轻食

添加问卷说明
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1.
 您的性别：
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄段：
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-30岁
D. 31-40岁
E. 41-50岁
F. 50岁以上
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3.
您的最高学历：
A. 高中及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
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4.
 您的职业：
A. 在校学生
B. 企业职员
C. 机关事业单位人员
D. 自由职业者
E. 其他
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5.
 您的个人月收入（或月生活费）：
A. 2000元以下
B. 2001-4000元
C. 4001-6000元
D. 6001-8000元
E. 8000元以上
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6.
您平均每月购买轻食的频率是？
A. 从不购买（请跳至6a）
B. 1-2次
C. 3-5次
D. 6-10次
E. 10次以上
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7.
 未来3个月内您有购买轻食的意愿吗？
A. 有意愿（继续题7-12，标记为"潜在消费者"样本）
B. 无意愿（跳转至第15题结束，标记为"非目标用户"）
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8.
您通常在什么时间段购买轻食？（多选）【多选题】
A. 早餐
B. 午餐
C. 下午茶
D. 晚餐
E. 夜宵
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9.
 您最近一次购买轻食的单次消费金额大约是？
A. 20元以下
B. 20-35元
C. 36-50元
D. 50元以上
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10.
您购买轻食的主要渠道是？（单选）
A. 外卖平台（美团/饿了么）
B. 品牌自有小程序/APP
C. 线下实体店堂食
D. 社群团购/接龙
E. 便利店购买
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11.
10. 您购买轻食的主要原因是什么？（多选）【多选题】
A. 减肥/健身需求
B. 日常健康管理/养生
C. 单纯喜欢口味
D. 朋友/同事推荐
E. 工作忙碌图方便卫生
F. 轻食品牌促销活动
G. 其他
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12.
您在购买轻食时，最看重的三个因素是？（）【请选择3项】
A. 食材新鲜度
B. 价格优惠
C. 口味口感
D. 包装精致
E. 品牌知名度
F. 配送速度
G. 卡路里/营养成分标识清晰
H. 商家信誉
I. 其他
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13.
 您是否关注轻食产品的营养成分表或卡路里标识？
A. 非常关注
B. 比较关注
C. 一般
D. 不太关注
E. 完全不关注
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14.
您是否加入过轻食品牌的会员或社群（如微信群、企业微信等）？
A. 是
B. 否
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15.
 您不再购买轻食的主要原因是什么？（多选）【多选题】
A. 价格太贵
B. 口感不好
C. 分量不足，吃不饱
D. 没有达到预期的健康/减肥效果
E. 可选择的品牌太少
F. 配送慢或服务差
G. 自己做饭代替
H. 其他
第三部分：核心量表
（请根据您的实际感受，选择最符合的选项，1=非常不同意，5=非常同意）
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16.
健康价值感知
H1
我认为吃轻食对我的身体健康（如体重管理、肠胃舒适）有帮助。
H2
我觉得轻食符合“健康中国”倡导的低脂、低盐、低糖饮食理念。
H3
长期食用轻食让我感觉生活状态更积极、更健康。
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17.
产品质量感知
P1
我认为该品牌轻食的食材非常新鲜。
P2
该品牌轻食的分量足够，能让我吃饱。
P3
该品牌轻食的口味搭配（酱汁、食材组合）很好，不会让人觉得难吃。
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18.
成本便利感知
C1
相对于其提供的价值，我认为轻食的价格是合理的。
C2
我经常能通过优惠券或会员价购买轻食，感觉划算。
C3
该品牌的购买流程（如下单、支付、配送/取餐）非常方便快捷。
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19.
情感体验
E1
吃这家轻食让我有一种“我在认真对待生活”的心理满足感。
E2
该品牌的包装设计或店面环境让我有拍照分享的欲望。
E3
我对这个品牌有情感上的认同和信赖。
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20.
复购意愿
R1
未来我会继续购买该品牌的轻食。
R2
我会向身边的朋友推荐这款轻食。
R3
即使其他品牌有促销活动，我也会优先选择这个品牌。
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21.
15. 您对轻食产品或者轻食品牌有什么其他的建议或想法？
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