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2025年中秋月饼市场调查问卷
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尊敬的消费者：
您好！为深度挖掘中秋月饼市场拓展潜力，精准匹配不同地区、不同需求的消费偏好，助力品牌优化市场布局与产品策略，我们开展此次专项调研。问卷数据仅用于市场研究，全程严格保密，预计占用您 5-6 分钟时间。您的真实反馈将为月饼市场的创新与拓展提供关键参考，衷心感谢您的支持与配合！
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1.
您所在的地区是?
A. 一线 / 新一线城市
B. 二线城市
C. 三线及以下城市（含县城）
D. 乡镇及农村地区
E. 其他______
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2.
您会主动尝试本地未听过的新品牌月饼吗?
A. 一定会，喜欢尝新
B. 可能会，有试吃 / 优惠就试
C. 不确定，看口碑
D. 不太会，信老品牌
E. 一定不会，只买知名品牌
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3.
新品牌吸引您首次购买的关键因素是?（可多选）
【多选题】
A. 低价优惠（首单折、买一送一）
B. 独特口味（本地特色、健康款）
C. 品质保障（认证、食材溯源）
D. 便捷购买（近门店、快配送）
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4.
您是否希望新品牌补充本地老品牌没有的月饼类型?
A. 是，有较多需求缺口
B. 是，特定类型缺
C. 否，老品牌够了
D. 没关注过
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5.
您所在地区最受欢迎的传统月饼口味是?（可多选）
【多选题】
A. 莲蓉蛋黄
B. 豆沙
C. 五仁
D. 鲜肉
E. 椰蓉
F. 其他______
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6.
新品牌推出哪种创新口味，您更愿意尝试?（可多选）
【多选题】
A. 健康款（低糖莲蓉、全麦五仁）
B. 跨界款（奶茶味、芝士味）
C. 本地特色款（如东北酸菜馅、云南鲜花馅）
D. 流心款（流心巧克力、流心抹茶）
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7.
您对月饼口味的 “甜咸倾向” 是?
A. 偏甜口
B. 偏咸口
C. 甜咸融合（如流心咸蛋黄）
D. 无所谓，都能接受
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8.
您是否需要新品牌推出 “特殊人群口味”（儿童款、素食款、老年低糖款）?
A. 非常需要
B. 有需要
C. 无所谓
D. 不需要
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9.
您所在地区月饼销售渠道，哪类最缺?（可多选）
【多选题】
A. 社区便利店
B. 线上即时配送（外卖）
C. 现做现卖工坊
D. 企业定制渠道
E. 不缺
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10.
您能接受的 “4-6 枚礼盒装月饼” 价格是?
A. 50 元及以下
B. 51-100 元
C. 101-150 元
D. 150 元以上
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11.
您对 “线上订 + 线下自提” 的新渠道态度是?
A. 接受，优先选
B. 接受，有需求会试
C. 不接受，习惯直接买
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12.
您希望新品牌月饼包装侧重?
A. 简约环保（可降解、无过度包装）
B. 本地文化（印地标、民俗）
C. 实用便携（易带、防潮）
D. 送礼体面（精致大气）
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13.
新品牌做什么能让您信任?（可多选）
【多选题】
A. 本地机构认证（食药监推荐）
B. 与本地品牌联名
C. 公开生产流程（直播制作）
D. 本地用户口碑（试吃反馈）
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14.
您是否会参与新品牌的本地试吃活动?
A. 会，主动关注
B. 可能会，时间方便就去
C. 不会，没兴趣
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15.
新品牌进入本地，最可能因什么不被接受?（可多选）
【多选题】
A. 口味不符
B. 价格太高
C. 买不到（渠道偏）
D. 没名气，不信
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16.
除了中秋你所在地区的消费者还会在哪些特殊节日或日常场景中购买月饼呢？
无其他场景，仅在中秋购买
传统节日（中秋节）
C日常家庭聚餐，亲友拜访时
个人零食、早餐或下午茶搭配
企业员工福利、商务馈赠（非中秋节点）
其他（请注明）
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17.
若新品牌符合需求，您会推荐给亲友吗?
A. 一定会
B. 可能会（有人问就推）
C. 不会
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18.
您希望新品牌如何改善月饼 “季节性过强” 问题?
A. 推日常小份装（早餐、下午茶）
B. 搞非中秋促销
C. 没必要改善
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19.
您所在地区是否有 “想买却没有的月饼口味”?若有，请说:
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20.
对新品牌开拓本地月饼市场，您还有什么建议?
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