秭归脐橙品牌知名度及消费行为调查问卷

尊敬的受访者：
      秭归是著名的“中国脐橙之乡”，秭归脐橙，湖北省秭归县特产，中国国家地理标志产品。作为“中国脐橙之乡”，秭归是全国唯一一个实现“四季有鲜橙”的产区：春有伦晚清甜登场，夏有夏橙解暑生津，秋有九月红抢先上市，冬有纽荷尔压轴飘香。我们正在参加2026年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛，受秭归草帽姑娘生态农业有限公司委托开展消费者脐橙消费行为调查。希望通过本次问卷了解消费者在品牌认知、脐橙消费行为等方面的真实情况。本问卷填写时间约4-5分钟，采用匿名方式，所有数据仅用于本次竞赛的研究分析，不涉及任何商业用途。你的个人信息和作答内容将被严格保密，请根据实际情况放心填写。你的意见对我们优化产品与服务具有重要参考价值，感谢你的参与与支持！
                                                                                                                                                                            调查小组
                                                                                                                                                                  2026年1月10号
一、品牌知名度调研
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1. 您是否听说过秭归脐橙?
A. 从未听说过
B. 偶尔见过/听过
C. 比较熟悉
D. 非常了解（知道品牌来源、特点等）
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2. 您最初是通过哪些渠道了解到秭归脐橙的?（可多选）【多选题】
A. 电商平台（淘宝、京东、抖音等）
B. 线下商超/水果店
C. 亲友推荐
D. 社交媒体（小红书、微信朋友圈等）
E. 品牌宣传活动
F. 其他______（请填写）
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3. 提到秭归脐橙，请写出您最先想到的2个品牌?
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4.“倾橙昭君”是秭归草帽姑娘生态农业有限公司旗下的脐橙品牌，您是否听说过“倾橙昭君”?
A. 从未听说过
B. 偶尔见过/听过
C. 比较熟悉
D. 非常了解（知道品牌来源、特点等）
二、品牌定位调研
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1. 您购买脐橙时，最关注的三大因素是?（可多选，）【多选题】
A. 产地正宗（如核心产区）
B. 口感风味（甜度、化渣度等）
C. 品质标准（分级、检测等）
D. 品牌文化
E. 价格
F. 包装设计
G. 有机/绿色认证
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2. 您认为“倾橙昭君”的品牌定位更偏向于以下哪类?
A. 大众平价水果
B. 中高端精品水果
C. 古风国潮文化特色水果
D. 生态有机水果
E. 不清楚
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3. 您认为“倾橙昭君”最应突出的核心卖点是?（可多选）【多选题】
A. 秭归长江边核心产区优势
B. 国潮文化与昭君IP结合
C. 精准分级的稳定品质
D. 生态种植的健康属性
E. 独特口感（如高糖度、多汁）
F. 其他______（请填写）
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4. 您能接受的“倾橙昭君”价格区间是?
A. 单果5元以内
B. 单果5-10元
C. 12粒礼盒装50-100元
D. 12粒礼盒装100-200元
E. 200元以上
F. 其他______（请填写）
三、基础信息（可选填写）
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1. 您的性别:
A. 男
B. 女
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2. 您的年龄:
A. 18-25岁
B. 26-35岁
C. 36-45岁
D. 46岁以上
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3. 您的所在城市:
A. 一线城市（北上广深）
B. 省会城市
C. 沿海地级市
D. 非沿海地级市
E. 县级市（含县）
F. 其他
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4.您的职业:
A.学生
B. 企业 / 公司职员
C. 机关 / 事业单位人员
D. 自由职业者
E. 个体工商户
F. 退休人员
G. 其他______（请填写）
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5.您的月收入水平:
A. 3000 元及以下
B. 3001-5000 元
C. 5001-8000 元
D. 8001-12000 元
E. 12001-20000 元
F. 20000 元以上
四、品牌元素设计调研
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1. 您对“倾橙昭君”品牌名称的感受是?
A. 好记且有文化内涵
B. 有特色但不易联想
C. 普通无亮点
D. 不喜欢
E. 没感觉
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2. 您认为“倾橙昭君”品牌logo/视觉符号应融入哪些元素更合适?（可多选）【多选题】
A. 橙子果实/果蒂
B. 昭君文化符号（如传统服饰剪影、发髻元素）
C. 秭归地域特色（长江、三峡、橘树）
D. 生态元素（绿叶、水滴、阳光）
E. 古风国潮风格图案
F. 其他______（请填写）
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3. 您偏好的“倾橙昭君”品牌logo主色调是?（可多选）【多选题】
A. 橙色系（体现果实新鲜）
B. 绿色系（体现生态健康）
C. 红色系（体现国潮喜庆）
D. 大地色（体现质朴正宗）
E. 蓝绿撞色（体现山水产地）
F. 其他______（请填写）
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4. 您喜欢的“倾橙昭君”包装设计风格是?（可多选）【多选题】
A. 简约大气（突出品质）
B. 国潮风（传统纹样+现代设计）
C. 自然清新（融入田园元素）
D. 高端精致（烫金、质感材质）
E. 实用便携（保鲜+易携带）
F. 其他______（请填写）
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5. 您希望“倾橙昭君”包装上呈现哪些信息?（可多选）【多选题】
A. 品牌故事（昭君文化、产地渊源）
B. 产品信息（采摘日期、糖度、分级）
C. 溯源二维码（查种植/检测）
D. 食用建议
E. 文化元素插画
F. 其他______（请填写）
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6. 以下字体风格，您认为最适配“倾橙昭君”的是?
A. 手写体（传递人情味）
B. 简约无衬线体（体现现代专业）
C. 传统衬线体（体现文化底蕴）
D. 国潮艺术体
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