农产品电商带货效果调研

尊敬的受访者： 您好！本次问卷旨在调研当下农产品线上电商带货的实际消费体验、带货成效与现存问题，收集大众真实消费观点，为农产品电商行业优化运营、提升农产品产销效率提供数据参考。问卷全部内容仅用于学术市场调研，严格保护您的个人隐私，所有答案无对错之分，预计占用您 3 分钟时间，感谢您的真实作答与支持！
一.消费行为基础题
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1.
您是否通过电商平台（抖音、快手、淘宝、拼多多、视频号等）购买过直播带货农产品?
A. 从未购买
B. 偶尔购买（每月 1-2 次）
C. 经常购买（每月 3 次及以上）
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2.
您常使用哪些电商带货渠道购买农产品?（可多选）【多选题】
A. 抖音直播
B. 快手直播
C. 淘宝直播间
D. 拼多多农产区直播间
E. 微信视频号带货
F. 小红书农产品团购
G. 其他
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3.
您线上带货购买的农产品类型主要是?（可多选）【多选题】
A. 新鲜果蔬
B. 生鲜肉类 / 家禽
C. 水产海鲜
D. 干货特产（木耳、坚果、菌菇）
E. 预制农产食材
F. 粮油米面
G. 地方特色加工农品
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4.
您单次购买农产品带货的消费金额区间?
A. 50 元以内
B. 50-150 元
C. 150-300 元
D. 300 元以上
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5.
吸引您下单电商带货农产品的核心因素?（可多选）【多选题】
A. 价格优惠
B. 产地直供新鲜
C. 主播讲解真实、展示实物
D. 地方特色农产品线下难买到
E. 快递包邮、售后完善
F. 助农公益宣传
G. 短视频种草吸引
二.带货效果满意度题
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6.
综合体验，您对电商农产品带货整体满意度?
A. 非常满意
B. 基本满意
C. 一般
D. 不满意
E. 非常不满意
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7.
您认为线上带货农产品最突出的优势是?
A. 减少中间商，价格更低
B. 足不出户采购各地农产
C. 直观看到实物采摘 / 加工过程
D. 助农，支持乡村产业
E. 团购量大性价比高
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8.
您在农产品带货消费中遇到过哪些问题?（可多选）【多选题】
A. 实物与直播间展示差距大（大小、品相、成熟度不符）
B. 生鲜运输破损、变质
C. 缺斤少两、规格虚假宣传
D. 售后推诿，退换货流程繁琐
E. 价格虚高，打着助农噱头溢价严重
F. 快递时效慢，生鲜保鲜差
G. 无明显问题
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9.
农产品带货宣传的 “助农、产地直供”，您认为真实度如何?
A. 完全真实，农户直销
B. 部分真实，中间商运营
C. 大多是营销噱头
D. 完全虚假宣传
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10.
若踩坑体验差，您后续是否还会选择该类直播间购买农产品?
A. 完全不再购买
B. 更换其他主播 / 店铺购买
C. 仅低价小额尝试
D. 不受影响，正常购买
三.行业优化需求题
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11.
您认为农产品电商带货最需要改进的板块?（可多选）【多选题】
A. 生鲜物流保鲜包装
B. 直播内容真实管控，杜绝虚假宣传
C. 完善破损变质售后赔付机制
D. 规范称重、规格标注
E. 严控产品品质筛选
F. 降低溢价，透明定价
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12.
您更愿意信任哪种类型的农产品带货主播?
A. 本地农户原产地直播
B. 专业乡村助农达人
C. 官方乡村合作社 / 政府助农账号
D. 普通商业带货主播
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13.
是否愿意为优质、无虚假宣传的产地农产品小幅溢价买单?
A. 愿意，品质优先
B. 视溢价幅度而定
C. 不愿意，线下商超更划算
四.个人信息
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14.
您的年龄:
A. 18 岁及以下
B. 19-29 岁
C. 30-45 岁
D. 46-60 岁
E. 60 岁以上
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15.
每月可支配收入:
A. 3000 元以内
B. 3000-6000 元
C. 6000-10000 元
D. 10000 元以上
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