消费者对“东方明珠扫射蜜雪冰城”奶茶梗的认知与偏好调查

尊敬的同学、朋友：
您好！
我们是广西财经学院广告学专业的学生，目前正在进行一项关于网络流行梗广告如何影响消费者行为的课程调查。本次调查将聚焦于“东方明珠扫射蜜雪冰城”这一热梗，重点了解您对其的认知、偏好以及它如何影响您的消费态度与行为意向。
本调查以匿名方式进行，所有数据将严格保密，仅用于整体的学术研究分析，绝不会泄露您的任何个人信息。问卷填写大约需要5-7分钟。您的真实回答对本研究至关重要。

对问卷中问题的回答，没有对错之分，您只要根据平时的想法和实际情况回答即可。所有信息将严格保密，仅用于统计分析。请您放心作答。
希望您协助我们完成这次访问，谢谢您的合作！
*
1. 您的年龄段：
18岁以下
18~25
26~35
36岁及以上
*
2. 请问您是否看到过或听说过“东方明珠扫射/攻击喝蜜雪冰城”这个网络梗？
是（请继续作答）
否（请终止作答）
*
3. 您平时主要通过哪些平台接触了解到“东方明珠扫射/攻击喝蜜雪冰城”这个网络梗？（可多选）【多选题】
小红书
抖音
微博
bilbil
其他
*
4. 您对该梗的熟悉程度是？
完全没听说过
听说过但不太了解内容
了解基本内容
比较熟悉，能向他人转述
非常熟悉，并参与过讨论或二次创作
*
5. 针对此梗，您是否有过以下行为？【多选题】【多选题】
点赞
评论
转发/分享给朋友
进行二次创作（如制作表情包、改编文案等）
仅在浏览界面停留观看，未有点赞/评论/转发等互动行为
与该梗无任何互动行为
*
6. 您认为“东方明珠扫射蜜雪冰城”这个梗最主要的特点是什么？
矩阵量表题，请您根据您的真实意向选择对题目的认可度
非常不同意不同意一般同意绯闻不服气的是
创新有趣，有记忆点
创新有趣，有记忆点
贴近生活，接地气
贴近生活，接地气
具有冒犯性或令人不适
具有冒犯性或令人不适
无聊无感
无聊无感
能引发情感共鸣
能引发情感共鸣
*
7. 总体而言，您喜欢“东方明珠扫射蜜雪冰城”这个梗吗？
非常喜欢
比较喜欢
一般/无感
比较不喜欢
非常不喜欢
*
8. 在接触此梗后，您对蜜雪冰城的品牌印象有何变化？
请根据您的真实印象，选择符合感受的程度
品牌调性：更老土 vs 更新潮
品牌亲和力：更疏远 vs 更亲切
品牌趣味性：更无趣 vs 更有趣
*
9. 此梗是否影响了您对蜜雪冰城的好感度？
显著提升好感
略微提升好感
无影响
略微降低好感
显著降低好感
*
10. 未来，此梗在多大程度上可能影响您的以下行为？
矩阵量表题，请您根据您的真实意向选择对题目的认可度
完全不可能不太可能一般比较可能非常可能
增加购买蜜雪冰城的频率
增加购买蜜雪冰城的频率
主动向朋友推荐蜜雪冰城
主动向朋友推荐蜜雪冰城
主动参与该梗或蜜雪冰城相关的线上互动
主动参与该梗或蜜雪冰城相关的线上互动
11. 您如何看待品牌官方主动“玩梗”这一营销方式？您认为品牌应如何“玩梗”才能取得积极效果？请简要说明。【选答题】
问卷星提供技术支持
举报