调查阿迪达斯品牌形象

阿迪达斯品牌形象调查问卷

【问卷说明】

尊敬的受访者：

您好！本问卷旨在了解消费者对阿迪达斯（Adidas）品牌形象的认知与评价。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，请您根据真实感受放心填写。预计用时3-5分钟，感谢您的支持！
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1.
 您的性别？
A. 男
B. 女
C. 其他
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2.
 您的年龄段？
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁及以上
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3.
您的月可支配收入（或生活费）？
A. 2000元以下
B. 2000-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-12000元
E. 12000元以上
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4.
您是否购买过阿迪达斯的产品？
A. 是，经常购买
B. 是，偶尔购买
C. 否，从未购买过
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5.
提起阿迪达斯，您的第一印象是？（单选）
A. 专业运动品牌
B. 时尚潮流品牌
C. 日常休闲品牌
D. 高端奢侈品牌
E. 大众性价比品牌
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6.
 您对阿迪达斯的整体品牌形象评价如何？
A. 非常正面
B. 比较正面
C. 一般
D. 不太正面
E. 负面
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7.
您认为以下哪些元素最能代表阿迪达斯的品牌形象？（可多选，最多3项）【多选题】
三条纹标志
三叶草标志（Originals）
BOOST/CLIMACOOL等科技
足球文化
街头潮流风格
环保与可持续发展理念
品牌代言人（球星/明星）
其他
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8.
您如何评价阿迪达斯产品的设计风格？
A. 时尚前沿，引领潮流
B. 经典耐看，百搭实用
C. 中规中矩，缺乏亮点
D. 风格陈旧，不符合审美
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9.
 您对阿迪达斯的CLIMACOOL（清风透气科技）和BOOST（爆米花缓震科技）等核心技术，最符合哪一项描述？
A. 非常了解，并且会优先选择搭载该科技的产品
B. 听说过，觉得有一定吸引力
C. 听说过，但不觉得有特别之处
D. 不太了解这些科技
E. 不关心科技，只看款式
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10.
 您如何评价阿迪达斯的产品质量（耐磨性、舒适度、做工等）？
A. 非常好
B. 较好
C. 一般
D. 较差
E. 很差
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11.
 综合您的消费能力，您认为阿迪达斯的产品价格水平如何？
A. 很高，远超预期
B. 偏高，略超预期
C. 合理，符合预期
D. 偏低，性价比较好
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12.
品牌的促销活动（如打折、满减、赠品）是否会影响您购买阿迪达斯的决策？
A. 一定会，促销是核心购买动力
B. 可能会，有促销更愿意购买
C. 不影响，按需购买
D. 不关注促销活动
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13.
您通常选择哪些渠道购买阿迪达斯产品？（可多选）【多选题】
品牌官方商城/App
天猫/京东官方旗舰店
线下品牌专卖店/专柜
品牌折扣店/奥特莱斯
得物/识货等潮流平台
代购
抖音/小红书直播带货
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14.
 您主要通过哪些渠道了解阿迪达斯的相关信息？（可多选，最多3项）【多选题】
社交媒体（微博/小红书/抖音等）
电商平台推荐
线下门店
朋友推荐
体育赛事赞助
品牌代言人
传统广告（电视/户外等）
其他
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15.
 您如何评价阿迪达斯的品牌代言人策略（如王鹤棣、李现等艺人，以及梅西等体育明星）？
A. 代言人形象与品牌高度契合，增强了购买意愿
B. 代言人有影响力，但对我的购买决策影响不大
C. 代言人策略一般，不如竞争对手有吸引力
D. 不关注品牌代言人
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16.
 您认为阿迪达斯在哪些方面最需要改进？（可多选，最多3项）【多选题】
产品设计创新
价格策略与性价比
产品质量
品牌形象与定位
营销推广方式
售后服务体验
本土化产品开发
环保与可持续发展实践
其他
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17.
您对阿迪达斯品牌还有什么建议或意见（选填）
【问卷到此结束，感谢您的参与！】
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