关于社交媒体环境下柏瑞美定妆喷雾营销策略研究——以抖音为例的调查问卷

尊敬的受访者：

您好！我们正在进行一项关于美妆产品社交媒体营销的学术研究，在了解抖音平台用户对定妆喷雾产品及柏瑞美品牌的看法与消费行为。本问卷实行匿名制，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。问卷大约需要占用您3-5分钟时间。您的真实回答对我们的研究至关重要，衷心感谢您的支持与参与！
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1.
您的性别？
男
女
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2.
请问您的年龄是？
18岁以下
18~25
26~30
31~40
40岁以上
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3.
请问您的职业是？
企业职员
全职家庭主妇/夫
自由职业
在校学生
政府/事业单位人员
其他
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4.
请问您每月的可支配收入或生活费大约为？
3000元及一下
3001~6000
6001~10000
10001及以上
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5.
请问您使用过抖音或抖音极速版？
是
否
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6.

在参与此次调查前，您是否知道柏瑞美（PRAMY) 这个品牌？

是
否
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7.

您是通过什么渠道第一次知道柏瑞美定妆喷雾的？

【最少选择1项】
抖音达人推荐
抖音品牌自播/官方账号
抖音信息流广告
其他社交平台
朋友/家人推荐
线下实体店
其他
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8.
抖音上的哪些内容形式最能影响您对美妆产品的购买兴趣？【最少选择1项】
达人实测/测评视频
品牌官方账号发布的创意广告
普通用户的真实分享
美妆教程/教学类视频
品牌或达人的直播带货
话题挑战赛/合拍
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9.
您在抖音上看到过哪些类型的柏瑞美相关内容？【多选题】
达人趣味测评视频
定妆效果对比/挑战
成分/技术科普
使用教程/妆教视频
模仿挑战/互动活动
明星（如金靖）代言内容
从未看到过
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10.
回想您在抖音上看到的关于柏瑞美定妆喷雾的内容，哪些描述让你印象最深？【多选题】
“成膜”，“持妆久”等功效展示
“黑/白喷区分肤质”的产品设计
“平价大碗”，“性价比高”
博主/明星的化妆教程或推荐
直播间优惠活动
用户实测对比视频
其他
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11.
你是否因为抖音达人的推荐而产生过购买柏瑞美定妆喷雾的意愿？
是，多次产生
是，偶尔产生
很少产生
从未产生
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12.
您对抖音上达人带货柏瑞美定妆喷雾的内容持什么态度？
很信任，会作为购买参考
一般信任，会结合其他信息判断
不太信任，感觉有夸大成分
完全不信任，不会因此购买
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13.
相比不同类型的人，你更愿意相信谁的推荐？
头部大主播（粉丝千万级以上）
中腰部垂类达人（粉丝50~500万，专注美妆）
尾部/素人博主（粉丝1到50万）
品牌官方账号
不太在意达人类型，更看重内容本身
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14.
请问你是否购买过柏瑞美定妆喷雾？
是
否
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15.
促使您最终在抖音平台下单的主要原因是什么？【排序题】
  • 信任的博主/主播推荐
  • 直播间独家优惠或赠品
  • 看到大量好评和实测视频，被“种草”
  • 价格比其他品牌更划算
  • 偶尔刷到，冲动消费
  • 其他
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16.
如果未来你需要购买定妆喷雾，你最看重的三个要素是什么？【最少选择3项并排序】
  • 持妆效果
  • 价格
  • 品牌知名度
  • 适合肤质
  • 口牌与推荐
  • 包装设计
  • 购买渠道便利性
  • 其他
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17.
您对柏瑞美定妆喷雾的整体印象是？【最少选择3项并排序】
  • 性价比高
  • 定妆效果好
  • 产品种类单一
  • 品牌形象偏中低端
  • 包装设计有吸引力
  • 核心技术有优势
  • 没有特别印象
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18.
对于柏瑞美品牌在抖音等社交媒体的营销，您有任何具体的看法或建议吗？
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