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关于小红书“种草”对美妆产品购买决策影响的调查问卷
录音中...
*
1.
你的性别
男
女
*
2.
你的年龄段
请选择
18岁以下
18-22岁
23-28岁
29-35岁
36-45岁
46岁及以上
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3.
你的最高学历
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
*
4.
你使用小红书的频率
每天多次
每天一次
每周3-5次
每周1-2次
每月几次
几乎不使用
第一部分：筛选与基本情况
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5.
过去半年内，您是否使用过小红书App
是
否（请停止作答，感谢您的参与）
*
6.
您在小红书上是否浏览过美妆护肤相关的内容
是
否（请停止作答，感谢您的参与）
第二部分：“种草”内容特征测量
请回忆一次近期在小红书上浏览国货美妆产品（如珀莱雅）“种草”笔记的经历。根据那次经历的真实感受，评价以下描述。（1=非常不同意，7=非常同意）
*
7.
针对那篇“种草”笔记的内容，您的评价是
非常不同意
不同意
有点不同意
中立
有点同意
同意
非常同意
笔记内容真实可信
笔记内容真实可信
笔记对产品的介绍非常专业
笔记对产品的介绍非常专业
笔记的表述方式很有吸引力
笔记的表述方式很有吸引力
笔记内容引发了我点赞/评论/收藏的欲望
笔记内容引发了我点赞/评论/收藏的欲望
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8.
针对笔记的发布者（博主），您的评价是
非常不同意
不同意
有点不同意
中立
有点同意
同意
非常同意
该发布者值得信赖
该发布者值得信赖
该发布者具有专业的美妆知识
该发布者具有专业的美妆知识
该发布者的肤质或观念与我相似
该发布者的肤质或观念与我相似
第三部分：心理感知（中介变量）测量
基于您回忆的那次经历，阅读笔记后，您的个人感受如何？（1=非常不同意，7=非常同意）
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9.
心理感知评价
非常不同意
不同意
有点不同意
中立
有点同意
同意
非常同意
我相信该推荐是出于博主的真心分享
我相信该推荐是出于博主的真心分享
我相信使用该产品能达到预期的效果
我相信使用该产品能达到预期的效果
我觉得该产品能有效解决我的皮肤问题
我觉得该产品能有效解决我的皮肤问题
浏览该笔记的过程让我感到轻松愉快
浏览该笔记的过程让我感到轻松愉快
阅读优质的“种草”内容本身是一种乐趣
阅读优质的“种草”内容本身是一种乐趣
我觉得这款产品物有所值
我觉得这款产品物有所值
阅读后，我对购买该产品可能不合适/效果差的担忧减少了
阅读后，我对购买该产品可能不合适/效果差的担忧减少了
第四部分：购买决策（因变量）测量
基于那次经历，您的行为意向如何？（1=非常不同意，7=非常同意）
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10.
行为意向评价
非常不同意
不同意
有点不同意
中立
有点同意
同意
非常同意
我产生了购买该产品的意愿
我产生了购买该产品的意愿
我会将该产品纳入我的购买清单
我会将该产品纳入我的购买清单
我会向亲友推荐该产品
我会向亲友推荐该产品
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11.
过去6个月内，您是否因小红书“种草”而购买过国货美妆产品
是
否（请跳至第22题）
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12.
如果购买过，您的购买频率大约是
1次
2-3次
4次及以上
第五部分：产品涉入度（调节变量）测量
请根据您对美妆产品的一般看法和态度进行评价。（1=非常不同意，7=非常同意）
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13.
产品涉入度评价
非常不同意
不同意
有点不同意
中立
有点同意
同意
非常同意
我对美妆产品非常感兴趣，平时会主动关注相关信息
我对美妆产品非常感兴趣，平时会主动关注相关信息
购买美妆产品对我而言是一项需要仔细考虑的重要决策
购买美妆产品对我而言是一项需要仔细考虑的重要决策
不同品牌的美妆产品之间存在很大差异，选择时需要慎重
不同品牌的美妆产品之间存在很大差异，选择时需要慎重
使用不适合自己的美妆产品会让我感到困扰或烦恼
使用不适合自己的美妆产品会让我感到困扰或烦恼
我会花很多时间和精力去比较不同美妆产品的口碑和功效
我会花很多时间和精力去比较不同美妆产品的口碑和功效
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14.
个人态度
非常不同意
不同意
有点不同意
中立
有点同意
同意
非常同意
护肤美妆对您非常重要
护肤美妆对您非常重要
挑选产品花费很多时间
挑选产品花费很多时间
国货品牌不输国际质量
国货品牌不输国际质量
更愿意支持优秀国货
更愿意支持优秀国货
第六部分：质量控制与开放题
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15.
为确保问卷质量，请选择非常同意
非常不同意
不同意
有点不同意
中立
有点同意
同意
非常同意
*
16.
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