从“性价比”到“情价比”：小众消费赛道的情绪价值变现路径探析

一、基础信息

您的性别：

A. 男

B. 女

C. 其他

您的学历：

A. 高中及以下

B. 大专

C. 本科

D. 硕士及以上

二、消费认知与行为

您是否了解“情绪价值型”小众消费（如治愈系文创、氛围感香薰、小众手作、疗愈类体验等）？

A. 非常了解，经常接触

B. 比较了解，偶尔了解

C. 一般，听说过但不了解

D. 不了解，从未听说

您是否购买过或体验过具有情绪价值的小众商品/服务？

A. 经常购买/体验

B. 偶尔购买/体验

C. 从未购买/体验，但有兴趣

D. 从未购买/体验，也无兴趣

您接触情绪价值型小众消费的主要渠道是（可多选）：【多选题】

10.

您进行情绪价值型小众消费的主要场景是（可多选）：【多选题】

三、情绪价值需求偏好

11.

您认为以下哪些情绪价值是您在小众消费中最看重的（可多选，）：【最多选择3项】

A. 治愈舒缓（缓解焦虑、烦躁）

B. 愉悦快乐（带来开心、满足感）

C. 温暖陪伴（孤独时的情感慰藉）

D. 自我认同（契合个人审美、价值观）

E. 仪式感（提升生活精致度、纪念意义）

F. 解压放松（释放压力、舒缓身心）

G. 小众独特（避免同质化，彰显个性）

H. 情感共鸣（与商品/服务产生情感连接）

I. 其他

12.

您更倾向于购买/体验哪类情绪价值型小众产品/服务（可多选）：【多选题】

A. 治愈系文创（解压手账本、治愈系插画、萌系周边等）

B. 香氛香薰（小众香薰蜡烛、无火香薰、车载香氛等）

C. 手作好物（手工饰品、陶艺、编织品、定制手作等）

D. 疗愈类体验（冥想课程、手作DIY、小众展览、沉浸式体验等）

C. 小众服饰/配饰（独立设计师品牌、小众风格穿搭等）

F. 美食饮品（小众特色甜品、治愈系茶饮、小众酒饮等）

G. 家居好物（氛围感灯具、小众装饰画、治愈系摆件等）

H. 其他

13.

您选择某一情绪价值型小众商品/服务时，最关注的因素是（可多选，）：【最多选择3项】

14.

您能接受的情绪价值型小众商品/服务的价格区间（以单件/单次体验为例）：

15.

您是否愿意为更高情绪价值的小众商品/服务支付溢价？

A. 非常愿意，情绪价值优先

B. 愿意，溢价在合理范围内可接受

C. 一般，视具体情况而定

D. 不愿意，价格是首要考虑因素

四、消费体验与评价

16.

您对已购买/体验的情绪价值型小众商品/服务的整体满意度：

17.

您认为当前情绪价值型小众消费市场存在的主要问题是（可多选）：【多选题】

A. 价格虚高，溢价严重

B. 品质参差不齐，实用性低

C. 情绪价值同质化，缺乏新意

D. 购买渠道少，获取不便

E. 宣传过度，实际体验与宣传不符

F. 小众品牌/创作者知名度低，难以筛选

G. 其他

18.

您是否会向他人推荐您体验过的优质情绪价值型小众商品/服务？

19.

您对情绪价值型小众消费的未来发展有何期待（可多选）：【多选题】

A. 价格更亲民，性价比更高

B. 品类更丰富，满足多元情绪需求

C. 品质更有保障，实用性提升

D. 购买渠道更便捷，线上线下融合

E. 创作者/品牌更注重原创与个性化

F. 其他

五、开放性问题

20.

您印象最深刻的一次情绪价值型小众消费经历是什么？它为您带来了怎样的情绪体验？

21.

您希望未来出现哪些类型的情绪价值型小众商品/服务？

再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！祝您生活愉快！