虚拟偶像代言对消费者购买意愿影响的研究-以柳夜熙为例

尊敬的受访者：

您好！本次调查问卷旨在研究虚拟偶像柳夜熙的代言特征对消费者购买意愿的影响，所有调查结果仅用于学术研究，严格遵守保密原则，不会泄露您的个人信息。问卷作答预计占用您 3-5 分钟，恳请您根据自身真实感受和认知填写，感谢您的支持与配合！

第一部分筛选题

*

1. 您是否关注过虚拟偶像柳夜熙？

是

否

*

2. 您是否了解过柳夜熙的品牌代言相关内容？

是

否

第二部分个人基本信息

*

3. 您的性别

男

女

第三部分核心题项

请根据您的真实感受，对以下陈述进行评价，选择非常不同意、比较不同意、一般、比较同意、非常同意，分别对应 1-5 分。

*

形象独特性

	非常不同意	比较不同意	一般	比较同意	非常同意
9. 柳夜熙的"国风美学+ 科技感"的视觉设计具有鲜明的独特性
9. 柳夜熙的"国风美学+ 科技感"的视觉设计具有鲜明的独特性
10. 柳夜熙 “会捉妖的美妆师” 人设区别于其他虚拟偶像，辨识度高
10. 柳夜熙 “会捉妖的美妆师” 人设区别于其他虚拟偶像，辨识度高
11. 柳夜熙的超写实形象制作工艺精细，视觉体验独特
11. 柳夜熙的超写实形象制作工艺精细，视觉体验独特
12. 柳夜熙的形象风格能够契合年轻群体的审美偏好
12. 柳夜熙的形象风格能够契合年轻群体的审美偏好

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内容创新性

	非常不同意	比较不同意	一般	比较同意	非常同意
13. 柳夜熙的 “微短剧+美妆” 内容叙事形式新颖有创意
13. 柳夜熙的 “微短剧+美妆” 内容叙事形式新颖有创意
14. 柳夜熙将品牌信息与悬疑剧情融合的内容创作方式很有新意
14. 柳夜熙将品牌信息与悬疑剧情融合的内容创作方式很有新意
15. 柳夜熙运用8K拍摄等技术提升内容呈现效果，极具创新性
15. 柳夜熙运用8K拍摄等技术提升内容呈现效果，极具创新性
16. 柳夜熙的内容世界观构建（如地支迷阵）具有独特的创意性
16. 柳夜熙的内容世界观构建（如地支迷阵）具有独特的创意性

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互动设计

	非常不同意	比较不同意	一般	比较同意	非常同意
17. 柳夜熙会通过短视频、直播等形式与粉丝进行常态化互动
17. 柳夜熙会通过短视频、直播等形式与粉丝进行常态化互动
18. 柳夜熙的代言内容会设置粉丝参与的话题、挑战等互动环节
18. 柳夜熙的代言内容会设置粉丝参与的话题、挑战等互动环节
19. 柳夜熙的运营方会及时回应粉丝的评论、留言等互动需求
19. 柳夜熙的运营方会及时回应粉丝的评论、留言等互动需求
20. 柳夜熙与品牌合作的互动形式（如定制化内容）能提升用户参与感
20. 柳夜熙与品牌合作的互动形式（如定制化内容）能提升用户参与感

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消费者心理感知

	非常不同意	比较不同意	一般	比较同意	非常同意
21. 柳夜熙的代言形象和内容能让我产生情感共鸣
21. 柳夜熙的代言形象和内容能让我产生情感共鸣
22. 柳夜熙的代言合作让我感受到合作品牌的创新价值与品牌魅力
22. 柳夜熙的代言合作让我感受到合作品牌的创新价值与品牌魅力
23. 关注柳夜熙的代言内容能提升我对合作品牌的信任度
23. 关注柳夜熙的代言内容能提升我对合作品牌的信任度
24. 柳夜熙的代言形式能让我获得良好的沉浸式体验与感知价值
24. 柳夜熙的代言形式能让我获得良好的沉浸式体验与感知价值

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购买意愿

	非常不同意	比较不同意	一般	比较同意	非常同意
25. 我会考虑购买柳夜熙代言的品牌产品
25. 我会考虑购买柳夜熙代言的品牌产品
26. 我有兴趣进一步了解柳夜熙代言的品牌产品
26. 我有兴趣进一步了解柳夜熙代言的品牌产品
27. 未来我购买柳夜熙代言品牌产品的可能性很高
27. 未来我购买柳夜熙代言品牌产品的可能性很高
28. 在同类产品中，我更倾向于选择柳夜熙代言的品牌
28. 在同类产品中，我更倾向于选择柳夜熙代言的品牌

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