农产品溯源信息对消费者溢价支付意愿的影响研究

1.您的性别是

A.男

B.女

2.您的年龄是

A.18~25岁

B.26~35岁

C.36~45岁

D.46岁及以上

3.您是否购买过带有溯源标识/溯源码的农产品

A.是

B.否

4.您在电商平台购买农产品的频率是

A.从未购买过

B.偶尔购买（每月不到1次）

C.有时购买（每月1~2次）

D.经常购买（每周1次及以上）

5.请对以下关于农产品生产源头信息的陈述进行评价

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我认为了解农产品的产地来源（如具体省份、地区）对我的购买决策很重要
我认为了解农产品的产地来源（如具体省份、地区）对我的购买决策很重要
我认为了解生产者/养殖场的名称及资质对我的购买决策很重要
我认为了解生产者/养殖场的名称及资质对我的购买决策很重要
我认为了解农产品生产过程中使用的投入品（如饲料、农药、化肥）对我的购买决策很重要
我认为了解农产品生产过程中使用的投入品（如饲料、农药、化肥）对我的购买决策很重要

6.请对以下关于农产品质量认证信息的陈述进行评价

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我认为农产品是否具有质量检测合格证对我的购买决策很重要
我认为农产品是否具有质量检测合格证对我的购买决策很重要
我认为农产品的生产日期和保质期信息对我的购买决策很重要
我认为农产品的生产日期和保质期信息对我的购买决策很重要
我认为农产品是否获得权威认证（如有机认证、绿色食品认证）对我的购买决策很重要
我认为农产品是否获得权威认证（如有机认证、绿色食品认证）对我的购买决策很重要

7.请对以下关于农产品流通过程信息的陈述进行评价

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我认为了解农产品的运输方式和条件（如冷链运输）对我的购买决策很重要
我认为了解农产品的运输方式和条件（如冷链运输）对我的购买决策很重要
我认为了解农产品的仓储条件（如温度、湿度控制）对我的购买决策很重要
我认为了解农产品的仓储条件（如温度、湿度控制）对我的购买决策很重要
我认为能够查看农产品从产地到我手中的完整物流轨迹对我的购买决策很重要
我认为能够查看农产品从产地到我手中的完整物流轨迹对我的购买决策很重要

8.请对以下关于农产品溯源信息可信度的陈述进行评价

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我认为电商平台上展示的农产品溯源信息是真实可靠的
我认为电商平台上展示的农产品溯源信息是真实可靠的
我认为溯源信息的内容是完整充分的，能够帮助我全面了解产品
我认为溯源信息的内容是完整充分的，能够帮助我全面了解产品
基于溯源信息，我能够理性判断该农产品的质量是否符合标准
基于溯源信息，我能够理性判断该农产品的质量是否符合标准

9.请对以下关于农产品溯源信息情感感受的陈述进行评价

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
当溯源信息展示了农产品的产地文化和地域特色时，我会对该产品产生亲切感
当溯源信息展示了农产品的产地文化和地域特色时，我会对该产品产生亲切感
我认为提供详细溯源信息的生产者是真诚负责的，让我感到被尊重
我认为提供详细溯源信息的生产者是真诚负责的，让我感到被尊重
溯源信息中的有机/绿色/生态等标识让我联想到健康生活方式，并产生认同感
溯源信息中的有机/绿色/生态等标识让我联想到健康生活方式，并产生认同感

10.请对以下关于溢价支付意愿的陈述进行评价

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
与没有溯源信息的同类农产品相比，我愿意为具有溯源信息的农产品支付更高的价格
与没有溯源信息的同类农产品相比，我愿意为具有溯源信息的农产品支付更高的价格
即使价格略高，我也优先选择具有完整溯源信息的农产品
即使价格略高，我也优先选择具有完整溯源信息的农产品
我愿意向亲友推荐具有溯源信息的农产品，即使其价格高于普通产品
我愿意向亲友推荐具有溯源信息的农产品，即使其价格高于普通产品

11.请对以下关于食品安全意识的陈述进行评价

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我非常关注食品安全问题，食品安全是我选购农产品时最重要的考虑因素之一
我非常关注食品安全问题，食品安全是我选购农产品时最重要的考虑因素之一