西湖龙井茶与浙农码溯源系统调查问卷

第一部分基本信息与基础认知

您的性别：

男

女

您的最高学历：

初中及以下

高中/中专学历

大专学历

本科及以上学历

您是否常住浙江省？

是

否

您过去一年是否购买过西湖龙井茶？

购买过（≥2次）

购买过（1次）

未购买但饮用过

从未接触过

您平时使用智能手机扫码（如微信、支付宝扫二维码）的熟练程度如何？

第二部分 市场认知与需求调研

注:无论你的是否听说过“浙农码”，请根据您的理解或假设情境作答

您是否听说过或见过“浙农码”（浙江省农产品溯源二维码）？

是，我见过并知道它是什么

听说过但没见过实物

完全没听说过

请根据您的认知，对以下说法的同意程度进行评价（1=非常不同意，5=非常同意）

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我清楚“浙农码”是由政府部门推出的农产品溯源系统
我清楚“浙农码”是由政府部门推出的农产品溯源系统
我知道通过扫描“浙农码”可以查看茶叶的产地和生产信息
我知道通过扫描“浙农码”可以查看茶叶的产地和生产信息
我认为“浙农码”是判断西湖龙井真伪的重要依据之一
我认为“浙农码”是判断西湖龙井真伪的重要依据之一

请评价您使用“浙农码”的体验（1=非常不同意，5=非常同意）

【仅限第7题选A者回答】

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
扫描“浙农码”的过程快速顺畅
扫描“浙农码”的过程快速顺畅
界面展示的信息清晰易懂
界面展示的信息清晰易懂
所提供的信息对我判断茶叶质量有帮助
所提供的信息对我判断茶叶质量有帮助
整体使用体验让我愿意再次扫码
整体使用体验让我愿意再次扫码

第三部分 态度与行为意向

注:以下问题请假设您看到一款带有“浙农码”的西湖龙井茶，根据您的感受作答

10.

请评价您对带“浙农码”西湖龙井的信任程度（1=非常不同意，5=非常同意）

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
带有“浙农码”的西湖龙井更可能是正宗产品
带有“浙农码”的西湖龙井更可能是正宗产品
我相信“浙农码”提供的生产信息是真实的
我相信“浙农码”提供的生产信息是真实的
相比无码产品，我更放心饮用带“浙农码”的西湖龙井
相比无码产品，我更放心饮用带“浙农码”的西湖龙井
“浙农码”增强了我对该茶叶品牌的信任感
“浙农码”增强了我对该茶叶品牌的信任感

11.

关于支付溢价意愿（1=非常不同意，5=非常同意）

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我愿意为带“浙农码”的西湖龙井支付更高价格（如贵10%~20%）
我愿意为带“浙农码”的西湖龙井支付更高价格（如贵10%~20%）
即使价格略高，我也优先选择有溯源码的产品
即使价格略高，我也优先选择有溯源码的产品

12.

关于赠礼/推荐意愿（1=非常不同意，5=非常同意）

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我更愿意将带“浙农码”的西湖龙井作为礼品赠送他人
我更愿意将带“浙农码”的西湖龙井作为礼品赠送他人
我会向朋友推荐带有官方溯源码的西湖龙井
我会向朋友推荐带有官方溯源码的西湖龙井

第四部分 潜在阻碍因素

13.

关于隐私担忧（1=非常不同意，5=非常同意）

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我担心扫描“浙农码”会收集我的个人信息
我担心扫描“浙农码”会收集我的个人信息
我对扫码后可能被追踪感到不安
我对扫码后可能被追踪感到不安
如果需要授权位置或手机号，我会犹豫是否扫码
如果需要授权位置或手机号，我会犹豫是否扫码

14.

关于隐私担忧（1=非常不同意，5=非常同意）

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
茶叶价格是我购买时最重要的考虑因素之一
茶叶价格是我购买时最重要的考虑因素之一
即使产品更可信，我也很难接受明显高于市场价的茶叶
即使产品更可信，我也很难接受明显高于市场价的茶叶
我通常会选择性价比最高的茶叶，而非最贵或最有认证的
我通常会选择性价比最高的茶叶，而非最贵或最有认证的

17.

您对政府部门推出的农产品溯源系统（如“浙农码”）总体持什么态度？

非常支持，有助于保障消费权益

支持，但需加强监管确保真实

怀疑其实际效果

不关心

18.

您是否担心扫码后个人信息被泄露？

非常担心

有些担心

不太担心

完全不担心

19.

如您愿意参与后续访谈或领取调研小礼品，请留下联系方式（非必填）：微信/电话：