爱华仕箱包品牌营销策划案调查问卷

您好！我们正在进行爱华仕箱包品牌的营销策划研究，本问卷旨在了解您对箱包产品的购买习惯、品牌认知及对我们策划的营销活动的偏好。问卷匿名填写，数据仅用于调查研究，耗时约1-2分钟。感谢您的支持！

一、消费者分析

*
1.
您的性别是？
男
女
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2.
您的年龄是？
18岁以下
18—28岁
29—35岁
36—45岁
45岁以上
*
3.
您所在的城市线级是？
一线城市（北上广深）
新一线城市（成都、杭州、重庆等）
二线城市（珠海、厦门、昆明等）
三四线城市
乡镇/县城
*
4.
您的职业是？
学生（小学 / 中学 / 大学）
普通上班族（白领 / 职场新人 / 蓝领）
商务人士（企业管理 / 商务洽谈）
自由职业者
退休人员
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5.
您的月均可支配收入/生活费约为？
1500以下
1500—3000
3000—5000
5000—8000
8000以上

二、箱包购买与使用行为

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6.
您通常购买箱包的主要用途是什么?（可多选）【多选题】
旅行（如旅游、度假）
商务出差
日常通勤 / 上学
户外活动
时尚搭配
其他
*
7.
您最近一次购买单个箱包的预算大约是?
300元以下
300-600元
600-1000元
1000元以上
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8.
您选购箱包时，最看重的三个因素是?【最少选择3项】
质量（如耐用性 / 拉杆 / 轮子 / 拉链性能）
外观设计与颜值
价格与性价比
品牌口碑与知名度
收纳容量与分区设计
轻便性与便携度
售后服务（保修 / 退换货 / 维修）
环保材质
*
9.
您通常通过哪些渠道购买箱包?【多选题】
电商平台官方店 / 旗舰店
电商平台第三方店铺
品牌线下实体店 / 专柜
直播带货直播间
线下商超 / 百货
代购 / 海淘
其他

三、爱华仕品牌认知与竞品对比

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10.
您是否听说过爱华仕（OIWAS）箱包品牌?
非常熟悉，了解其产品和理念
听说过，但了解不深
仅有印象
从未听说过
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11.
您是否购买 / 使用过爱华仕的箱包产品?
多次购买，是忠实用户
购买过一次，体验过相关产品
从未购买，仅了解过
从未购买，也不了解
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12.
提到爱华仕，您最先联想到的关键词是?（可多选）【多选题】
实用耐用
时尚美观
性价比高
旅行伴侣
商务风格
年轻化
无明确联想
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13.
您认为爱华仕相较于其他箱包品牌，最大的优势或差异点可能是什么?（可多选）【多选题】
品质更可靠耐用
设计更时尚年轻
品牌历史更悠久，值得信赖
性价比更高
产品品类全，覆盖旅行/商务/日常等场景
无明显感知优势
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14.
在箱包品牌中，您更倾向选择哪些品牌?（可多选）【多选题】
爱华仕
汉客（HANKE）
90分
不莱玫（bromen）
其他
*
15.
您选择上述品牌的核心原因是?（可多选）【多选题】
质量过硬，使用体验好
设计风格符合个人审美
性价比高，价格合适
品牌知名度高，有面子
功能贴合使用需求（如大容量 / 轻便）
购买渠道便捷，售后有保障
朋友/博主推荐，信任度高

四、营销活动偏好

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16.
您是否愿意参与爱华仕箱包举办的线上互动活动，如短视频挑战、话题讨论等?
非常愿意
可能会参与
不太感兴趣
不会参与
*
17.
您偏好的箱包品牌线上活动类型是?（可多选）【多选题】
短视频挑战 / 图文征集
品牌话题讨论 / 有奖互动
直播秒杀 / 专属优惠
社群福利 / 会员专属活动
创意抽奖 / 免费试用
旅行 / 出行干货分享会（线上）
其他
*
18.
您是否愿意参与爱华仕举办的线下活动?
非常愿意，会主动关注参与
可能会参与，有吸引力就参加
不太感兴趣，偶尔会看
完全不会参与
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19.
您偏好的箱包品牌线下活动类型是?（可多选）【多选题】
门店体验会 / 产品试用
旅行 / 出行主题分享会
商务箱包定制沙龙
线下优惠促销 / 满减活动
品牌快闪店打卡
其他
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20.
哪些类型的KOL（关键意见领袖）/ 博主推荐，会吸引您关注箱包品牌的活动?（可多选）【多选题】
旅行达人 / 户外博主
箱包测评 / 好物推荐博主
生活方式 / 通勤博主
商务职场博主
校园博主
电商直播带货博主
不关注任何
KOL/博主推荐

五、品牌情感价值

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21.
箱包对您而言，除了装物品，更意味着什么?（可多选）【多选题】
探索世界的伙伴
个人风格和品味的象征
承载记忆和故事的容器
职场或生活中的实用工具
没有特别的情感含义
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22.
“箱包不仅是容器，更是陪伴您成长、见证您故事的伙伴”，您是否认同这一观点?
非常认同，这正是我选择箱包时看重的
比较认同，算是一个加分项
不太认同，我更关注实用功能
完全不认同
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23.
您是否会因箱包的“陪伴感” “情感承载”属性，优先选择某一品牌?
会，很看重品牌传递的情感价值
可能会，作为次要参考因素
不会，只关注产品本身实用性
无所谓

六、开放式建议

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24.
您对爱华仕品牌焕新或本次营销活动有何具体的意见或建议?（例如:您希望看到什么类型的广告?对产品设计有何期待?哪些营销渠道您会更关注?）
问卷星提供技术支持
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