 您最近一个月内，使用“喜贴”功能的频率是?

A. 0次

B. 1-2次

C.3-4次

D.6次及以上

第三部分:感知价值（Q5）

*

Q5. 您在社交媒体（如朋友圈、小红书、抖音）上看到朋友或网友分享喜茶杯贴作品的频率是?

A. 从未看到

B. 偶尔看到（每月1-3次）

C. 经常看到（每月3-5次）

D. 频繁看到（每月6次以上）

第四部分:购买影响路径（Q6-Q7）

*

Q6.请评价您对以下说法的认同程度

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
DIY杯贴让我觉得这杯饮品是专属于我的
DIY杯贴让我觉得这杯饮品是专属于我的
创作杯贴的过程让我感到快乐或放松
创作杯贴的过程让我感到快乐或放松
创作杯贴没什么意义
创作杯贴没什么意义

*

Q7. 看到他人分享的杯贴作品，对您自己购买喜茶的想法产生了多大影响?

第四部分:购买驱动与品牌态度（Q8-Q11）

*

Q8. DIY杯贴功能在多大程度上影响了您购买喜茶的决策?

A. 完全没有影响

B. 有较小影响

C. 有较大影响

D. 是我购买的主要原因之一

*

Q9. 这种影响主要体现在?（单选）

A. 增加了购买频率

B. 增加了单次购买量

C. 让我在没有想喝时也产生购买冲动

D. 让我更愿意推荐给朋友

*

Q10. 参与（知晓）DIY杯贴活动前后，您对喜茶品牌的好感度有何变化?

A. 明显下降

B. 无变化

C. 略有提升

D. 明显提升

*

Q11. 您向朋友或家人推荐喜茶的可能性有多大?

A. 0-3分（极不可能）

B. 4-6分（有可能）

C. 7-9分（很可能）

D. 10分（一定会）

第五部分:被访者基本情况（Q12-Q15）

*

Q15. 您的性别是?

A. 男

B. 女

C. 不愿透露

结束语

问卷到此结束，非常感谢您的耐心填写！您的每一份反馈都是我们前进的动力。祝您生活愉快，好运常伴！

问卷星提供技术支持

举报