Z世代养生水的购买意愿、影响因素及市场潜力调查

尊敬的受访者：

您好！本次问卷旨在探究Z世代（1995-2009年期间出生）养生水的购买意愿、影响因素及市场潜力，聚焦“朋克养生”场景下的消费需求，所有数据仅用于正大杯市场调查研究，实行匿名制，严格保密您的个人信息。请您根据自身实际情况如实填写，无需过度思考，感谢您的支持与配合！
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1.
您的性别:
男
女
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2.
您的出生年份:
1995-2000年
2001-2005年
2006-2009年
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3.
您的职业/身份:
学生（含研究生）
刚入职上班族（工作1-3年）
资深上班族（工作3年以上）
其他（请注明:____）
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4.
您的学历:
高中/中专及以下
大专
本科
硕士及以上
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5.
您的月生活费/月收入:
1500元及以下
1501-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8000元以上
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6.
您所在的城市层级:
一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
新一线城市（如杭州、成都、重庆等）
二线城市
三线及以下城市/乡镇
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7.
您是否有熬夜习惯（熬夜指23:00以后入睡）?
几乎每天熬夜
经常熬夜（每周3-5次）
偶尔熬夜（每周1-2次）
很少熬夜（每月1-2次）
从不熬夜
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8.
您熬夜的主要原因?【多选题】
学习/工作任务繁重
刷手机、追剧、玩游戏等娱乐活动
失眠、入睡困难
社交聚会
其他（请注明:___）
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9.
您是否了解“朋克养生”的相关理念?
非常了解
比较了解
一般
不太了解
完全不了解
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10.
您对养生水的认知（可多选）?【多选题】
以药食同源食材为原料（如红豆、薏米、枸杞等）的即饮饮品
主打补水+养生功效（如护肝、祛湿、补气等）的饮品
区别于碳酸饮料、普通矿泉水的健康饮品
适合熬夜、办公等场景的便捷养生选择
不清楚，没了解过
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11.
您是否饮用过养生水（如红豆薏米水、枸杞红枣水、熬夜护肝水等）?
经常饮用（每周3次及以上）
偶尔饮用（每月1-4次）
极少饮用（每年少于10次）
从未饮用过
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12.
让您对养生水产生兴趣的原因是？【多选题】
养生健康需求（如调理身体）
相较于其他饮料更加健康
对养生水口味的好奇
食材丰富且符合药食同源属性
便捷的饮用方式
身边人购买讨论
其他（请注明:___）
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13.
您对目前养生水的整体满意度是?
非常不满意
比较不满意
一般
比较满意
非常满意
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14.
是否愿意购买养生水?
愿意
不愿意
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15.
若不愿意购买，首要原因是?
配料/成分不安全
功效信任度不足
口味口感不佳
价格高
购买不便
包装不吸引人
偏好其他饮料
其他（请注明:___）
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16.
您购买养生水时，更看重以下哪些配料?【请选择3项】
红豆/赤小豆（祛湿消肿）
薏米/薏苡仁（祛湿健脾）
枸杞（护肝明目）
红枣（补气养血）
桂圆/龙眼（安神补血）
茯苓（健脾宁心）
山药（健脾益胃）
陈皮（理气健脾）
生姜/姜枣（驱寒暖身）
人参/党参（补气提神）
菊花（清热降火）
金银花（清热解毒）
蒲公英（排毒养肝）
玫瑰（疏肝解郁、美容养颜）
桑葚（滋阴补血）
黑芝麻（乌发养肾）
其他（请注明:___）
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17.
您购买养生水时，是否能接受养生水中含有以下成分?【多选题】
天然代糖（如赤藓糖醇、甜菊糖苷）——可以接受，只要热量低
必要的食品添加剂（如少量防腐剂）——勉强接受，但希望越少越好
浓缩汁或果葡糖浆——不太接受，希望尽量天然
人工香精、色素——不接受，希望保持天然原色原味
以上所有添加都不接受，只接受纯天然、零添加的配料
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18.
对于500ml装的养生水，您能接受的单价范围是?
5元以下
≥5元~<7元
≥7元~<9元
≥9元~<12元
12元及以上
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19.
以下产品内在属性对您购买养生水的影响程度如何?
完全无影响影响较小一般影响较大影响极大
配料（天然食材、药食同源）
配料（天然食材、药食同源）
功效（如护肝、祛湿、补气、明目等，贴合自身需求）
功效（如护肝、祛湿、补气、明目等，贴合自身需求）
口感（清爽、无异味、不苦涩，适合长期饮用）
口感（清爽、无异味、不苦涩，适合长期饮用）
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20.
以下产品外在属性对您购买养生水的影响程度如何?
完全无影响影响较小一般影响较大影响极大
包装设计（颜值高，符合个人审美）
包装设计（颜值高，符合个人审美）
规格便携性（小瓶装，单次饮用无浪费）
规格便携性（小瓶装，单次饮用无浪费）
便捷性（开盖即饮、易携带、无需冲泡）
便捷性（开盖即饮、易携带、无需冲泡）
包装材质（环保、安全，无异味）
包装材质（环保、安全，无异味）
包装辨识度（设计独特，易与其他产品区分）
包装辨识度（设计独特，易与其他产品区分）
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21.
以下价格相关因素对您购买养生水的影响程度如何?
完全无影响影响较小一般影响较大影响极大
单价合理性（单瓶500ml左右，价格符合预期）
单价合理性（单瓶500ml左右，价格符合预期）
性价比（价格与品质、功效匹配，物有所值）
性价比（价格与品质、功效匹配，物有所值）
价格梯度（有不同价位可选，适配自身消费能力）
价格梯度（有不同价位可选，适配自身消费能力）
促销性价比（促销活动后价格更划算，愿意囤货）
促销性价比（促销活动后价格更划算，愿意囤货）
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22.
以下品牌因素对您购买养生水的影响程度如何?
完全无影响影响较小一般影响较大影响极大
品牌知名度（如元气森林、农夫山泉等知名品牌，值得信赖）
品牌知名度（如元气森林、农夫山泉等知名品牌，值得信赖）
品牌口碑（网友评价、身边人推荐，口碑良好）
品牌口碑（网友评价、身边人推荐，口碑良好）
品牌信任度（质量有保障、无虚假宣传，售后完善）
品牌信任度（质量有保障、无虚假宣传，售后完善）
品牌理念（贴合Z世代养生需求，有年轻化定位）
品牌理念（贴合Z世代养生需求，有年轻化定位）
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23.
以下饮用场景对您购买养生水的影响程度如何?
完全无影响影响较小一般影响较大影响极大
熬夜场景适配（熬夜学习/工作时饮用，能缓解不适）
熬夜场景适配（熬夜学习/工作时饮用，能缓解不适）
日常场景适配（办公、上课、通勤时饮用，便捷实用）
日常场景适配（办公、上课、通勤时饮用，便捷实用）
场景灵活性（可适配多种场景，不局限于单一用途）
场景灵活性（可适配多种场景，不局限于单一用途）
场景氛围感（饮用场景贴合自身状态，有养生仪式感）
场景氛围感（饮用场景贴合自身状态，有养生仪式感）
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24.
以下社交因素对您购买养生水的影响程度?
完全无影响影响较小一般影响较大影响极大
社交平台推荐（抖音、小红书、微博等博主推荐，易被种草）
社交平台推荐（抖音、小红书、微博等博主推荐，易被种草）
身边人影响（朋友、同学、同事饮用推荐，愿意尝试）
身边人影响（朋友、同学、同事饮用推荐，愿意尝试）
养生潮流趋势（身边人都在喝、养生成为年轻人时尚，不愿落后）
养生潮流趋势（身边人都在喝、养生成为年轻人时尚，不愿落后）
社交分享性（产品适合拍照分享，能在社交平台展示）
社交分享性（产品适合拍照分享，能在社交平台展示）
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25.
您更偏好的养生水类型（可多选）?【多选题】
经典养生款（红豆薏米水、枸杞红枣水）
熬夜专属款（护肝、补气、提神）
季节限定款（如夏季祛湿、冬季暖身）
小众特色款（如陈皮水、黄芪水）
其他（请注明:______）
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26.
您认为当前养生水市场存在的主要问题?【多选题】
价格偏高
口感不佳
功效夸大、虚假宣传
配料不安全
包装不够美观/便携
品牌选择少
其他（请注明:______）
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27.
您希望养生水在哪些方面进行改进?【多选题】
降低价格
优化口感
明确功效、杜绝虚假宣传
采用天然无添加配料
改进包装
增加产品种类
其他（请注明:______）
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28.
如果有一个您从未听过的新品牌养生水，但身边朋友推荐或网上评价不错，您是否愿意尝试?
愿意
不愿意
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29.
您能接受的养生水促销方式?【多选题】
买二送一、满减优惠
试喝体验
社交平台优惠券
联名活动
会员折扣
其他（请注明:______）
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30.
对于Z世代养生水市场，您有其他建议吗?
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