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优衣库'基本款'产品策略与快时尚品牌消费者偏好调查
录音中...
尊敬的消费者，您好！我们正在进行一项关于服装品牌消费偏好的市场调研。本问卷旨在了解您对优衣库'基本款'产品策略以及Zara、Shein等快时尚品牌的看法和消费习惯。您的回答对我们非常重要，问卷预计占用您5-8分钟时间。所有数据仅用于研究分析，我们将严格保密您的个人信息。感谢您的支持与参与！
*
1.
您的性别
男
女
不愿透露
*
2.
您的年龄段
请选择
18岁以下
18-24岁
25-30岁
31-35岁
36-40岁
41-45岁
46-50岁
51岁及以上
*
3.
您的最高学历
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
*
4.
您的个人月收入水平（税后）
3000元以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001-15000元
15001-20000元
20001元及以上
不愿透露
*
5.
您所在的城市级别
一线城市
新一线城市
二线城市
三线城市
四线及以下城市
*
6.
您在过去半年内购买过哪些服装品牌的产品
【
最少
选择1项】
优衣库
Zara
Shein
H&M
Gap
UR
其他（请在后续题目中说明）
*
7.
在上述您购买过的品牌中，您最常购买的品牌是
此题选项来源于前面题目的选中项，请按顺序作答
优衣库
Zara
Shein
H&M
Gap
UR
其他（请在后续题目中说明）
*
8.
您平均每月在服装上的消费金额大约是多少
500元以下
501-1000元
1001-2000元
2001-3000元
3001-5000元
5001元及以上
*
9.
您通常通过哪些渠道购买服装
【多选题】
品牌线下门店
品牌官方网站
电商平台（如淘宝、京东、拼多多等）
社交媒体平台（如抖音、小红书等）
代购
奥特莱斯/折扣店
*
10.
您购买服装时，以下哪个因素对您的决策影响最大
价格
款式设计
质量面料
品牌知名度
穿着舒适度
时尚潮流程度
实用性/百搭性
环保可持续性
接下来是关于优衣库'基本款'产品的相关问题
*
11.
您是否了解优衣库的'基本款'产品概念
非常了解
比较了解
一般
不太了解
完全不了解
*
12.
请您对优衣库'基本款'产品的以下方面进行评价（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）
1分
2分
3分
4分
5分
产品质量
产品质量
面料舒适度
面料舒适度
款式设计的简洁性
款式设计的简洁性
百搭实用性
百搭实用性
价格合理性
价格合理性
尺码包容性
尺码包容性
*
13.
您认为优衣库'基本款'产品的主要优势有哪些
【多选题】
经典耐穿，不易过时
面料舒适，穿着体验好
易于搭配，实用性强
价格相对亲民
质量有保障
适合多种场合穿着
品牌口碑好
*
14.
您认为优衣库'基本款'产品存在哪些不足
【多选题】
款式过于单一，缺乏时尚感
颜色选择较少
更新换代速度慢
设计缺乏个性
部分产品版型不合身
宣传推广不足
线上购物体验有待提升
接下来是关于Zara、Shein等快时尚品牌的相关问题
*
15.
与优衣库相比，您认为Zara/Shein等快时尚品牌在以下方面表现如何
明显优于优衣库
略优于优衣库
与优衣库差不多
略逊于优衣库
明显逊于优衣库
款式更新速度
款式更新速度
时尚潮流敏感度
时尚潮流敏感度
设计独特性
设计独特性
价格水平
价格水平
产品质量
产品质量
面料舒适度
面料舒适度
上新频率
上新频率
*
16.
您选择购买Zara/Shein等快时尚品牌的主要原因有哪些
【多选题】
能够快速跟上潮流
款式多样，选择丰富
设计新颖独特
价格实惠
上新速度快
社交媒体推广吸引力强
朋友推荐
*
17.
您认为Zara/Shein等快时尚品牌存在哪些主要问题
【多选题】
产品质量较差，不耐穿
面料舒适度一般
款式容易过时
尺码标准不统一
退换货流程繁琐
环保性差，存在浪费问题
部分设计涉嫌抄袭
*
18.
当您购买服装时，请将以下因素按重要程度从高到低进行排序
【请选择
全部
项并排序】
款式设计
价格
质量面料
穿着舒适度
时尚潮流程度
实用性/百搭性
品牌
*
19.
以下哪些场景您更倾向于选择优衣库，哪些更倾向于选择Zara/Shein等快时尚品牌（可多选）
【多选题】
优衣库
Zara/Shein等快时尚品牌
日常通勤穿着
日常通勤穿着
休闲聚会穿着
休闲聚会穿着
正式场合穿着
正式场合穿着
运动健身穿着
运动健身穿着
季节性基础款购买
季节性基础款购买
追赶潮流趋势
追赶潮流趋势
旅行出行穿着
旅行出行穿着
*
20.
您向他人推荐优衣库的可能性有多大
不可能
极有可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
*
21.
您向他人推荐Zara/Shein等快时尚品牌的可能性有多大
不可能
极有可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
*
22.
总体而言，您认为优衣库的'基本款'产品策略在中国市场与Zara/Shein等快时尚品牌的竞争中
非常有优势
比较有优势
一般
比较没有优势
非常没有优势
*
23.
您认为优衣库在未来与Zara/Shein等快时尚品牌的竞争中，还可以从哪些方面进行改进以提升消费者偏好
*
24.
对于快时尚品牌（如Zara/Shein），您认为它们在与优衣库的竞争中，有哪些方面是优衣库难以替代的
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