短视频植入式广告对消费者购买意愿的影响研究

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1.
您的性别：
男性
女性
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2.
您的年龄：
18岁及以下
19-25岁
26-30岁
31-35岁
36岁及以上
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3.
您的最高学历：
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
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4.
您的月可支配收入（或生活费）：
3000元及以下
3001-6000元
6001-10000元
10001元及以上
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5.
您目前所处的城市等级：
一线城市（如北上广深）
新一线/二线城市
三线及以下城市
乡镇或农村
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6.
您每天使用短视频APP（如抖音、快手等）的平均时长大约是：
少于30分钟
30分钟-1小时
1-2小时
2-3小时
3小时以上
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7.
您最常使用的短视频平台是（可多选）：【多选题】
抖音
快手
微信视频号
小红书
B站
其他
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8.
您观看短视频的主要场景是（可多选）：【多选题】
工作/学习间隙
通勤途中
睡前休息
用餐时间
周末或假期
其他
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9.
您观看短视频的主要目的是（可多选）：【多选题】
娱乐放松
获取信息/知识
关注网红/KOL动态
了解商品/品牌
社交互动
消磨时间
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10.
您是否了解什么是“短视频植入式广告”？
非常了解
比较了解
一般了解
不太了解
完全不了解
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11.
您认为以下哪些属于植入式广告的表现形式（可多选）？【多选题】
视频中人物使用的商品特写
背景中出现的品牌标识或产品
KOL在视频中口头推荐某产品
视频剧情围绕某品牌产品展开
背景音乐或台词中包含品牌信息
视频描述或评论区引导购买
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12.
您平均每天在短视频中接触到植入式广告的次数大约是：
几乎没有
1-3次
4-7次
8-12次
13次以上
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13.
您认为短视频中的植入式广告与传统贴片广告相比：
更自然，更容易接受
差异不大
更隐蔽，不易察觉
更令人反感
没有比较过
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14.
我对内容原生型植入（如博主自然地使用某产品）接受度较高。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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15.
我认为场景情境型植入（如在特定生活场景展示产品）更有代入感。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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16.
KOL/明星代言型植入能增加我对产品的信任感。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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17.
植入式广告与视频内容契合度越高，我越不容易产生抵触情绪。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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18.
幽默、有创意的植入方式更能吸引我的注意力。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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19.
过于生硬或频繁的植入会降低我的观看体验。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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20.
短视频植入式广告能让我更直观地了解产品功能和外观。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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21.
通过植入式广告，我认识了以前不知道的品牌或产品。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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22.
真实的用户场景展示比单纯的广告宣传更有说服力。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
23.
我信任的KOL/博主推荐的植入产品，我会更感兴趣。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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24.
如果多次看到同一产品的植入广告，我会对其印象更深刻。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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25.
我曾因为短视频植入式广告而产生过购买兴趣。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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26.
我会主动搜索在短视频中看到的植入产品信息。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
27.
植入式广告是我发现新消费品牌的重要渠道之一。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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28.
相比于传统广告，植入式广告更能促使我考虑购买。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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29.
如果植入广告的产品正好符合我的需求，我很可能会购买。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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30.
我曾实际购买过在短视频中看到的植入产品。
是（请继续回答31题）
否（请跳至32题）
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31.
（接上题）您购买该产品的主要原因是（可多选）：【多选题】
KOL/博主推荐
产品展示效果吸引人
价格优惠或促销
正好有购买需求
信任该品牌
从众心理（很多人购买）
其他
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32.
您认为哪个平台的植入式广告对您购买决策影响最大？
抖音
快手
小红书
B站
微信视频号
其他
没有明显差异
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33.
您认为当前短视频植入式广告存在哪些问题（可多选）？【多选题】
植入过于生硬、明显
广告与内容关联度低
虚假宣传或夸大效果
植入频率过高
缺乏创意，同质化严重
监管不严，质量参差不齐
其他
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34.
您希望植入式广告在哪些方面进行改进（可多选）？【多选题】
提高广告与内容的融合度
增强广告的创意性和趣味性
提供更真实的产品展示
减少植入频率
明确标注广告信息
加强平台审核与监管
其他
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