大学生消费行为与偏好调查问卷

亲爱的同学：

您好！我们正在进行一项关于Z世代大学生消费行为与偏好的学术研究。本问卷旨在了解当代大学生的消费习惯、偏好及其背后的动因，所有数据将严格保密，仅用于整体分析。

问卷大约需要5-8分钟完成。您的真实回答对我们至关重要，感谢您的支持与参与！

第一部分：基本信息（用于人口统计特征分析）
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1.
请问您的性别是？
男
女
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2.
您所在的年级：
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
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3.
您所在的专业类别：
文史哲法教
理工农医
经管
艺术体育
其他
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4.
您每月可支配的总生活费约为：
1500元及以下
1501 - 2500元
2501 - 3500元
3501元及以上
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5.

您生活费的主要来源是：

【多选题】
父母/家庭供给
奖学金/助学金
兼职/实习收入
创业/投资收入
国家助学贷款
其他
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6.
您的消费习惯更倾向于：
先存钱，有计划地消费
大致有计划，但偶尔会超支
随心所欲，喜欢就买
月光族，基本没有结余
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7.
您最常使用哪些渠道进行购物？[请选择最常用的2-3项]【请选择2-3项】
淘宝/天猫
京东
拼多多
抖音/快手直播间
小红书商城
线下实体店/商场
品牌官方APP/小程序
二手平台（闲鱼等）
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8.
您在购物决策时，最受哪些信息渠道的影响？[请按重要性排序，1为最重要]【排序题】
  • 小红书、微博等社交平台的博主/素人测评
  • 抖音、快手等平台的短视频/直播推荐
  • 亲朋好友的推荐
  • 电商平台内的用户评价和问答
  • 品牌官方广告（如明星代言、电视广告）
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9.
您是否曾因以下原因进行过消费？【多选题】
直播间主播的推荐和优惠氛围
社交媒体（如小红书、抖音）上的“种草”笔记/视频
追求网红/明星同款
朋友/同学的推荐和分享
限时折扣、优惠券等促销活动
以上均无
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10.

在购物时，您最看重产品的哪些因素？[请按重要性排序，1为最重要]

【排序题】
  • 价格与性价比
  • 产品质量与实用性
  • 品牌调性与设计感
  • 是否符合我的兴趣/人设
  • 社交属性（是否流行、能否引发讨论）
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11.
您对国货品牌的态度是：
非常支持，是我的首选
比较支持，只要产品好就会考虑
中立，国货和外国品牌无所谓
更倾向于选择外国品牌
完全不关心品牌产地
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12.
您是否愿意为以下概念支付更高的价格？【多选题】
环保、可持续材料
支持小众/独立设计师
联名款/限量款
更优质的服务体验（如售后、会员）
“情绪价值”（产品能带来精神愉悦）
都不愿意，只看重产品本身
*
13.
您是否参与过以下新兴消费模式？【多选题】
共享经济（如共享单车、充电宝）
订阅制服务（如视频/音乐会员、盒马生鲜）
盲盒消费
虚拟产品消费（如游戏皮肤、NFT）
知识付费（如得到、知乎Live课程）
以上均无
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14.

您如何看待“悦己消费”（即为取悦自己而进行的消费）？

非常重要，是生活幸福感的来源
比较重要，偶尔会为之
一般，更看重实际需求
不重要，认为是浪费钱
15.

请分享一个您最近一次印象最深刻的“种草”或购物经历，并说明原因。

16.
您认为您的消费观念是什么？有哪些独特的消费原则？
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