直播电商美妆“即时性选品”竞争力评价

您好！感谢您抽出宝贵时间参与本次调查。
*
1. 您的年龄？
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36以上
*
2. 您最常使用的直播电商平台是?【多选题】
抖音
快手
淘宝直播
小红书
微信视频号
其他:
*
3. 您平均每月在直播电商平台购买美妆护肤品的频率?
几乎不买（偶尔看但不常买）
1-2次
3-5次
6次以上
*
4. 您通常在直播电商购买美妆护肤品的单次消费金额?
100元以下
100-300元
301-500元
501-1000元
1000元以上
*
5. 您更倾向于观看哪种类型的直播?（单选）
头部主播/明星直播（如李佳琦、头部KOL）
品牌官方自播（品牌自家主播）
垂类达人/成分党博主（专业测评、成分解析）
中小主播/素人主播
无特别偏好
*

【概念说明】
“即时性选品”指主播或直播间在直播过程中，根据实时互动数据（如评论热度、瞬时下单量、用户反馈）动态调整主推产品的过程。

请根据您在直播间的实际体验，评价以下各项描述对您购买决策的重要程度

6.产品维度

非常不重要不重要一般重要非常重要
 产品成分清晰、功效明确（如抗老、美白、修护）
 产品成分清晰、功效明确（如抗老、美白、修护）
 产品有正规备案、资质齐全
 产品有正规备案、资质齐全
 产品口碑好，用户评价真实（如已购用户的评论）
 产品口碑好，用户评价真实（如已购用户的评论）
 产品适合我的肤质（干性/油性/敏感肌等）
 产品适合我的肤质（干性/油性/敏感肌等）
*
7. 价格与促销维度
非常不重要不重要一般重要非常重要
 直播间的价格比日常价有明显优势
 直播间的价格比日常价有明显优势
 赠品力度大（如买一送一、赠同款小样）
 赠品力度大（如买一送一、赠同款小样）
 限时/限量优惠（如前100名半价）促使我快速下单
 限时/限量优惠（如前100名半价）促使我快速下单
*
8.请根据您在直播间的实际体验，主播的哪些行为最吸引你购买?【最多选择3项】
主播具备专业的美妆知识（懂成分、懂护肤）
主播的肤质/年龄与我相似，有参考价值
主播真实试用产品，展示效果可信
主播能根据弹幕问题即时回应，解答疑虑
*
9.请根据您在直播间的实际体验，以下哪些情况最吸引你购买？【最多选择2项】
直播间会根据观众评论热度，临时加推某款产品
主播会根据实时下单数据，重点讲解热卖产品
直播中会根据库存情况提醒“即将售罄”，影响我的决策
直播过程中会临时增加福利款/秒杀款
*

【概念说明】
“短视频种草”指您在观看短视频内容（如测评、教程、开箱）后对产品产生兴趣；“直播转化”指您在直播中最终下单购买。

请根据您的真实体验，评价以下描述与您行为的符合程度（1=非常不符合，5=非常符合）

10.种草阶段（短视频）

非常不符合不符合一般符合非常符合
 我经常通过美妆博主的测评/教程短视频发现新产品
 我经常通过美妆博主的测评/教程短视频发现新产品
短视频中展示的产品使用效果（如妆前妆后对比）对我很有吸引力
短视频中展示的产品使用效果（如妆前妆后对比）对我很有吸引力
 我会因为短视频的内容而关注某个主播/品牌
 我会因为短视频的内容而关注某个主播/品牌
短视频中的成分解析/功效科普让我对产品更信任
短视频中的成分解析/功效科普让我对产品更信任
 我会把感兴趣的短视频保存或收藏，方便之后看直播时下单
 我会把感兴趣的短视频保存或收藏，方便之后看直播时下单
*
11.请根据您在直播间的实际体验，以下哪些情况最吸引你购买？【最多选择2项】
我看直播时，更倾向于购买之前在短视频里看过/种草的产品
直播中主播对产品的演示比短视频更详细，促使我最终下单
直播间的限时优惠/专属福利是我从种草到拔草的关键推动力
我在直播中能实时提问并得到解答，这增强了我的购买信心
*
12.以下哪些因素会影响您最终购买决策?【最多选择5项】
产品本身的功效与成分
主播的专业讲解与试用展示
直播间的互动氛围（人多热闹、大家都在买）
已购用户的评价与反馈
品牌知名度与口碑
价格优惠力度（比平时/比别家便宜）
赠品/小样的丰富程度
直播间“即将售罄/手慢无”的紧迫感
我在短视频中已经对产品产生了兴趣
问卷星提供技术支持
举报