“情绪价值”买单：大学生新型消费行为及动因深度调查

您好！我们正在进行一项关于当代大学生消费行为的调查研究。本次调查旨在了解您在盲盒、文创、线上课程、宠物等消费中，对“情绪价值”的重视程度及其背后的原因。

本问卷实行匿名填写，我们将对您的个人信息严格保密。问卷大约需要8-12分钟完成。您的参与对我们至关重要，感谢您的支持与合作！
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您的性别：
男
女
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您所在的年级：
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
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您每月可支配的生活费约为：
1500元及以下
1501-2500元
2501-3500元
3501元及以上
在消费时，您在多大程度上认同以下说法？
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我乐于通过消费来取悦自己、提升幸福感
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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产品的“故事”、“设计理念”或“颜值”对我很有吸引力
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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我愿意为能体现我个性和品味的产品支付溢价
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
*
消费是我进行社交、融入圈子的重要方式
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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即使一件商品不实用，但如果它能给我带来快乐，我也会考虑购买
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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我注重消费的性价比和实用性
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
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您是否有过以下消费品的付费经历？（可多选）【多选题】
盲盒/潮玩/游戏抽卡
文创产品/周边/IP联名
知识付费/线上课程/自我提升
宠物/宠物相关消费
都没有（若选择此项，可跳至第四部分）
请根据您在上题中选择的消费类别，回答其下方对应的一组问题。
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【您是否购买过盲盒/潮玩/游戏抽卡类产品】
是
否
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您购买此类产品的主要频率是？
几乎不买
偶尔（如几个月一次）
经常（如每月一次或更多）
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您从中获得的主要情绪价值是？（可多选）【多选题】
打开瞬间的惊喜感与刺激感
收集齐全套的满足感与成就感
产品本身（可爱、酷炫等）带来的直接愉悦
在社交圈分享、展示带来的认同感
其他（请填写）
*
在购买后，您是否曾感到后悔或觉得不实用？
经常，觉得浪费钱
偶尔，但快乐大于后悔
很少，我认为它带来的快乐就是最大的“实用”
从未后悔
*
【您是否购买过文创产品/周边/IP联名类产品】
是
否
*
您购买此类产品的主要频率是？
几乎不买
偶尔
经常
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您从中获得的主要情绪价值是？（可多选）【多选题】
对IP/品牌的情感寄托与文化认同
产品的独特设计和美学价值
作为话题，便于社交分享
支持创作者/偶像，获得参与感
其他（请填写）
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您如何权衡其“艺术价值”与“实用价值”？
主要为设计和情感买单，实用性不重要
希望它既有颜值又能派上用场
主要是实用物品，好看的设计是加分项
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【您是否购买过知识付费/线上课程/自我提升类产品】
是
否
*
您购买此类产品/服务的主要频率是？
几乎不买
偶尔
经常
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您从中获得的主要情绪价值是？（可多选）【多选题】
缓解知识焦虑，获得“在进步”的心理慰藉
学习过程本身带来的充实感和成就感
完成课程后获得的证书/技能，提升自我认同
在简历或社交中展示，获得他人认可
其他（请填写）
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您是否有过“购买即满足”而并未完整学习的情况？
经常如此
偶尔如此
很少，我通常会坚持学完
我购买前会谨慎评估，确保自己能学完
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【您是否有宠物或为宠物进行过消费】
是
否
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您从中获得的主要情绪价值是？（可多选）【多选题】
宠物带来的无条件陪伴与情感慰藉
照顾生命的责任感和成就感
与宠物互动时的纯粹快乐
在“宠物社群”中获得的归属感和社交乐趣
其他（请填写）
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在宠物消费上，您如何平衡“情感投入”与“实际必要”？(如购买超出必需品的高价玩具、衣服、食品)
会在经济允许范围内，适当为它购买“非必需品”
主要以实用和健康为准则，很少为“情绪”额外付费
只要它开心，我愿意投入，不太考虑是否必要
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回顾您的消费经历，您认为驱动您为“情绪价值”付费的最主要动因是？
社交认同（融入圈子、获得关注、参与话题）
心理慰藉（排解压力、对抗孤独、治愈心灵）
自我实现（表达个性、追求理想自我、实现个人价值）
即时快乐（追求新鲜感、刺激感、单纯的愉悦）
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在追求“情绪满足”的同时，您内心是否经常感到与“实用性/性价比”的冲突？
经常冲突，并因此产生负罪感或纠结
偶尔冲突，但通常会说服自己“快乐值得”
很少冲突，我认为情绪价值本身就是一种“实用”
从不冲突，我有清晰的消费规划
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您通常如何化解这种“情绪”与“实用”的冲突？（可多选）【多选题】
设定预算，在预算内尽情为情绪买单
寻找“平替”产品或等待促销
通过兼职/理财增加收入，减轻心理负担
在社交平台分享，获得他人认同以强化消费合理性
不去想太多，享受当下就好
其他（请填写）
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请回忆一次您认为“最值得”的为情绪价值买单的经历，并简要描述它带给你的感受
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对于当前市场上针对年轻人的“情绪消费”产品/营销，您有什么看法或建议？
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