关于消费者对乌苏啤酒品牌认知的调查问卷

您好！非常高兴能联系到您参与此项调查，对于您的支持合作表示非常感谢！这是一次学术性的调查，本次调查目的旨在了解消费者对乌苏啤酒品牌的认知。调查以不记名的方式进行，题目无对错之分。同时，我们声明：本调查所收集的数据仅供学术研究之用。我们承诺：对您的回答将绝对保密。请您根据你的实际情况填写调查问卷。再次感谢您的积极参与！
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1.
 您的性别（ ）
○男
○女
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2.
 您的年龄
○18岁以下
○18-25岁
○26-35岁
○36-45岁
○46-55岁
○55岁以上
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3.
您的职业是？
○学生
○上班族
○教育工作者
○自由工作者
○其他
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4.
您的月均可支配收入是？
○1000元及以下
○1001-3000元
○3001-5000元
○5001及以上
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5.
近12个月内，您是否有过啤酒饮用经历？【单选，必答】
A. 是（继续作答）
B. 否
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6.
近12个月内，您饮用啤酒的频率大约是？【单选，必答】
A. 每周4次及以上
B. 每周2-3次
C. 每月2-3次
D. 每月1次及以内
E. 近12个月仅饮用过1-2次
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7.
您日常购买啤酒时，优先考虑的核心因素是？【可多选，必答】【最多选择3项】
E. 包装规格与设计
G. 社交场景适配性
F. 营销活动与推广力度
A. 口感风味、酒体品质等产品属性
D. 品牌知名度与口碑
C. 线下线上购买的便捷性
B. 定价合理性与性价比
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8.
在没有任何品牌提示的情况下，您还能回忆起哪些啤酒品牌？【可多选】【多选题】
H. 科罗娜啤酒
E. 燕京啤酒
D. 乌苏啤酒
G. 喜力啤酒
B. 雪花啤酒
F. 哈尔滨啤酒
C. 百威啤酒
A. 青岛啤酒
I. 其他
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9.
 您是否购买/饮用过乌苏啤酒？【单选】
购买/饮用过
从未购买/饮用过
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10.
您认为乌苏啤酒的价格【单选】
太高
较高
合适
低廉
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11.
您觉得乌苏啤酒的包装怎么样？
可多选
经典
新颖
过时
大气
个性化
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12.
您通常通过哪些渠道购买乌苏啤酒？对该渠道的购买便利性评价如何？【必答，可多选】【多选题】
社区便利店
烟酒专卖店
淘宝/京东/抖音等线上电商平台
大型连锁超市/商超
餐饮门店/烧烤排档/夜宵店
外卖平台
其他
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13.
 您从未购买/未饮用过乌苏啤酒的核心原因是什么？【可多选】【最多选择3项】
E. 品牌调性与个人喜好不符
C. 不了解产品特点，担心口感不符合喜好（对应产品维度短板）
B. 周边购买渠道少，很难买到（对应渠道维度短板）
A. 从未接触过品牌相关信息，不了解该品牌（对应促销维度短板）
D. 定价不符合心理预期，性价比不高（对应价格维度短板）
F. 其他
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14.
综合来看，您认为乌苏啤酒要提升市场竞争力，最需要优化的营销方向是？【可多选】【多选题】
C. 线下线上渠道覆盖、购买便利性等渠道策略
B. 定价合理性、促销优惠等价格策略
D. 品牌传播、营销活动等促销策略
A. 产品口感、产品线丰富度等产品策略
E. 品牌文化与市场定位
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