地理标志农产品品牌价值统计与市场推广路径优化研究调查问卷

问卷说明

尊敬的受访者:

您好!我们正在开展地理标志农产品品牌价值与市场推广相关研究,旨在了解消费者对地理标志农产品的认知、消费行为及评价,为提升地理标志农产品品牌价值、优化市场推广路径提供数据支撑。本次调查为匿名调查,所有信息仅用于学术研究,恳请您根据实际情况填写,感谢您的支持与配合!

问卷预计完成时间:10-15分钟

一、基本信息
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1.
1. 您的性别:
A. 男
B. 女
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2.
2. 您的年龄:
A. 18岁及以下
B. 19-30岁
C. 31-45岁
D. 46-60岁
E. 60岁以上
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3.
3. 您的居住地:
A. 一线城市(北上广深)
B. 新一线城市
C. 二线城市
D. 三线及以下城市
E. 乡镇/农村
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4.
4. 您的职业:
A. 企业/公司职员
B. 公务员/事业单位人员
C. 个体经营者
D. 农民/农业从业者
E. 学生
F. 离退休人员
G. 其他
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5.
5. 您的家庭月可支配收入:
A. 5000元及以下
B. 5001-10000元
C. 10001-20000元
D. 20001-30000元
E. 30000元以上
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6.
6. 您是否听说过“地理标志农产品”这一概念?
A. 非常了解
B. 了解一些
C. 听说过但不清楚具体含义
D. 完全没听说过
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7.
7. 您主要通过哪些渠道了解到地理标志农产品?(可多选)【多选题】
A. 政府宣传/公益广告
B. 电商平台/直播带货
C. 线下商超/农产品市场
D. 亲朋好友推荐
E. 社交媒体/短视频平台
F. 旅游/产地体验
G. 其他
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8.
8. 您认为地理标志农产品与普通农产品相比,核心优势体现在哪些方面?(可多选)【多选题】
A. 产地特色/品质更优
B. 食品安全更有保障
C. 文化/历史价值更高
D. 品牌知名度更高
E. 包装更精美
F. 性价比更高
G. 其他
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9.
9. 您能正确识别以下哪些地理标志农产品的官方标识?(可多选)【多选题】
A. 地理标志保护产品(PGI)标识
B. 农产品地理标志(AGI)标识
C. 地理标志证明商标标识
D. 都不认识
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10.
10. 您是否购买过地理标志农产品?
A. 经常购买(每月3次及以上)
B. 偶尔购买(每月1-2次)
C. 很少购买(每年几次)
D. 从未购买过
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11.
11. 您通常购买地理标志农产品的场景是?(可多选)【多选题】
A. 家庭日常消费
B. 节日/走亲访友送礼
C. 餐厅/餐饮店消费
D. 旅游伴手礼
E. 企业福利采购
F. 其他
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12.
12. 您更愿意为地理标志农产品支付多少溢价(与同类普通农产品相比)?
A. 0-10%
B. 11%-30%
C. 31%-50%
D. 50%以上
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13.
13. 您购买地理标志农产品时,最关注的因素是?(可多选,)最多选择3项】
A. 价格
B. 品质/口感
C. 品牌知名度
D. 产地认证可信度
E. 购买便捷性
F. 包装设计
G. 文化/故事内涵
H. 他人推荐
I. 其他
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14.
14. 您通常通过哪些渠道购买地理标志农产品?(可多选)【多选题】
A. 线下商超/生鲜超市
B. 产地批发市场/农贸市场
C. 产地直销/农户采购
D. 综合电商平台(淘宝、京东等)
E. 生鲜电商平台(盒马、每日优鲜等)
F. 直播带货/短视频平台
G. 政府助农平台
H. 其他
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15.
15. 您过去一年在地理标志农产品上的消费金额大约是?
A. 500元及以下
B. 501-2000元
C. 2001-5000元
D. 5001-10000元
E. 10000元以上
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16.
16. 您认为当前地理标志农产品品牌建设存在哪些问题?(可多选)【多选题】
A. 品牌辨识度低,同质化严重
B. 产地认证监管不严,假货多
C. 价格虚高,性价比低
D. 宣传不足,知名度低
E. 销售渠道不畅通,购买不便
F. 包装简陋,缺乏设计感
G. 文化内涵挖掘不足,缺乏故事性
H. 其他
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17.
17. 以下哪些因素会显著提升您对地理标志农产品的品牌认可度?(可多选)【多选题】
A. 获得国家级/省级权威认证
B. 入选非物质文化遗产名录
C. 有明确的产品溯源体系
D. 邀请知名人士/专家代言推荐
E. 参与大型展会/评选活动获奖
F. 有清晰的品牌故事和文化背景
G. 其他
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18.
18. 您认为哪种推广方式对提升地理标志农产品知名度最有效?(可多选)【多选题】
A. 央视/地方卫视广告宣传
B. 短视频/直播带货推广
C. 社交媒体话题营销/KOL推荐
D. 线下体验活动/农旅结合项目
E. 政府官方推介会/区域公共品牌打造
F. 商超/电商平台首页推荐
G. 进校园/进社区宣传活动
H. 其他
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19.
19. 您对地理标志农产品结合文化IP开发衍生产品的接受度如何?
A. 非常愿意尝试,会优先购买
B. 愿意尝试,价格合理会考虑
C. 无所谓,和普通产品一样看待
D. 不感兴趣,更关注产品本身品质
E. 非常排斥,认为是过度营销
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20.
20. 针对地理标志农产品的市场推广,您有哪些具体的建议?(开放性问题)
五、量表题(请根据您的同意程度打分,1=非常不同意,2=不同意,3=中立,4=同意,5=非常同意)
题项 非常不同意 不同意 中立 同意 非常同意
我认为地理标志农产品比普通农产品更值得信任 □1 □2 □3 □4 □5
购买地理标志农产品能够体现我的生活品质 □1 □2 □3 □4 □5
我愿意主动向身边人推荐优质的地理标志农产品 □1 □2 □3 □4 □5
当前地理标志农产品的品牌宣传足够吸引我 □1 □2 □3 □4 □5
我认为地理标志农产品的价格与其价值是匹配的 □1 □2 □3 □4 □5
问卷结束
再次感谢您的宝贵时间和认真填写!如果您愿意,可以留下您的联系方式,我们将在研究结束后抽取10位受访者赠送地理标志农产品礼盒一份(联系方式仅用于礼品发放,绝对保密):
姓名:__________ 联系电话:__________
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