“新山风物”（全国地方特色物品及品牌联动平台）内容运营及传播策略问卷

您好！本次问卷围绕新山書屋旗下「新山风物」全国地域特色品牌联动平台展开。本次调研将用于搭建差异化选品体系、标准化内容生产栏目、全国传播渠道矩阵，并制定从川渝走向全国的品牌增长方案与销售转化方案。问卷全程匿名，数据仅用于本次策划研究，填写时长3-5分钟，感谢您如实作答！
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1.您常住省份【单选】
A. 西南地区（四川、重庆、云南、贵州）
B. 西北地区（陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆）
C. 华东地区（上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东）
D. 华北地区（北京、天津、河北、山西、内蒙古）
E. 华中地区（河南、湖北、湖南）
F. 华南地区（广东、广西、海南）
G. 东北地区（辽宁、吉林、黑龙江）
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2. 您的年龄段【单选】
A.18-22岁 高校文艺青年
B.23-28岁 青年城市文艺爱好者
C.29-38岁 都市白领、中产家庭
D.39-45岁 成熟消费群体
E.45岁以上
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3. 您的性别【单选】
A.女性
B.男性
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4. 每月可用于文创、伴手礼、特色风物的可支配预算?【单选】
A.100元以内
B.100-300元
C.300-600元
D.600元以上
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5. 您到访新山书屋的频率【单选】
A.每周≥1次
B.每月1-2次
C.每季度1次
D.半年及以上1次
E.从未到访
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6. 选购风物产品时，您最看重的3个因素?【多选，】【多选题】
A.有完整城市/匠人/非遗文化故事
B.简约高级、适配书店审美的外观设计
C.日常实用性强
D.价格亲民、性价比高
E.独家原创、限量联名款
F.颜值高，适合社交平台拍照分享
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7. 请为以下选购要素打分：

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 在地匠人、非遗文化故事
 在地匠人、非遗文化故事
契合新山书屋调性的简约外观设计
契合新山书屋调性的简约外观设计
产品日常食用/使用实用性
产品日常食用/使用实用性
定价亲民、性价比
定价亲民、性价比
地域稀缺、独家限量联名
地域稀缺、独家限量联名
适合社交平台拍照打卡
适合社交平台拍照打卡
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8. 以下哪些品类符合“新山风物”定位，您愿意购买【多选】【多选题】
A.在地原生美食（盐源苹果干、高原红米、海棠果干茶等农家物产）
B.非遗手作器物、编织、刺绣匠人作品
C.本土独立设计师原创家居小物
D.地域民俗主题限定礼盒
E.城市在地文化体验（沙龙、工坊、展览名额）
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9. 哪种内容形式最容易打动您、激发购买欲?【多选】【多选题】
A.匠人纪实短视频、匠人面对面访谈
B.城市风物探店美学图文
C.家乡特产开箱测评
D.省份风物专题深度长文
E.线下快展、现场手作体验活动回顾
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10.不同内容形式对您购买意愿的拉动效果打分：


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泸沽湖寻访匠人纪实短视频
泸沽湖寻访匠人纪实短视频
产地风物探店图文游记
产地风物探店图文游记
一省一品地域文化专题长文
一省一品地域文化专题长文
 线下风物分享会、展览现场内容
 线下风物分享会、展览现场内容
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11. 如果新山风物开设线上栏目，您愿意持续关注【多选】【多选题】
A.《风物寻访记》:编辑下乡探访各地好物
B.《一省风物志》:分省份挖掘地域文化好物
C.《匠人面对面》:非遗、乡村手艺人访谈
D.《山友共创》:高校同学挖掘家乡风物投稿专栏
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12. 您平时刷到文创、风物种草内容的主要平台?【多选】【多选题】
A.小红书图文/短视频
B.抖音短视频
C.B站长纪录片
D.微信公众号深度推文
E.书店线下海报、风物展陈
F.高校社群、同学好友分享
G.地方文旅官方账号
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14. 您认为以上渠道推送的风物内容，能够帮助您快速找到心仪好物:
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地域扩张调节题（支撑川渝走向全国）
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15. 对于外省非家乡的风物，您的主动尝试意愿打分:
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16. 若招募「新山出发」高校共创团（挖掘家乡风物、拍摄种草内容、线下探店），您的参与意愿?【单选】
A.非常愿意主动报名长期参与
B.有礼品、实习证明等福利会短期参与
C.仅观望，不主动参与活动
D.完全没有兴趣
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17. 哪些会员/社群权益能促使您持续复购、主动传播?【多选】【多选题】
A.新品优先购、平台独家限定联名款
B.匠人见面会、非遗线下体验课程
C.积分兑换匠人手作、地域风物活动名额
D.学生专属拼团折扣、社群优惠券
E.投稿家乡风物、创作内容可获得佣金分成
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18. 各项权益对您复购的激励程度打分

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独家限量优先购
独家限量优先购
线下沙龙、手作体验名额
线下沙龙、手作体验名额
学生社群专属优惠
学生社群专属优惠
内容投稿佣金分成
内容投稿佣金分成
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19. 您更青睐新山风物的哪种体验+购买模式?【多选】【多选题】
A.线下门店主题风物快展，扫码直达线上商城下单（线下场景转化）
B.线上小程序商城，按省份筛选各地家乡风物
C.小红书/视频号风物专场直播带货
D.全国高校共创风物创作大赛限定发售
E.和全国独立书店联动，开展风物互换巡展
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20. 哪些因素会驱动您主动向朋友、同学分享新山风物?【多选】【多选题】
A.产品颜值高，拍照出片
B.动人的匠人、城市人文故事
C.社群专属分享福利（小样、优惠券）
D.小众独特，区别于普通景区旅游特产
E.独家限量联名款，具备社交话题属性
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21. 观看种草内容后，我的下单购买意愿:
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22. 未来持续复购各地风物的意愿:
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23. 主动在社交平台自发传播分享的意愿:
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24. 您的家乡有哪些特色风物、非遗手作、小众特产、民俗生活方式，希望入驻新山风物平台?
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25. 对于新山风物的选品标准、线上栏目内容、线下展览活动、全国扩张合作模式，您有哪些优化建议?
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